正月初七、初八,家電企業(yè)“開(kāi)工大吉”的畫面刷爆朋友圈,放鞭炮、舞龍、舞獅,沉寂了三年的家電行業(yè)準(zhǔn)備在疫情防控放開(kāi)的2023年大干一場(chǎng)。

　　在制造端,以美菱冰箱為例,在合肥經(jīng)開(kāi)區(qū)的產(chǎn)業(yè)基地內(nèi),從正月初六起便開(kāi)始了熱火朝天的忙碌。長(zhǎng)虹美菱股份有限公司冰箱柜事業(yè)本部總經(jīng)理助理謝文才表示,公司從臘月二十八放假,正月初五開(kāi)始返崗上班,錯(cuò)開(kāi)了春運(yùn)出行高峰期,截至目前合肥美菱本部到崗員工已達(dá)3000余人,到崗率超98%,春節(jié)前后企業(yè)的訂單十分旺盛,職工工作熱情也很高,大家正在努力搶爭(zhēng)新年開(kāi)門紅。

　　而在營(yíng)銷端,海爾智家中國(guó)區(qū)直營(yíng)渠道總經(jīng)理張濤告訴我們,海爾專賣店2023年“春耕行動(dòng)”已經(jīng)擂響戰(zhàn)鼓,在海爾中國(guó)區(qū)的大力支持下,2023年的“春耕行動(dòng)”是近三年來(lái)他們?yōu)榇蠹覝?zhǔn)備的糧草最充足的一年,將確保3萬(wàn)家門店每一家搶用戶都有支持,搶產(chǎn)品都有資源,經(jīng)營(yíng)用戶就會(huì)有收獲……家電企業(yè)干勁十足的背后,是對(duì)于2023的無(wú)限期盼。

　　煙火氣回歸 需求驅(qū)動(dòng)下家電銷售有望前低后高

　　據(jù)蘇寧易購(gòu)發(fā)布的2023春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,蘇寧易購(gòu)全國(guó)可比電器店客流量較2019年持平,銷售額增長(zhǎng)5%,在此期間,1000余家蘇寧電器門店共舉辦約5000余場(chǎng)促銷活動(dòng),促進(jìn)了客流量的回升。此外,通過(guò)與海爾、美的、海信等家電品牌聯(lián)動(dòng),落地家電五折購(gòu)、套購(gòu)滿返、家電集市等,疊加新春家電消費(fèi)補(bǔ)貼,帶動(dòng)了線下門店銷售量同比提升58%。而在線上,通過(guò)假期不打烊,物流服務(wù)不打烊等,包括手機(jī)、平板、電腦等“數(shù)碼外賣”深受消費(fèi)者歡迎。整個(gè)長(zhǎng)假期間,蘇寧體系內(nèi)大容量智能冰箱銷量同比增長(zhǎng)115%,75寸以上大屏電視銷售量環(huán)比增長(zhǎng)216%,此外包括掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、洗碗機(jī)等在內(nèi)的清潔家電銷量同比增長(zhǎng)119%。

　　無(wú)獨(dú)有偶,在京東發(fā)布的《2023春節(jié)假期消費(fèi)趨勢(shì)》報(bào)告中顯示,由于京東推出春節(jié)也送貨服務(wù),因此海量商品在春節(jié)期間源源不斷地送往消費(fèi)者手中,除了日用消費(fèi)品外,手機(jī)數(shù)碼、家電和醫(yī)療保健類產(chǎn)品成交額提升明顯,同比去年陰歷同期增長(zhǎng)302%。其中,家用洗地機(jī)成交額同比增長(zhǎng)150%,超薄平嵌冰箱成交額同比增長(zhǎng)160%;低音破壁機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超5倍……家電業(yè)內(nèi)人士表示,同往年3、4月家電促銷季的開(kāi)啟不同,2023年不少家電企業(yè)在春節(jié)前便制定了2023年度市場(chǎng)啟動(dòng)規(guī)劃,從春節(jié)前便開(kāi)始推出密集的促銷活動(dòng),而今年無(wú)疑會(huì)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的一年,從正月初七開(kāi)始,家電企業(yè)新一年的開(kāi)工排產(chǎn)便提上日程�！�2月-3月,圍繞一線市場(chǎng)的爭(zhēng)奪以及用戶激活,主流廠商已經(jīng)推出了力度大、活動(dòng)多的多輪促銷,超過(guò)9成的企業(yè)都想搶先一步。而我們相信,從現(xiàn)在一直到618,廠商的活動(dòng)力度不會(huì)停歇,可能呈現(xiàn)月月引爆,周周出擊的新態(tài)勢(shì)�！�

