2021年上半年,我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定恢復,生產(chǎn)需求繼續(xù)回升,就業(yè)、物價總體穩(wěn)定,新動能快速成長,質(zhì)量效益穩(wěn)步提高,市場主體預期向好,主要宏觀指標處于合理區(qū)間,經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)中加固、穩(wěn)中向好態(tài)勢。

　　隨著國民經(jīng)濟穩(wěn)定恢復,消費市場持續(xù)復蘇。上半年社會消費品零售總額同比增長23%,比2019年同期增長9%,兩年平均增長4.4%,市場銷售大幅反彈。

　　2021年上半年,全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長18.7%,增速比上年同期提高4.4個百分點,占社會消費品零售總額的比重為23.7%；與線上消費密切相關(guān)的郵政快遞、電信廣播電視及衛(wèi)星傳輸服務、互聯(lián)網(wǎng)軟件及信息技術(shù)服務等行業(yè)的商務活動指數(shù)均位于57%以上景氣區(qū)間。

　　2021年上半年,消費升級類商品增長有所加快,推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)高級化。家電產(chǎn)品作為耐用消費品市場的一個代表性產(chǎn)品,在2021年上半年展現(xiàn)出發(fā)展韌勁,家電市場穩(wěn)中擴容、穩(wěn)中提質(zhì),為我國消費升級做出了一定的貢獻。

　　家電市場加速回暖 市場零售額增長16.3%

　　2021年上半年,中國家電消費市場隨整體經(jīng)濟平穩(wěn)復蘇。上半年,我國家電市場零售額規(guī)模為4293億元,同比增長16.3%,低于上半年我國社會消費品零售總額增速,兩年平均增長-0.047%。

　　分月度看,家電市場銷量照例逐月提升,但考慮到去年低基數(shù)的原因,家電市場銷售情況在4月和5月出現(xiàn)意料之外的低迷,直到6月大促季到來才有所緩解。6月單月,我國家電市場零售額超過千億元,同比增幅呈下降趨勢。

　　分季度看,第二季度家電市場零售額規(guī)模大于第一季度,但是第一季度增長情況好于第二季度。

　　家電消費進一步向線上遷移 全渠道銷售模式日漸成熟

　　2021年上半年家電銷售的主力渠道繼續(xù)向線上轉(zhuǎn)移。2021年上半年,家電線上市場零售額2303億元,比上年同期增長20.4%,增速超過全國網(wǎng)購平均水平。2021年上半年,全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長18.7%,家電網(wǎng)購增速比其高出1.7個百分點。

　　2021年上半年,全國實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額的比重為23.7%；比上年同期的25.2%少了1.5個百分點。但家電市場的網(wǎng)購滲透率一路飆升,在上半年4293億元零售額中,線上渠道的貢獻率占53.65%,達2303億元,家電網(wǎng)購滲透率比上年提升了1.8個百分點。

　　同時,線下零售繼續(xù)改善。2021年上半年,線下渠道家電零售額為1990億元,比上年同期增長11.9%,雖然遠未回到2019年同期水平,但已顯現(xiàn)出線下市場復蘇的局面。電商平臺向線下市場下沉、家電品牌企業(yè)對線下市場投入增加、線上線下協(xié)同發(fā)展的全渠道銷售模式日漸成熟,對線下家電市場復蘇起到了非常重要的作用。

　　從零售商角度,2021年上半年,主力在線上的家電渠道如京東、天貓的份額有小幅擴大；從線下轉(zhuǎn)線上的渠道如蘇寧易購、國美略有縮��；受益于線下市場復蘇,其他以線下零售為主的渠道商份額相對穩(wěn)定。在具體份額上,京東以32.21%的份額居榜首；蘇寧易購位列第二,份額占比18.87%；天貓緊隨其后,占比14.79%；國美電器份額為5.12%。

