本周二,由中國電子商會（CECC）、中國電子技術(shù)標準化研究院（CESI）共同主辦的“2016年（第十二屆）中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會”在北京舉行。會上發(fā)布《2016年1-6月中國平板電視消費及下半年市場趨勢預測報告》（以下簡稱“報告”）數(shù)據(jù)顯示,2016上半年平板電視市場銷量為2300萬臺,比2015年同期小幅增長,預計2016全年平板電視銷量將達4800萬臺。

　　自智能電視上市銷售以來,彩電廠商售賣產(chǎn)品就不僅要比拼硬件實力,內(nèi)容服務也成為競爭的重要一環(huán)。小米、樂視、PPTV、CANTV、微鯨、風行、暴風等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大多是以各自的內(nèi)容優(yōu)勢作為產(chǎn)品亮點。樂視更是提出“硬件免費”,以“買內(nèi)容送硬件”的模式搶占市場。

　　近期傳統(tǒng)彩電廠商也開始絕地反擊,以“買硬件送內(nèi)容”的方式反其道而行之。創(chuàng)維宣布對購買其中高端電視的消費者贈送一至兩年的騰訊視頻VIP會員服務。海信也表示消費者購買VIDAA互聯(lián)網(wǎng)電視將享受首年愛奇藝VIP內(nèi)容免費和連續(xù)兩年半價續(xù)費特權(quán)。

　　盡管此舉引發(fā)了一場關于軟硬件價值戰(zhàn)的爭論,但“硬件+內(nèi)容”的生態(tài)模式在彩電業(yè)內(nèi)已成為共識。

　　除了采取合作方式,傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)正在嘗試自己涉足內(nèi)容制作。創(chuàng)維準備聯(lián)合制作機構(gòu)去拍攝內(nèi)容、投資一些影視劇。海信也涉足視頻節(jié)目制作,聯(lián)手黃健翔和新浪微博共同制作了一檔球評節(jié)目。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波表示,其實對于電視來說,硬件和內(nèi)容本來就都是標配,缺一不可。電視行業(yè)一直遵循著以硬件為立身之本,但現(xiàn)在內(nèi)容的價值已經(jīng)不能忽視,尤其是獨家的、有特色的內(nèi)容對用戶有很大吸引力。

　　彩電產(chǎn)品技術(shù)的多元化、超高清化、大尺寸化,反映出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已向中高端化轉(zhuǎn)型。在家電行業(yè)激烈的市場競爭中,價格戰(zhàn)已成為廠商搶占市場份額的常態(tài)化手段。硬件制造廠商的利潤空間已被無限拖低,逼迫他們不得不看向產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。報告認為,基于彩電廠商以布局高端產(chǎn)品為主流策略,預測2016年超薄、曲面電視將達到600萬臺。