自從告別“看天吃飯”的時代,空氣凈化器行業(yè)增長速度明顯變慢,市場銷量也由極熱轉(zhuǎn)至極冷,產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)明顯下降。特別是在2020年上半年受疫情影響,空氣凈化器產(chǎn)品線上市場受到?jīng)_擊,而線下市場幾乎為零。下半年疫情可控后,空氣凈化器線下市場也沒能迎來明顯的回暖。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示,2020年全年凈化器市場規(guī)模銷額62.6億元,同比下滑30.9%,銷量379.5萬臺,同比下滑18.5%。奧維云網(wǎng)預(yù)計,未來幾年凈化器市場降幅將逐年收窄,有望緩步回升,預(yù)計2021年銷額57.4億元,同比下滑8.3%,銷量368.4萬臺,同比下滑2.9%。在筆者看來,空氣凈化器市場由強變?nèi)醯拇蟛糠衷�因是國�?nèi)環(huán)境治理工作到位,全國各大城市的空氣質(zhì)量得到明顯改善。由霧霾驅(qū)動的空氣凈化器市場,才會出現(xiàn)“斷崖式”下跌現(xiàn)象。

　　為了轉(zhuǎn)型升級,空氣凈化器行業(yè)開始從除霾需求向除甲醛需求轉(zhuǎn)型。像352、小米和博世等品牌均推出過高品質(zhì)的除甲醛空氣凈化器,但影響效果甚微。筆者覺得,從功能、技術(shù)方面著手轉(zhuǎn)型升級是一個很好的方向,既迎合消費者對除甲醛空氣凈化器的需求,還能布局產(chǎn)品高端化發(fā)展。對于空氣凈化器細分市場來說,它是一個好賽道,但需要相關(guān)企業(yè)聯(lián)合推廣才能取得成效,這是一個過程。

　　筆者發(fā)現(xiàn),由于空氣凈化器行業(yè)入場門檻較低,行業(yè)平均利潤率較高,早期不少項目倉促上馬,導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,一些品牌的產(chǎn)品實際性能與宣傳性能相聚甚遠�？諝鈨艋�器市場曾經(jīng)歷過市場亂、價格亂、技術(shù)亂、宣傳亂和售后亂等情況。其中,技術(shù)不成熟、宣傳擴大等問題非常明顯,讓不少消費者對空氣凈化器抱有懷疑和觀望態(tài)度。

　　面對云龍混雜的行業(yè)環(huán)境,筆者發(fā)現(xiàn),一部分空氣凈化器企業(yè)為了賺快錢,“東拼西湊”的把產(chǎn)品做出來,再投入到市場中去；還有一部分廠商沒有隨波逐流,而是在燒錢研發(fā)技術(shù),對產(chǎn)品性能進行反復(fù)驗證,堅持用初心去做產(chǎn)品,通過調(diào)查了解消費者需求,來研發(fā)新品。經(jīng)過幾年的大浪淘沙,空氣凈化器市場品牌集中化趨勢凸顯。

　　消費者關(guān)注度高,產(chǎn)品更新速度快的市場,就有廝殺。這在空凈行業(yè)表現(xiàn)得尤為明顯。隨著中國相關(guān)監(jiān)督加強、政策愈嚴、消費者需求越高,空氣凈化器企業(yè)迎來了新的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新。

　　我國大部分地區(qū)空氣環(huán)境得到治理轉(zhuǎn)好后,殘酷的市場變化對空凈行業(yè)的沖擊顯而易見,有些企業(yè)甚至直接出局,江湖難再見。然而,一部分擁有技術(shù)研發(fā)實力,保持技術(shù)、產(chǎn)品持續(xù)更新迭代的企業(yè)卻頑強地活了下來,而且還顯示出越戰(zhàn)越勇的氣勢。筆者發(fā)現(xiàn),像布魯雅爾、博世、小米、新頤、霍尼韋爾和亞都等品牌通過技術(shù)創(chuàng)新,產(chǎn)品迭代升級,形成技術(shù)適應(yīng)于市場,理念領(lǐng)先于市場的發(fā)展思路,成功研發(fā)出多款高性能、高品質(zhì)的空氣凈化器。

　　那么,如何加速空氣凈化器行業(yè)轉(zhuǎn)型,煥發(fā)市場“活力”？行業(yè)中,有不少空氣凈化器品牌將目光從除霾向除醛轉(zhuǎn)變,也有企業(yè)開始著手環(huán)保、除菌等健康功能,開始側(cè)重于室內(nèi)環(huán)境空氣的健康凈化。

　　空氣凈化器并不是在有霧霾的時期才能使用,它能夠一年四季都用。比如家里裝修除甲醛,家人對花粉過敏,用戶對室內(nèi)空氣環(huán)境要求較高的消費者,都能用它改善你家的室內(nèi)空氣環(huán)境。筆者認為,空氣凈化器很有可能成為家庭家裝的標配。室內(nèi)空氣健康問題不單只是pm2.5,裝修材料和家具釋放的甲醛、苯系物、塵螨、霉菌、細菌、TVOC、氨氣、氡等等物質(zhì)都需要凈化,因為它們能導(dǎo)致室內(nèi)空氣的污染。

　　面對消費者多元化的室內(nèi)凈化需求,空氣凈化器產(chǎn)品功能細分轉(zhuǎn)型升級已勢在必行。近兩年,除甲醛空氣凈化器的關(guān)注度上升,一定程度上也印證了這一趨勢。

　　從空氣凈化器整體行業(yè)的發(fā)展來看,筆者覺得,疫情過后,在無其他環(huán)境因素的刺激下,空氣凈化器轉(zhuǎn)型升級將在近2-3年內(nèi)完成,產(chǎn)業(yè)將逐步回暖,但行情增速將維持相對較低的水準,市場需要繼續(xù)培育。

　　空氣凈化器相關(guān)企業(yè)不要等到“臨渴掘井”,再改革升級就來不及了。筆者覺得,行業(yè)越是困難時,越能考驗空氣凈化器企業(yè)的能力。拿出創(chuàng)業(yè)時的勇氣,拿出技術(shù)創(chuàng)新時的智慧,抓難點、補短板,逐漸形成企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的合力�？諝鈨艋�器企業(yè)努力尋找產(chǎn)業(yè)改革和推進改革的辦法,讓自己在競爭激烈地大環(huán)境下升華。以創(chuàng)新和核心技術(shù)賦能企業(yè)發(fā)展,圍繞消費者的切實需求,研發(fā)真正有價值、有技術(shù)含量的產(chǎn)品,才能更好的攻占空氣凈化器市場,讓產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展。