投影成為手機(jī)視頻之外,另一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)

　　誠(chéng)然與手機(jī)視頻比較,投影機(jī)家用市場(chǎng)“小之又小”,這是其容易被主流輿論忽略的原因。但是,這并不妨礙,投影家用市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入規(guī)模化的新階段。

　　“從十萬(wàn)臺(tái)市場(chǎng)到百萬(wàn)臺(tái)市場(chǎng),這是完全不同意義的數(shù)字,”行業(yè)專家指出,后者代表投影消費(fèi)文化已經(jīng)成為一個(gè)被普遍接受的概念,意味著投影產(chǎn)品進(jìn)入相當(dāng)一部分“先進(jìn)消費(fèi)階層的選擇清單”。

　　從體驗(yàn)感看,目前能夠經(jīng)濟(jì)銷售的彩電,最大不過(guò)70+英寸,這與投影機(jī)動(dòng)輒100英寸的畫(huà)面比較,幾乎是1倍的差距。同時(shí),高清晰的影視視聽(tīng)內(nèi)容也在增長(zhǎng)。包括很多幾十年的老電影,都已經(jīng)通過(guò)數(shù)字修復(fù)技術(shù)成為“高清”內(nèi)容——大屏+高清,這是投影家用市場(chǎng)的主要“價(jià)值”概念。

　　從消費(fèi)習(xí)慣看,青年人群正在快速遠(yuǎn)離彩電產(chǎn)品。2018年上半年,在有世界杯賽事的帶動(dòng)下,彩電日均觀眾規(guī)模只有52.5%,而且還在不斷下降。遠(yuǎn)離電視的人們,一方面更多選擇了移動(dòng)端的視頻娛樂(lè)；另一方面偶爾也需要“高端大屏”的娛樂(lè)體驗(yàn)。后者不僅僅是指國(guó)內(nèi)電影院線市場(chǎng)處于繁榮的新高,也包括更多的“家庭觀影”需求。

　　“愜意一下、小資一下——越是觀看電視等大屏的時(shí)間少,反而每次觀看對(duì)品質(zhì)的需求越高�！笔袌�(chǎng)人士認(rèn)為,選購(gòu)家用投影的人群都是“有品”的消費(fèi)主義者：一方面,投影滿足“閑”一族的差異化娛樂(lè)體驗(yàn)；另一方面也滿足“忙”一族,偶爾娛樂(lè)體驗(yàn)對(duì)高品質(zhì)的需求。這種看似矛盾的市場(chǎng)結(jié)構(gòu),本質(zhì)則是“大屏幕震撼性”和高清高品質(zhì)內(nèi)容的“匹配”。

　　此外,投影產(chǎn)品還是典型的“有空間就能大屏”的產(chǎn)品。不像大屏電視機(jī),70英寸液晶需要至少大于4米的觀看距離,保持眼部舒適和安全。投影反射式成像也更為護(hù)眼,適合小孩觀看。投影還具有可收納性,包括投影幕和主機(jī)——很多時(shí)候可以用白墻做投影幕,實(shí)現(xiàn)節(jié)約空間的效果。

　　“足夠差異化的體驗(yàn)感,這是投影在家用視頻應(yīng)用多元化時(shí)代能夠迅速崛起的原因之一”。行業(yè)分析認(rèn)為,投影產(chǎn)品的特殊性決定了其不會(huì)是電視機(jī)這樣大量的普及產(chǎn)品,但也決定了一旦人們的視頻需求多元化、高品質(zhì)化、品位化,投影就會(huì)擁有一片屬于自己的天地。

　　投影與電視非競(jìng)爭(zhēng),市場(chǎng)從合作開(kāi)始

　　對(duì)于家用投影熱,有兩個(gè)看似矛盾的觀點(diǎn)需要理清楚：第一,上文所提到的,假如沒(méi)有電視機(jī)應(yīng)用人群的“衰退”、“視頻應(yīng)用模式和硬件的多元化”,就不會(huì)有家用投影的規(guī)模化發(fā)展和市場(chǎng)上位。從增減數(shù)據(jù)角度看,投影似乎真的從彩電哪里“虎口奪食”。但是,本質(zhì)規(guī)律上是消費(fèi)習(xí)慣的變化和升級(jí),導(dǎo)致選擇傾向的調(diào)整。

