近幾年,受線上市場的沖擊,線下市場一片紊亂,不定期的“價格戰(zhàn)”并未扭轉(zhuǎn)線下市場的低迷狀態(tài),反而使消費者疲憊于各種“價格戰(zhàn)”中。經(jīng)歷了2年多的市場洗禮,2017年各個廠商刷新促銷活動,紛紛促銷高價位產(chǎn)品,贈品也相對升級。

　　小家電迎消費熱潮 高價位產(chǎn)品促銷增多

　　隨著國內(nèi)消費環(huán)境的變化,消費升級在情理之中。為迎合當(dāng)下的消費熱潮,各廠商逐漸增大了中高端產(chǎn)品的鋪貨量,并且在促銷期間增大了中高端產(chǎn)品的促銷力度。從價格段來看,高價格段份額變化明顯。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,電飯煲市場700-799元價格段以19.8%市場份額占據(jù)第一,500-599元價格段、≥1500元價格段緊隨其后,市場銷額份額均為18.5%;而料理機市場份額較高的價格段為1300元-1999元價格段和2000元-2999元價格段。

　　贈品促銷

　　縱觀以往的促銷贈品,多數(shù)廠商贈送鍋具、道具、電熱飯盒等等。而今年“五一”促銷期間,促銷贈品多樣化,“買電飯煲贈送豆?jié){機”、“買料理機贈送下午茶禮盒+絞肉機”、“十年保修”等等,從贈送炊具到贈送家電、從贈送實物到贈送售后,促銷贈品隨著產(chǎn)品升級而升級,更加迎合當(dāng)下的消費潮流,并且向消費者更加靠近。

　　2016年,豆?jié){機行業(yè)的“以舊換新”刷新了促銷形式,今年“以舊換新”再升級,可憑豆?jié){機抵現(xiàn)購買破壁機。以舊換新的形式實質(zhì)上是變相降價,不僅能避免直接降價帶來的種種副作用,并且能滿足消費者追求時尚潮流的換機需求。