中國早已經(jīng)是全球第一制造業(yè)大國,“中國制造”幾乎遍布全球,但卻時常面臨著國人千里迢迢出國去掃貨的尷尬局面。這不,剛過去的國慶黃金周,40萬的中國游客赴日本消費了1000億日元,約52.8億元人民幣,其中最受歡迎的就是日本電器和日用品。而另一頭,日本原裝家電已經(jīng)開始重返中國市場,并表示“一定會受中國消費者歡迎”,誰給他們的自信不是很明顯么。日本原裝家電這次重返,說的嚴(yán)重點就是對中國制造的挑釁或者說輕視,畢竟市場競爭是殘酷的,弱肉強(qiáng)食,在國內(nèi)不少消費者眼里,國產(chǎn)家電真沒那么可靠。

　　貴幾倍國人也會買

　　電器是日本強(qiáng)項產(chǎn)業(yè),但很多日本家電品牌多年前看中中國的低成本、大市場和上下游配套完整等優(yōu)勢,紛紛將產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到中國,同時將部分產(chǎn)品返銷回日本。不過,今年以來越來越多的日本家電企業(yè)則出現(xiàn)轉(zhuǎn)變,開始將本國生產(chǎn)的家電產(chǎn)品大舉銷往中國。

　　松下算是比較早進(jìn)入中國的日本品牌,而且已經(jīng)有了比較高的知名度。22年前,松下曾在廣州建立起全球最重要的空調(diào)生產(chǎn)基地,即便日本市場上銷售的松下空調(diào)也有80%都產(chǎn)自這里。此前這里每年都會推出為中國市場制造的新款空調(diào)產(chǎn)品,不過明年他們將推向中國市場的空調(diào)新品則變?yōu)榱藖碜匀毡颈就恋脑�裝產(chǎn)品。廣州松下空調(diào)器有限公司總經(jīng)理山口昌彥表示,這些售價至少兩萬元的原裝空調(diào)將會受到中國消費者的歡迎。這該是怎樣的自信,已經(jīng)是國產(chǎn)空調(diào)好幾倍的價格,在他眼中中國人已經(jīng)這么有錢了。

　　無獨有偶,另一家來自日本的廚房電器品牌林內(nèi)也正做這種籌劃。林內(nèi)23年前通過與上海燃?xì)饧瘓F(tuán)合資的形式進(jìn)入中國市場,生產(chǎn)基地一直設(shè)在上海,主營燃?xì)?a >熱水器。不過上海林內(nèi)營銷部部長王延紅透露,年內(nèi)他們將首次在中國市場推出燃?xì)庠罹?也將采用引進(jìn)日本原裝產(chǎn)品的方式而非在上海生產(chǎn)。據(jù)悉,這種配有小烤箱的日式灶具售價將在5000元左右,較目前中國市場上均價1500元左右的灶具高出不少,但王延紅表示他們對市場很有信心。

　　小結(jié)：也許是近幾年國人頻繁在日本搶購電器,才讓日本家電企業(yè)看到商機(jī)。事實上,中國消費品的高端化以及日元的大幅貶值也是日本企業(yè)敢于將本土產(chǎn)品銷往國內(nèi)的重要原因。但是,高出國內(nèi)同類型商品幾倍的價格,真的會有這么多人買賬么？

　　國產(chǎn)家電注定低端么？我不信

　　一直以來,中國制造在世人眼中是“廉價”的代名詞,高端家電市場比較缺乏競爭力。而日本原裝家電的重返中國,但從售價上來看已經(jīng)是直接定位到土豪級,意圖很明顯——搶灘高端家電市場。

　　中國已經(jīng)成為全球最大的家電制造國,近幾年一直勢頭不減,而相比家電強(qiáng)國日本卻展現(xiàn)出一步一步?jīng)]落的頹勢。但即使這樣,日本家電的技術(shù)仍然處于世界領(lǐng)先水平。這次,日本原裝家電改走高端精品家電的路線,必然會將其技術(shù)優(yōu)勢發(fā)揮出來。

