盡管洗衣機(jī)市場2020年大概率將整體下滑,但細(xì)分品類卻呈現(xiàn)出逆勢增長,不斷創(chuàng)造新的市場。

　　10月20日,由中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的“洗護(hù)有道、積健為雄2020中國洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇”在北京舉行,博世家電、卡薩帝、COLMO、海爾、海信、康佳、統(tǒng)帥、小天鵝、美的、松下、西門子家電、TCL、惠而浦等主流洗衣機(jī)品牌,與京東家電、奧維云網(wǎng)、Gfk中國等行業(yè)機(jī)構(gòu)齊聚一堂,總結(jié)用戶需求變化和產(chǎn)品創(chuàng)新方向,尋找新的增量機(jī)會。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)在會上發(fā)布的報告,2020年1-9月洗衣機(jī)國內(nèi)市場零售量規(guī)模2277萬臺,同比下滑8.2%；零售額427億元,同比下滑12.7%。其中線上市場零售量規(guī)模1433萬臺,同比增長11.9%；零售額規(guī)模193億元,同比增長8.6%。線下市場零售量規(guī)模844萬臺,同比下滑29.7%；零售額規(guī)模234億元,同比下滑24.8%。

　　干衣機(jī)逆勢增長45%成最大黑馬

　　雖然洗衣機(jī)市場的整體下滑,但干衣機(jī)品類在今年呈現(xiàn)出逆勢增長的態(tài)勢,成為白電市場最大的黑馬。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年1-9月干衣機(jī)市場零售額規(guī)模18.1億元,同比增長45.3%,其中線上市場零售額7.2億元,同比增長43.8%,線下市場零售額11.0億元,同比增長46.3%。更加智能、健康的熱泵式干衣機(jī)已成為行業(yè)的主要發(fā)展趨勢,2020年1-9月,熱泵式干衣機(jī)在獨立式干衣機(jī)線上零售額中的占比從去年同期的50.4%增至74.1%,獨立式干衣機(jī)在線下零售額的占比也從去年同期的94.0%進(jìn)一步擴(kuò)大至97.2%。

　　小天鵝熱泵干衣機(jī)

　　事實上,市場的整體下滑并沒有對今年洗衣機(jī)的結(jié)構(gòu)升級產(chǎn)生實質(zhì)性影響,從長期趨勢來看,洗衣機(jī)市場仍在圍繞著洗烘一體機(jī)這一方向進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年1-9月,洗烘一體機(jī)的線上產(chǎn)品零售額占比從2015年的5.5%增長至28.4%,線下產(chǎn)品零售額占比從2015年的9.8%增長至47.3%。此外,大容量產(chǎn)品也越來越受到消費者的歡迎,這一點在波輪和滾筒兩種類型上均得以驗證,其中后者的趨勢更加明顯。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2020年1-9月9.1-10.0kg的產(chǎn)品在線上滾筒洗衣機(jī)中的占比從2017年的13.7%增長至76.1%,在線下滾筒洗衣機(jī)中的占比從2017年的增長23.0%至69.7%。

　　雖然疫情給洗衣機(jī)行業(yè)帶來了一些影響,外出自由受限和售后安裝限制等問題,導(dǎo)致部分消費行為隨之延遲,但并不會因此給行業(yè)帶來翻天覆地的變化。美的相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示,多數(shù)消費者在購買大家電是有計劃性的,并非倉促而定,因此突發(fā)性事件只是延遲購買行為,并不一定會改變購買結(jié)果�！爱a(chǎn)品的不斷升級和進(jìn)化,才是行業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力,其必將推動行業(yè)和市場的繼續(xù)前行�！�

　　第二洗護(hù)新品類創(chuàng)造新場景

　　經(jīng)過嚴(yán)格的疫情防控和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇政策的實行,洗衣機(jī)市場已經(jīng)逐漸回歸正常水平,高端差異化產(chǎn)品的需求也將進(jìn)一步強(qiáng)化。除了除菌除螨等健康技術(shù)的升級,分區(qū)洗、迷你洗也在這一波健康家電浪潮中,迎來新的發(fā)展機(jī)會。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年1-9月,分區(qū)洗護(hù)市場線上零售額同比增長116.6%,線下零售額同比增長26.4%,遠(yuǎn)高于行業(yè)增幅。

