在經(jīng)歷了“雙11”、“雙12”、以及元旦大促后,還沒從上一場(chǎng)大戰(zhàn)中回過勁兒來的金城家電賣場(chǎng)又馬不停蹄地啟動(dòng)了春節(jié)促銷。近日,記者走訪多家賣場(chǎng)了解到,相較于往年,今年的促銷普遍開始得早、結(jié)束得晚,平均促銷期都達(dá)到了罕見的2個(gè)月。而在這場(chǎng)戰(zhàn)爭中,包括傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)和電商在內(nèi)的各方巨頭也都使出渾身解數(shù),只為搶得春節(jié)“頭道羹”。

　　傳統(tǒng)家電巨頭現(xiàn)場(chǎng)PK

　　上演“最感人的家電賣家”

　　20日,記者在蘇寧金運(yùn)店看到,春節(jié)促銷的優(yōu)惠條幅已經(jīng)被掛在了顯眼的位置。據(jù)該賣場(chǎng)一位銷售人員介紹,從元旦起,這樣大力度的促銷就沒有停止過。而此次備受矚目的蘇寧年貨節(jié)期間,部分大家電甚至降到了5折。

　　在國美萬盛店,同樣火爆的場(chǎng)面也拉開了其春節(jié)大促的序幕。記者看到,為了吸引消費(fèi)者的眼球,各品牌也不斷推出了新的營銷方式。在冰箱、彩電等傳統(tǒng)家電展區(qū),廠商們紛紛選擇搭臺(tái)表演來帶動(dòng)人氣。而廚衛(wèi)家電品牌則選擇將廚房內(nèi)全產(chǎn)品進(jìn)行打包出售,亦收獲了不錯(cuò)的成效。

　　“春節(jié)期間,消費(fèi)者可以有更多時(shí)間到實(shí)體店體驗(yàn),所以各大品牌廠商都在價(jià)格、購物體驗(yàn)方面有所升級(jí)。”國美一位負(fù)責(zé)人表示,今年各廠商之間的競(jìng)爭要更加激烈,除了從價(jià)格上一再讓利外,各品牌還期望通過更貼心的服務(wù)和更多元化的促銷手段來“感動(dòng)”消費(fèi)者。

　　電商促銷“馬不停蹄”

　　近90個(gè)城市配送“不打烊”

　　如今,作為消費(fèi)者的又一個(gè)主要購買渠道,各大電商的促銷大戰(zhàn)幾乎沒有波谷,全是波峰。記者日前登錄相關(guān)網(wǎng)站了解到,隨著春節(jié)的臨近,各大電商巨頭也又緊鑼密鼓地拉開了春節(jié)大促的序幕。

　　以京東為例,2016年春節(jié)大促“秒殺購新家”將從1月11日正式啟動(dòng),一直持續(xù)到2月14日。期間,品牌家電將低至1折開搶。而與往年不同的是,此次京東大促主打的賣點(diǎn)則是全國近90個(gè)城市,春節(jié)期間的配送服務(wù)不停歇。與此同時(shí),蘇寧易購也依靠龐大的線上門店支撐,開啟了“年貨節(jié)”的序幕。

　　另外,值得一提的是,今年幾乎各大電商都開始針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng),推出了一系列利好措施。對(duì)此,相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示,中國家電業(yè)在經(jīng)歷了近幾年的高速發(fā)展后,渠道下沉已經(jīng)成為了行業(yè)發(fā)展新常態(tài)。因此,各大電商平臺(tái)都在努力開拓三四級(jí)市場(chǎng),以期收獲更多的市場(chǎng)資源。

　　看好春節(jié)零售市場(chǎng)

　　消化庫存拉動(dòng)旺季開盤出庫

　　通過走訪記者了解到,臨近春節(jié),傳統(tǒng)搬新居、結(jié)婚和外出打工返鄉(xiāng)的消費(fèi)者購置家電,電視、冰箱、洗衣機(jī)及市場(chǎng)保有量較低的空調(diào)都在春節(jié)期間成為新消費(fèi)點(diǎn)。因此,不管是家電廠商還是賣場(chǎng)都非�？春么汗�(jié)零售市場(chǎng)。

　　“春節(jié)銷售期長,從1月下旬至2月中下旬持續(xù)約一個(gè)月時(shí)間,約占一季度零售30%左右,因此春節(jié)促銷將有效消化庫存拉動(dòng)旺季開盤出庫。”據(jù)一位多年從事家電銷售的業(yè)內(nèi)人士介紹,廠商如果在新的一年基本完成清庫,隨著新品樣機(jī)終端上樣完畢和貨源準(zhǔn)備充足,其可通過開盤壓貨進(jìn)行全渠道新品主推,從而擴(kuò)大銷售面,提升新品銷量。

　　對(duì)此,相關(guān)業(yè)內(nèi)人士坦言：“2016年將會(huì)有一大批新的家電標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái),因此年底前,賣場(chǎng)和廠商均會(huì)持續(xù)清庫。年底沒有清庫存完全的廠商,會(huì)借著春節(jié)的機(jī)會(huì),進(jìn)一步加大優(yōu)惠力度清理庫存�！