往年春節(jié)過后,各大空調企業(yè)就開始進入為旺季備貨的生產期,但今年空調企業(yè)的日子恐怕沒那么好過。據(jù)蘇寧聯(lián)合中怡康發(fā)布的《2016年中國空調行業(yè)白皮書》預計,市場需求不足和庫存高居不下的矛盾越來越大,在整體經濟環(huán)境不景氣的情況下,逆境中的空調行業(yè)今年將迎來真正大考。

　　空調行業(yè)庫存高企

　　去年,受宏觀經濟發(fā)展放緩、房地產市場波動及客觀天氣等因素影響,中國空調市場整體表現(xiàn)低迷。根據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計,去年中國空調市場整體零售額為1374億元,同比下降4.8%,其中線下市場規(guī)模同比下滑了8.2%,約為1235億元,整體零售銷量為4170萬臺,同比下滑1.1%。受市場規(guī)模影響,各大空調廠商也遭遇了業(yè)績壓力。格力2015年三季報顯示,前三個季度總共實現(xiàn)營業(yè)收入815.23億元,同比下降17.16%。美的市場業(yè)績也低于預期。

　　產能嚴重過剩、高庫存壓力仍然是行業(yè)面臨的最大問題。統(tǒng)計顯示,截至去年底,行業(yè)庫存總量已突破4000萬臺,相當于國內空調一年銷售總和。過去的一年里,為了緩解庫存壓力,行業(yè)龍頭格力率先挑起的價格攻勢,將整個行業(yè)拖入了價格戰(zhàn)的漩渦之中。中怡康數(shù)據(jù)顯示,去年,空調整體市場均價同比下降4.5%。以定速1.5匹掛機為例,2015年銷售均價較2014年同比下滑超過10%。

　　商家大打價格和技術戰(zhàn)

　　常態(tài)化的價格戰(zhàn)已經成為空調市場的顯著特征之一。價格戰(zhàn)繼續(xù)深化,原材料成本走低,各品牌陷入價格普降潮,價格下行趨勢貫穿了整年,但盡管各大空調品牌大打價格戰(zhàn),但效果甚微,市場需求不足和庫存高居不下的矛盾越來越大。《白皮書》認為,空調市場或將陷入“由治到亂”的尷尬局面。

　　事實上,當前空調市場的規(guī)模萎縮以及市場競爭程度加大已經誘發(fā)了廠商之間的諸多矛盾,這點從今年初龍頭大佬格力和美的針對所謂“學術造假”開撕就可見一斑。上個月中,格力和美的的員工先后公開實名舉報信,互指對方獲得2014年和2011年國家科技進步獎的項目存在造假的行為,而背后瞄準的目標,則是雙方目前在市場主推的技術概念,包括格力的“1赫茲變頻”和美的的“1晚1度電”。春節(jié)前“互掐”還進一步升級,格力和美的先后對外確認針對被實名舉報學術造假一事,已起訴對方公司員工侵犯名譽權。目前,珠海市香洲區(qū)人民法院以及佛山市順德區(qū)人民法院已分別受理上述兩起訴訟。

　　市場分化嚴重

　　除了市場需求不振和高企的庫存壓力外,擺在廠商面前的空調市場還呈現(xiàn)出一些新的特點。包括格力、美的、海爾三大品牌的市場份額進一步提升,占比超過70%,外資品牌被進一步邊緣化；線下渠道出貨受阻,以美的、海爾、志高、奧克斯為代表的主流品牌發(fā)力線上,線上渠道也確實保持了明顯的增長,但隨著傳統(tǒng)電商紅利期的過去,低端產品占主流的線上渠道難以再現(xiàn)爆發(fā)式增長；一二線市場趨于飽和,三四級市場正在成為各大品牌競爭的焦點,不僅渠道進一步下沉,而且中高端產品也開始向三四級市場延伸；但空調產品創(chuàng)新乏力的問題仍然明顯。

　　企業(yè)調整產品結構

　　按照《白皮書》的預判,基于釋放高庫存壓力的影響,今年空調行業(yè)價格仍將持續(xù)低位運行,各空調企業(yè)將通過主動調整產品結構升級來提升產品均價。而隨著消費者對空調產品、體驗、服務等要求不斷提升,空調市場變革是大勢所趨。

　　目前行業(yè)內的部分企業(yè)已經開始在供應鏈、渠道、產品以及服務層面推動變革,包括從傳統(tǒng)“工廠-渠道-用戶”的供應鏈模式向“用戶-需求-體驗-產品”的新型C2B定制模式轉型,渠道方面結合空調“三分產品七分安裝”的特性更多開展O2O的運營模式,產品結構逐漸向高端化方向傾斜,朝著智能普及化、變頻節(jié)能化、功能集成化等趨勢發(fā)展,而且廠商不再僅僅提供空調產品,而是提供包括溫度、濕度調節(jié)、智能凈化等在內的整體空氣解決方案。

　　業(yè)界預計2016年空調市場整體零售量將保持持平,零售額預計為1340億元,同比微下滑2.5%。其中,線下市場規(guī)模預計為1173億元,同比下滑約5.1%；線上市場規(guī)模為167億元,同比增長約20%,占比達到12.5%,增速高于線下,但增幅進一步收窄。

　　市場的緊迫狀況也讓行業(yè)今年提早開始啟動了銷售攻勢。記者從蘇寧方面了解到,蘇寧聯(lián)合美的、海爾、海信、科龍、奧克斯、志高等主力品牌將于2月底在線上線下啟動“春季攻勢”,3月蘇寧還將推出空調售后全免計劃。