　　第二,更多時(shí)候,消費(fèi)者并不因?yàn)椤百I(mǎi)了電視而不買(mǎi)投影”,或者“買(mǎi)了投影就不買(mǎi)電視”——事實(shí)上,大多數(shù)投影機(jī)的消費(fèi)用戶或者“即有投影又有電視”,或者是“沒(méi)有居住條件購(gòu)買(mǎi)電視,選擇了投影”。

　　對(duì)于前者,主要的投影應(yīng)用類型是：1。移動(dòng)投影。例如驢友可以利用充電的移動(dòng)投影在戶外,尤其是晚上看大片。這是一種很好的戶外休閑體驗(yàn),別有情致。這種風(fēng)格有點(diǎn)類似于汽車(chē)露營(yíng)電影院,但是又可以完全自由支配設(shè)備、內(nèi)容和時(shí)間。

　　2。居家投影,第二臺(tái)大屏的概念。往往是注重生活品味和時(shí)尚型的消費(fèi)者,在客廳電視之外,在臥室配備一個(gè)投影機(jī),作為差異化享受的方案。這種應(yīng)用改變了臥室不能有大屏幕享受的歷史——傳統(tǒng)電視機(jī)受制于觀看距離,大屏幕電視對(duì)空間的占用兩個(gè)條件的影響,使得一般的臥室很難有大屏幕,而投影徹底改變了這一點(diǎn)。尤其是對(duì)于低頻度應(yīng)用而言,投影可以收納的優(yōu)勢(shì)更為明顯。

　　對(duì)于第二類的沒(méi)有居住條件購(gòu)買(mǎi)電視的用戶,選擇投影機(jī)的理由在于“便攜搬運(yùn)、收納、兼具大屏震撼性”上。例如,租房一族、學(xué)生一族、宿舍一族等,他們都不適合購(gòu)買(mǎi)大屏幕電視：大屏幕電視沒(méi)有空間放置,或者在搬家過(guò)程中極其不便。這些人群購(gòu)買(mǎi)投影的理由,與他們采購(gòu)電腦時(shí),更傾向筆記本而非臺(tái)式機(jī)的理由是一致的。

　　以上三個(gè)細(xì)分的應(yīng)用場(chǎng)景,除了“臥室第二臺(tái)電視”與傳統(tǒng)彩電正面沖突外,其他應(yīng)用都與彩電“關(guān)系不大”。而第二臺(tái)電視在國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的占比不過(guò)2成,不能代表電視機(jī)的主要消費(fèi)方向。這就使得投影的興起不是與電視的競(jìng)爭(zhēng),而是互相分工的關(guān)系,是滿足消費(fèi)者差異化、多元化影音視頻需求的問(wèn)題。

　　或者說(shuō),電視消亡、投影上位雖然是事實(shí),但卻不是“過(guò)程”：投影沒(méi)有替代電視,而是消費(fèi)者的需求升級(jí)了,電視的需求縮小、投影的需求上升——市場(chǎng)更為細(xì)分化。

　　技術(shù)創(chuàng)新升級(jí),持續(xù)推動(dòng)投影家用化

　　當(dāng)然,對(duì)于今天的家用投影而言,消費(fèi)體驗(yàn)感還不是“完美無(wú)缺”的。分辨率4K化、亮度進(jìn)一步提升、抗光幕的普及、產(chǎn)品更為輕便化、光學(xué)設(shè)計(jì)和性能的進(jìn)步、光源效率的提高等等都需要“時(shí)刻努力”。

　　同時(shí),投影機(jī)在智能化、軟件應(yīng)用功能開(kāi)發(fā)上,也有巨大的進(jìn)步空間。還可以與其他設(shè)備進(jìn)行結(jié)合設(shè)計(jì),例如與吸頂燈結(jié)合的智能投影吸頂燈、與智能音箱結(jié)合的大屏投影音箱等,讓投影大屏實(shí)現(xiàn)“隱藏”存在。

　　但是,恰是看到“并非完美”的家用投影已經(jīng)有數(shù)百萬(wàn)的市場(chǎng)需求,行業(yè)人士認(rèn)為隨著技術(shù)的進(jìn)步,體驗(yàn)的升級(jí),未來(lái)家用投影市場(chǎng)的規(guī)模只會(huì)更大。尤其是結(jié)合投影產(chǎn)品價(jià)格的不斷下降,市場(chǎng)承受能力增強(qiáng),家用投影市場(chǎng)獲得千萬(wàn)級(jí)別的規(guī)模并非幻想。家用投影產(chǎn)業(yè)可謂前途無(wú)比光明,亦將在家庭娛樂(lè)大屏市場(chǎng)占據(jù)舉足輕重的位置。