對(duì)冰箱行業(yè)而言,這兩年的日子并不好過,內(nèi)銷呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì),冰箱價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈,行業(yè)增長(zhǎng)乏力,業(yè)界預(yù)計(jì)今年的情況會(huì)更加艱難。面對(duì)如此狀況,不少冰箱廠商都把突破口寄托在智能產(chǎn)品以及出口業(yè)務(wù)上。

　　行業(yè)連續(xù)三年下滑

　　據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康公布的數(shù)據(jù)顯示,2015年冰箱累計(jì)銷售量同比下滑4.76%。記者也從行業(yè)內(nèi)了解到,去年冰箱行業(yè)內(nèi)銷的數(shù)量和金額均呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì),出口業(yè)務(wù)的數(shù)量雖然有所增長(zhǎng),但金額卻是下滑的,有業(yè)內(nèi)人士稱“冰箱行業(yè)已經(jīng)連續(xù)三年下滑了”。

　　行業(yè)的嚴(yán)峻形勢(shì)仍在持續(xù),奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年1月-2月,我國(guó)冰箱市場(chǎng)銷售量同比微增1.3%,但銷售額同比下滑4.2%。這與冰箱激烈的價(jià)格戰(zhàn)有關(guān),市場(chǎng)需求不足的情況下,大品牌為提振銷量壓低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),中小品牌也被卷入戰(zhàn)局。

　　奧馬電器副總裁姚友軍就認(rèn)為,冰箱價(jià)格戰(zhàn)里沒有贏家,只是看誰輸?shù)枚嗌?但他同時(shí)表示激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)后,大品牌市場(chǎng)占有率會(huì)進(jìn)一步提高,但因?yàn)槭袌?chǎng)總量不會(huì)提高,甚至?xí)�下�?“所以強(qiáng)者更強(qiáng),冰箱行業(yè)將加速洗牌,這對(duì)行業(yè)未來發(fā)展是好事情,會(huì)回到大家都開始講規(guī)則的健康周期”。

　　企業(yè)紛紛加碼布局智能冰箱

　　中怡康的報(bào)告則預(yù)計(jì),在房地產(chǎn)的回暖、替換性消費(fèi)增強(qiáng)以及地域性補(bǔ)貼等利好因素的影響之下,今年冰箱市場(chǎng)零售量、額分別同比增長(zhǎng)0.4%和2.7%,未來市場(chǎng)發(fā)展最重要的一條主線仍是產(chǎn)品升級(jí),風(fēng)冷、變頻、十字、智能,將構(gòu)成冰箱產(chǎn)品升級(jí)的四大路徑。

　　尤其隨著消費(fèi)群體年輕化,冰箱市場(chǎng)智能化產(chǎn)品越來越贏得市場(chǎng)青睞。越來越多的廠商開始加大智能冰箱的布局,在上個(gè)月的上海家博會(huì)上,美的、海爾、海信、長(zhǎng)虹、三星、LG等廠商均展示了各自的智能冰箱產(chǎn)品。王建國(guó)表示,智能化將是美的冰箱未來主攻方向,美的冰箱將逐漸從硬件轉(zhuǎn)向“硬件+服務(wù)”經(jīng)營(yíng)。據(jù)悉,美的在智能冰箱領(lǐng)域擁有的圖像系別系統(tǒng),能夠識(shí)別500種以上的食物,識(shí)別維度覆蓋種類、位置、數(shù)量、新鮮程度等。海信冰箱公司總經(jīng)理賈少謙也表示,“今后高端、大容量、智能化冰箱是消費(fèi)的主流方向”。

　　據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2016年1-2月,智能冰箱零售額份額達(dá)到9.0%,與2015年相比提升了5.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　不過,也有廠商認(rèn)為智能冰箱需要解決硬件、軟件、數(shù)據(jù)三大問題,對(duì)消費(fèi)者而言才是真正有意義,目前關(guān)于軟件誰來做、如何兼容,后臺(tái)如何處理數(shù)據(jù)并進(jìn)行分享都還存在問題,因此認(rèn)為智能冰箱對(duì)消費(fèi)者的真正價(jià)值還沒有凸顯。

　　奧馬表示會(huì)跟進(jìn)智能冰箱,但更多仍持觀望的態(tài)度,今年則是將相對(duì)“冷門”的冷柜業(yè)務(wù)作為拓展的重點(diǎn),姚友軍稱這部分內(nèi)銷加出口有兩千萬臺(tái)的規(guī)模,不屬于寡頭壟斷,行業(yè)整體相對(duì)落后,“對(duì)有技術(shù)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)對(duì)奧馬而言更有突破空間”。

　　預(yù)計(jì)今年冰箱出口仍有微增

　　除了品類上拓展智能產(chǎn)品外,一些冰箱廠商也把更多的目光投向了海外。海信科龍也在繼續(xù)加快國(guó)際化的步伐。賈少謙介紹,去年海信集團(tuán)營(yíng)業(yè)總收入達(dá)到990億元,出口規(guī)模占總收入的40%,在出口收入中海信自主品牌的收入占比超過50%,打破了過去依靠貼牌代工的格局。

　　姚友軍認(rèn)為今年冰箱出口大幅增長(zhǎng)或者下降的幾率都比較低,整體會(huì)略有增長(zhǎng),因此奧馬將今年的出口增長(zhǎng)目標(biāo)定在了5%左右。據(jù)他分析,在家電充分競(jìng)爭(zhēng)的西歐、北美市場(chǎng),巨頭不想自己做生產(chǎn),零售渠道競(jìng)爭(zhēng)激烈,大的賣場(chǎng)更傾向于做自己的品牌,這些都給中國(guó)企業(yè)以機(jī)會(huì),“預(yù)計(jì)今年冰箱出口大頭仍是北美、西歐、日本、澳洲等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體”。