　　家電產(chǎn)品均價普遍提升 高端家電銷售熱度不減

　　2021年上半年,由于疫情引起的低基數(shù),絕大多數(shù)家電產(chǎn)品零售額規(guī)模提升,其中彩電581億元,增15.8%；空調(diào)981億元,增6.5%；冰箱572億元,增20.4%；洗衣機386億元,增23.3%；廚電725億元,增27.6%；生活家電1048億元,增15%。但實際上,由于市場飽和、需求減弱,部分家電產(chǎn)品出現(xiàn)“量跌額漲”的局面。均價提升使得零售額高于去年同期水平,彌補了零售量下降帶來的損失,彩電和空調(diào)是其中的典型案例。

　　上半年,受顯示屏、芯片為代表的上游關(guān)鍵元器件漲價等因素影響,彩電行業(yè)改價格戰(zhàn)為品質(zhì)戰(zhàn),大幅拉高了彩電產(chǎn)品銷售均價,最終使得彩電市場終于擺脫“跌跌不休”的主旋律,零售額規(guī)模增長15.8%。但是,疫情也未能改變電視機開機率降低的局面,再加上彩電市場無法“以價換量”,上半年彩電市場零售量同比下降11%。

　　2019年下半年空調(diào)產(chǎn)業(yè)為應對新能效標準的實施發(fā)動的“清庫存”,實際上產(chǎn)生了“提前消費”的效果,加之天氣因素影響,2021年上半年空調(diào)市場需求收緊,空調(diào)零售量小幅下降。但是,原材料價格上漲和新能效等級提升等因素使得空調(diào)均價上漲,空調(diào)市場規(guī)模維持了正增長。

　　冰洗產(chǎn)品延續(xù)了一直以來的穩(wěn)定性,是“穩(wěn)中提質(zhì)”的典型。其中,冰箱上半年零售額增20.4%,洗衣機增23.3%。冰洗產(chǎn)品也是比較少見的在線下市場表現(xiàn)平穩(wěn)的大家電產(chǎn)品,冰箱線下零售量略有下降但零售額實現(xiàn)兩位數(shù)增長,洗衣機在線下量額齊增。總體而言,今年上半年洗衣機的零售情況好于冰箱,冰箱漲價幅度較大,所以零售量漲幅小于洗衣機,洗衣機在健康、智能、干洗等概念帶動下,零售量增長喜人。

　　因疫情被延誤的家裝施工重新啟動,帶動2021年上半年廚電產(chǎn)品的增長,傳統(tǒng)油煙機、燃氣灶、熱水器等安裝類產(chǎn)品全網(wǎng)同比增長,增幅在兩位數(shù)以上；集成灶、洗碗機、微蒸烤復合機等新概念產(chǎn)品處于市場導入期,增長幅度可觀；只有消毒柜因去年猛漲基數(shù)較大,今年上半年增長乏力,零售量出現(xiàn)下滑,不過,原材料漲價等因素還是托起了消毒柜市場的市場規(guī)模,零售額與去年基本持平。

　　生活家電依舊是有人歡喜有人愁,廚房小電不如人意,個護類和清潔類小電呈增長態(tài)勢。在廚房小電中,去年因疫情重新煥發(fā)青春的傳統(tǒng)小電如榨汁機、豆?jié){機、電飯煲等今年上半年量額齊跌,尚處于成長期的空氣炸鍋、廚師機等依舊增長,但漲幅縮小。個護類小家電如電吹風、卷發(fā)棒、美膚面罩、潔面儀等產(chǎn)品依然漲勢喜人,清潔類小家電如洗地機、蒸汽拖把、智能馬桶等依舊增長迅速,凈水機、按摩椅等提升生活品質(zhì)的家電表現(xiàn)不俗；寵物家電等新興品類進入市場并受到關(guān)注�？傮w而言,種類繁多的生活家電是家電市場的活力源泉,2021年上半年,生活家電持續(xù)增長,增幅15%。生活家電線上增幅收窄,比上年同期縮小12個百分點。同時,去年疫情對生活家電的帶動在今年輻射到了線下市場,2021年上半年線下生活家電零售有不俗的表現(xiàn),零售額增幅為9.4%。