3月13日消息,據(jù)《福布斯》網(wǎng)絡(luò)版報(bào)道,蘋(píng)果春季新品發(fā)布會(huì)將在本月21日正式召開(kāi),如果不出意外的話(huà),這次發(fā)布會(huì)我們將會(huì)見(jiàn)到新款4英寸iPhone（iPhone 5se）和新一代9.7英寸iPad（蘋(píng)果有可能會(huì)砍掉Air產(chǎn)品線(xiàn),將其歸入Pro系列）。

    iPad比iPhone 5se更難賣(mài)

    蘋(píng)果的公關(guān)團(tuán)隊(duì)正摩拳擦掌,以避免新款4英寸iPhone重蹈iPhone 5c的覆轍（被認(rèn)為是廉價(jià)產(chǎn)品）,不過(guò)筆者認(rèn)為他們真正該注意的是全新iPad,因?yàn)樗�面臨的情況更加棘手。

    與當(dāng)下的智能手機(jī)相比,平板電腦其實(shí)根本算不上是一種快消品,其更新周期相當(dāng)慢,正因如此,整個(gè)平板市場(chǎng)從未像當(dāng)年預(yù)計(jì)的一樣,取得長(zhǎng)足的進(jìn)步。雖然去年全球平板電腦銷(xiāo)量有略微的增長(zhǎng),但I(xiàn)DC稱(chēng)去年第四季度平板銷(xiāo)量出現(xiàn)同比下滑。

    如果傳聞屬實(shí),新款9.7英寸iPad將繼承大量iPad Pro的特色,包括4個(gè)獨(dú)立揚(yáng)聲器,智能鍵盤(pán)連接器和對(duì)Apple Pencil等配件的支持�？萍疾┛虶eekerati認(rèn)為新款iPad就是iPad Pro的縮小版,所以蘋(píng)果將其歸入Pro產(chǎn)品線(xiàn)也是理所當(dāng)然。

    當(dāng)然,擺在蘋(píng)果面前的難題不是讓媒體了解這一轉(zhuǎn)變,而是要讓消費(fèi)者接受這一轉(zhuǎn)變。蘋(píng)果面臨的最大挑戰(zhàn)就是說(shuō)服用戶(hù)升級(jí)現(xiàn)有設(shè)備。不過(guò),它們首先要拿出一臺(tái)足夠炫酷,值得消費(fèi)者掏腰包的產(chǎn)品。

    升級(jí)動(dòng)力太小

    與智能手機(jī)不同,普通消費(fèi)者將平板設(shè)備看作是更有價(jià)值的長(zhǎng)期投資。由于上市初期沒(méi)有運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼,平板電腦要比相同配置的智能手機(jī)貴出三四倍。這種價(jià)格差異讓消費(fèi)者對(duì)平板設(shè)備產(chǎn)生了類(lèi)似PC的消費(fèi)觀(guān)念,那就是希望這家伙能多用幾年。

    此外,多數(shù)用戶(hù)都將平板作為個(gè)人信息管理工具,他們只是利用平板完成收發(fā)郵件,社交和上網(wǎng)等簡(jiǎn)單任務(wù),因此對(duì)性能的要求不高,所以升級(jí)換代的欲望并不強(qiáng)烈。如果你不是電子產(chǎn)品發(fā)燒友,恐怕iPad 4依然能滿(mǎn)足你的日常需求,但要知道這家伙可是2012年的產(chǎn)品。

    對(duì)勤于換代的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),吸引他們的恐怕就是新產(chǎn)品在游戲性能上的提升了。盡管與智能手機(jī)相比用平板玩游戲還較為小眾,但它確實(shí)正在變得越來(lái)越流行,此外對(duì)發(fā)燒友來(lái)說(shuō),平板的性能要更勝一籌,而且它屏幕大,玩起來(lái)也更爽。不過(guò)骨灰級(jí)玩家畢竟只占少數(shù),大多數(shù)用戶(hù)也就是在平板上玩玩《糖果粉碎傳奇（Candy Crush Saga）》,平板的3D性能和游戲幀數(shù)對(duì)他們來(lái)說(shuō)都是浮云。

    新的賣(mài)點(diǎn)

    將旗艦iPad Pro的某些功能下放給9.7英寸平板肯定會(huì)為用戶(hù)帶來(lái)許多意想不到的驚喜,比如超強(qiáng)的處理器和巨大的運(yùn)行內(nèi)存,蘋(píng)果甚至有可能讓新款iPad再次輕薄的令人咋舌。此外,對(duì)Apple Pencil和外接鍵盤(pán)等相關(guān)配件的支持也讓新款iPad在生產(chǎn)力上得到了進(jìn)化,要知道這些配件可是iPad Pro的重要賣(mài)點(diǎn)之一,想必它也能促進(jìn)9.7英寸iPad的銷(xiāo)售。另外,最新引入的4個(gè)獨(dú)立揚(yáng)聲器也再次鞏固了iPad的多媒體娛樂(lè)屬性。

    這些新的賣(mài)點(diǎn)應(yīng)該會(huì)大大減輕今年?duì)I銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的壓力�！案�小、更快、更高效”這些宣傳口號(hào)通常都是安卓平板的專(zhuān)利,蘋(píng)果產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)則更注重宣傳情懷和體驗(yàn)。而新產(chǎn)品具備的Apple Pencil、外接鍵盤(pán)以及豐富的可拓展性和多媒體屬性,則更符合蘋(píng)果產(chǎn)品的氣質(zhì)。

    在去年年末的iPad Pro上,蘋(píng)果添加了許多不那么“蘋(píng)果味”的元素,但這些元素卻讓iPad Pro成了最棒的平板產(chǎn)品。不過(guò),受制于其體積和價(jià)格,iPad Pro的大賣(mài)恐怕難以實(shí)現(xiàn)。不過(guò)9.7英寸的產(chǎn)品則不會(huì)出現(xiàn)這種情況,它尺寸適中,價(jià)格也將維持現(xiàn)有水平,對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō),這是說(shuō)服用戶(hù)更新?lián)Q代的最好機(jī)會(huì)。