5月10日,國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)異常熱鬧。因為小米和榮耀這對競爭對手選擇在同日發(fā)布新品。數(shù)據(jù)顯示,2016年第一季度中國智能手機(jī)的出貨量約1.049億部,較去年同期的1.098億部下降了5%。面對手機(jī)市場增長放緩的現(xiàn)實,手機(jī)廠商們正在尋找新的突破點。10號的發(fā)布會顯示,小米選擇MIUI商業(yè)化來彌補(bǔ)硬件增長緩慢的頹勢。而榮耀則打算將硬件進(jìn)行到底。

　　手機(jī)市場增長下降5%

　　面對臺下近2000人,被粉絲稱為“雷布斯”的雷軍對站在舞臺上演講已經(jīng)輕車熟路。穿著凡客定制的帆布鞋、牛仔褲和襯衫的雷軍恰當(dāng)?shù)乜刂浦�現(xiàn)場的氣氛。雷軍在演講中甚至自黑�！拔以谕婊适覒�(zhàn)爭的游戲,開始一直玩得不好,我很痛苦,就忍不住充了點人民幣。”

　　這樣的場景和六年前雷軍開始模仿喬布斯舉辦這樣的發(fā)布會有著天壤之別。一位資深媒體人告訴封面新聞記者：“那時候站在舞臺上的雷軍還會出現(xiàn)緊張的情況。而且只講他的小米手機(jī)�！�

　　和雷軍舞臺技巧同步成熟起來的還有中國手機(jī)市場。數(shù)據(jù)顯示,2010年國內(nèi)智能手機(jī)出貨量為4000萬部,而到了2015年,這個數(shù)字增長到了4.378億部。幾年時間里增長了十倍。蛋糕變大和激烈的市場競爭分不開。此次小米和榮耀同日發(fā)布新品就是這種競爭最好的例子。

　　經(jīng)歷了幾年的高速增長后,國內(nèi)手機(jī)市場明顯放緩。2016年第一季度中國智能手機(jī)的出貨量約1.049億部,較去年同期的1.098億部下降了5%。這是過去6年,中國智能手機(jī)市場第一次出現(xiàn)季度同比下滑的情況。而全球手機(jī)市場也在放緩,今年第一季度,全球智能手機(jī)出貨量同比下跌3%。

　　嘗試新的突破點

　　面對這種激烈的競爭和市場增長的放緩,小米和榮耀開始嘗試多樣化的戰(zhàn)略進(jìn)行突破。

　　雷軍開始從硬件轉(zhuǎn)向軟件。此次發(fā)布上,小米發(fā)布了MIUI8。雷軍向封面新聞記者透露,MIUI系統(tǒng)全球聯(lián)網(wǎng)激活用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到2億,而且他們是移動互聯(lián)網(wǎng)最活躍的用戶。作為雷軍的“鐵人三項”(硬件+軟件+網(wǎng)絡(luò)服務(wù))戰(zhàn)略的重要一環(huán),根據(jù)安卓原生系統(tǒng)深度定制的MIUI系統(tǒng)正在顯示著它巨大的入口級商業(yè)價值。

　　封面新聞記者注意到,此次MIUI8新增了掃一掃商品識別功能。用小米手機(jī)攝像頭掃完實物之后,自動跳轉(zhuǎn)到淘寶頁面實現(xiàn)購買;另外還有掃題、翻譯等功能,這些都是和其他的第三方網(wǎng)絡(luò)服務(wù)上合作。“小米手機(jī)+ MIUI已經(jīng)構(gòu)建了新一代移動互聯(lián)網(wǎng)平臺。小米模式獲得了充分的證實�！崩总姺Q,MIUI是個開放的平臺,還可以和更多的企業(yè)合作提供這種服務(wù)。

　　與小米從硬件到軟件不同的是,華為榮耀卻是打算將硬件方面做到極致。本次華為榮耀發(fā)布的全新的V系列,用榮耀總裁趙明的說法,V字代表著虛擬和現(xiàn)實�！皬那拔覀兊氖謾C(jī)屏幕沒有上2K,但是今年是虛擬現(xiàn)實元年,華為也要引領(lǐng)潮流�！蓖瑫r,當(dāng)天華為榮耀還發(fā)布了VR眼鏡,同時還宣布和優(yōu)酷合作,引入優(yōu)酷100多個VR片源,趙明表示,未來片源將超過的一萬部。

　　“小米和榮耀從最初的爭鋒相對,到現(xiàn)在開始出現(xiàn)差異化競爭,說明國內(nèi)手機(jī)廠商在面對市場寒冬時,開始尋找出路。”業(yè)內(nèi)人士稱,小米和榮耀在新領(lǐng)域的試水能否成功,還有很大的挑戰(zhàn)。“比如,MIUI系統(tǒng)的商業(yè)化能否大規(guī)模復(fù)制到所有的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中還很難說。而榮耀走高端化路線則與華為其他手機(jī)品牌產(chǎn)生了沖突�！