　　2020年各主流洗衣機(jī)品牌均圍繞健康、智能等方向推出新品,以洗烘套系產(chǎn)品進(jìn)行場景布局,也被一些品牌視為重要的發(fā)展方向。除了干衣機(jī),洗衣機(jī)還在不斷拓展品類邊界,延伸出迷你洗衣機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)、電子鞋柜、洗鞋機(jī)、內(nèi)衣機(jī)等細(xì)分品類,這些品類也在朝著滿足不同場景、不同使用需求的方向發(fā)展。根據(jù)京東家電提供的數(shù)據(jù),今年母嬰類洗衣機(jī)流量與銷售額同比增長超過20%,洗鞋/內(nèi)衣/內(nèi)褲機(jī)流量與銷售額均比去年增長了近20倍。母嬰類洗衣機(jī)、洗內(nèi)衣/內(nèi)褲機(jī)、洗鞋機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)等品類,往往成為一些消費者在家中配置的第二套產(chǎn)品,成為迅速崛起的新興品類和增長點。

　　另一方面,洗衣機(jī)與其他家電的聯(lián)動套購也在激活場景化趨勢。在歐美發(fā)達(dá)國家,有超過30%的家庭選擇家電成套購買,雖然國內(nèi)市場雖然剛剛起步,但市場份額的增長非常迅猛。對于家電品牌來說,家電套購能夠有效提高整體客單價,避免消費者外流,利于打造智能家庭場景,促進(jìn)強(qiáng)弱品類間的引流,不過跨品類的套系化也給產(chǎn)品設(shè)計提出了更高的要求。對于消費者來說,家電套購可以使家電與家裝風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一,送裝及售后更便捷省力,價格也更加優(yōu)惠。

　　目前已有家電品牌涉足這一領(lǐng)域。據(jù)了解,海爾洗衣機(jī)已從產(chǎn)品品牌到場景品牌轉(zhuǎn)型,通過海爾衣聯(lián)網(wǎng)1號店、三翼鳥智慧陽臺001店等終端門店中展示海爾衣聯(lián)網(wǎng)、智慧陽臺場景等創(chuàng)新成果。TCL也在加強(qiáng)家電產(chǎn)品的場景布局。

　　TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,公司的全品類全球化發(fā)展目標(biāo)是為用戶構(gòu)建AI×IoT的全場景智慧生活體驗�！氨�洗品類的未來布局也要依托“AI×IoT”戰(zhàn)略,更多體現(xiàn)為AI與IoT、設(shè)備用戶需求、用戶的潛在需求IoT設(shè)備功能以及不斷增長的AI能力,三者相互作用、相互組合,就會創(chuàng)造豐富增長的場景,以滿足用戶的多樣化、智能化場景需求。

　　今年出現(xiàn)的疫情、南方洪澇等突發(fā)情況,對于洗衣機(jī)行業(yè)來說,既是考驗也是機(jī)會。雖然洗衣機(jī)市場已步入成熟期,但可創(chuàng)新的空間仍然很大,除了具備殺菌除味功能的洗衣機(jī)產(chǎn)品外,不斷拓展邊界、滿足細(xì)分使用需求的產(chǎn)品也將成為行業(yè)發(fā)展的增長動力。此外,干衣機(jī)也將在消費升級的趨勢下顯示出其在中國市場的巨大潛力。中國家電網(wǎng)總編呂盛華表示,在新技術(shù)、新功能、新形態(tài)的洗衣機(jī)產(chǎn)品不斷推出時,各品牌也應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)對消費者的宣傳和引導(dǎo),激活消費者對于產(chǎn)品更新?lián)Q代的需求,共同促進(jìn)行業(yè)向上發(fā)展。