　　而國內(nèi),家電行業(yè)的發(fā)展卻一直擺脫不了“性價比”一詞,隨處可見的價格戰(zhàn),一次一次被壓低的行業(yè)價格,終于讓家電產(chǎn)品以巨大的價格優(yōu)勢普及到千家萬戶了。但任何事情都是具有兩面性的,價格、成本降低的同時,在質(zhì)量、性能上必然會有所損失。而當(dāng)消費者的生活水平提高,追求的是高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的家電產(chǎn)品的時候,奈何國內(nèi)家電產(chǎn)品已經(jīng)滿足不了消費者的需求了,于是越來越多的國人在日本爆買家電的原因了,同時這或許是日本原裝家電產(chǎn)品重返中國的一大助力。

　　小結(jié)：價格戰(zhàn)對于消費者來說,就像是一把雙刃劍,一方面拉低了行業(yè)價格,人人都能買得起家電了；另一方面,對于廠商來說,控制成本則會以性能、質(zhì)量為代價,這樣的產(chǎn)品卻沒有辦法給消費者長久維持良好的使用體驗。整個行業(yè)都在玩價格戰(zhàn),還有多少人有心思去搞技術(shù)呢。

　　可悲！同為中國制造,國外產(chǎn)品質(zhì)量比國內(nèi)好

　　日本原裝家電重新回到中國市場,我國本土家電產(chǎn)品必然會受到影響。要說應(yīng)對措施,想必大家心里都很清楚,國產(chǎn)家電弱在質(zhì)量口碑以及技術(shù)上,大多數(shù)消費者看重的還是質(zhì)量。筆者經(jīng)�？吹骄W(wǎng)友評論說,十幾年前的某某日本品牌家電到現(xiàn)在都沒出問題。不論是否有夸大成分,但至少說明,在他們眼中日本家電的質(zhì)量非常可開,而且似乎還沒看到多少人這么說國產(chǎn)家電。

　　在中低端家電市場,國產(chǎn)品牌占據(jù)著絕對的優(yōu)勢,但是高端家電卻顯得有些力不從心,即使是國內(nèi)生產(chǎn)的日系、韓系品牌家電都能給國產(chǎn)品牌帶來很大的壓力。根本原因在于,國內(nèi)消費者對國產(chǎn)家電品牌本身的不自信,說白了就是覺得國產(chǎn)家電質(zhì)量不如日本的好。即使是國內(nèi)生產(chǎn)的日本家電在口碑上也要比國產(chǎn)家電品牌要好。

　　日本原裝家電的到來,是對國產(chǎn)品牌的沖擊,說大了,或許是對“中國制造”的考驗,國內(nèi)生產(chǎn)的日本品牌家電多多少少也會受到一些影響。質(zhì)量的提升或許不僅是企業(yè)自身的責(zé)任,國家對產(chǎn)品質(zhì)量的檢測、要求方面也應(yīng)該更加嚴(yán)格,把整個行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)提升,也同樣非常重要。同樣是中國制造的產(chǎn)品,出口國外的產(chǎn)品卻要好于國內(nèi)的產(chǎn)品,這樣有點說不過去吧。

　　小結(jié)：從第一制造大國向制造強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的道路還很漫長,產(chǎn)品質(zhì)量是非常關(guān)鍵的因素之一。但這不只是企業(yè)的責(zé)任,企業(yè)需要提升產(chǎn)品的質(zhì)量毋庸置疑,但是國內(nèi)的檢驗標(biāo)準(zhǔn)同樣有待提升,應(yīng)該一步一步向發(fā)達(dá)國家的高標(biāo)準(zhǔn)靠攏,整個行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)提升了,才能促進(jìn)市場內(nèi)的產(chǎn)品質(zhì)量提升。等真正做到“物美價廉”,世界才能愛上中國造。

　　總結(jié)：應(yīng)當(dāng)承認(rèn),中國還不算家電強(qiáng)國,在技術(shù)方面與日本、德國等國家還有較大差距。但是在質(zhì)量的把控上,我們卻應(yīng)該是有能力做到更好的,至少讓自己的國人滿意,才不至于像如今這般親睞國外家電。國內(nèi)消費者現(xiàn)在追求的是更高質(zhì)量的家電產(chǎn)品,而國產(chǎn)家電產(chǎn)品卻似乎無法滿足大多數(shù)人的要求,日本家電企業(yè)或許正式看到了這一點,才決定將高端進(jìn)口家電引進(jìn)中國,試圖占領(lǐng)高端市場。他們是該有這樣的自信,但是國產(chǎn)家電卻不可能忍受這種輕視,是時候醒醒了,弄清楚消費者最需要的、最看重的是什么。