　　無(wú)論對(duì)于國(guó)家還是企業(yè)而言,2023無(wú)疑都是發(fā)展歷程中重要的一年。中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)吳薩認(rèn)為,從國(guó)家層面而言,我們進(jìn)入新的兩步走戰(zhàn)略,最后要實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化,而現(xiàn)在正處于第一個(gè)五年規(guī)劃期,是開(kāi)局定調(diào)的階段,而2023年是抗疫走入新階段后第一個(gè)完整的經(jīng)濟(jì)年度,今年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)能達(dá)到怎樣的高度,取得怎樣的成就,對(duì)于未來(lái)的規(guī)劃具有基礎(chǔ)性參考意義。而擴(kuò)內(nèi)需是我們第一個(gè)五年規(guī)劃的重要經(jīng)濟(jì)基點(diǎn),擴(kuò)內(nèi)需的目的是提升人民生活水平,實(shí)現(xiàn)真正的以人為本;同時(shí),此次國(guó)家十分強(qiáng)調(diào)最終消費(fèi),因?yàn)樽罱K品的實(shí)現(xiàn)必然意味著大量中間品的生產(chǎn),涉及很長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈和人群,帶來(lái)輻射效果。而家電一直以來(lái)是拉動(dòng)內(nèi)需重要的領(lǐng)域,產(chǎn)業(yè)體量大,與老百姓生活密切相關(guān),且產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng),可以起到穩(wěn)民生,穩(wěn)就業(yè)的作用。而對(duì)于家電企業(yè)而言,其本身是市場(chǎng)重要的成員,過(guò)去三年來(lái)環(huán)境處于相對(duì)逆勢(shì),企業(yè)承壓已久,而伴隨著國(guó)家助企紓困政策和擴(kuò)大內(nèi)需政策的出臺(tái),企業(yè)可以將自身策略與國(guó)家大政方針結(jié)合在一起,重新發(fā)掘市場(chǎng)潛力。因?yàn)橐咔槠陂g,受沖擊最大的是消費(fèi)類和服務(wù)類產(chǎn)業(yè),未來(lái)只要產(chǎn)品適銷對(duì)路,這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)也是最具發(fā)展?jié)摿Φ摹?/p>

　　對(duì)于家電行業(yè)而言,2023年有三大潛在驅(qū)動(dòng)因素可以作為行業(yè)演變的核心變量,其一便是消費(fèi)的補(bǔ)償與更新需求。國(guó)聯(lián)證券分析師榮澤宇認(rèn)為,隨著線下客流的回歸,注重體驗(yàn)、安裝和可選屬性強(qiáng)、高端套系化家電產(chǎn)品有望迎來(lái)利好,同時(shí),隨著各地促消費(fèi)補(bǔ)貼的刺激,家電行業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鏊儆型�呈現(xiàn)前低后高態(tài)勢(shì),基本面拐點(diǎn)有望在二季度出現(xiàn)。另外,房地產(chǎn)竣工的企穩(wěn)對(duì)于帶動(dòng)家電市場(chǎng)預(yù)期好轉(zhuǎn)以及家電企業(yè)估值修復(fù)有重要作用,“據(jù)我們測(cè)算,房地產(chǎn)銷量對(duì)白電銷量的影響在10%左右,對(duì)油煙機(jī)、集成灶等廚電銷量的影響則可達(dá)到55%和94%�！边�有便是外銷,由于2022年我國(guó)家電出口出現(xiàn)下滑,因而基數(shù)壓力不大,且海外庫(kù)存處于逐步消化狀態(tài),因而2023年我國(guó)家電出口有望呈現(xiàn)溫和波動(dòng)。整體而言,家電行業(yè)對(duì)于2023年的市場(chǎng)呈樂(lè)觀態(tài)度。

　　新賽道涌現(xiàn) 老賽道升級(jí)

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生提到,“我對(duì)于2023年家電市場(chǎng)的恢復(fù)比較有信心。一方面,從需求側(cè)來(lái)講,我們具有很強(qiáng)的消費(fèi)韌性,無(wú)論是綠色家電、智能家電還是新興家電,消費(fèi)者的包容性非常強(qiáng)。另一方面,從供給側(cè)來(lái)講,我們的科技創(chuàng)新已經(jīng)步入世界前列,家電企業(yè)圍繞消費(fèi)者需求在提升產(chǎn)品檔次,做好服務(wù),穩(wěn)定價(jià)格方面,越來(lái)越游刃有余;同時(shí)我們家電企業(yè)的市場(chǎng)洞察是十分敏銳的,無(wú)論是企業(yè)自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,還是創(chuàng)新推新都在穩(wěn)固推進(jìn)。這些構(gòu)成了家電行業(yè)發(fā)展的底氣�！�

　　蘇寧易家重慶觀音橋店店長(zhǎng)陳薇面對(duì)媒體時(shí)表示,兔年春節(jié),電器消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭旺盛,特別是智能家電、新興家電等受到消費(fèi)者歡迎,成為暢銷年貨�！按汗�(jié)期間,很多消費(fèi)者在家里做飯,因而在廚電板塊,包括空氣炸鍋、燒烤盤、蒸烤箱等在內(nèi)的產(chǎn)品深受歡迎,比如蒸烤箱可以幫助家里蒸烤魚、蒸蛋撻,非常實(shí)用。另外,為了減輕家中老人做家務(wù)的負(fù)擔(dān),不少子女為父母購(gòu)置了洗地機(jī)作為年貨,替代了傳統(tǒng)拖把�！贝汗�(jié)期間,該電器賣場(chǎng)銷售額同比去年春節(jié)增長(zhǎng)了146%,其中廚房電器銷售額增長(zhǎng)110%,清潔電器銷售額增長(zhǎng)約80%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這些亮眼的銷售數(shù)據(jù),不僅反映出疫情防控政策調(diào)整后,消費(fèi)市場(chǎng)的回暖,更反映出疫情以后,消費(fèi)者需求趨勢(shì)的調(diào)整。

　　在新興家電走入尋常百姓家以外,傳統(tǒng)黑電、白電和廚電的消費(fèi)升級(jí)也進(jìn)入新階段,以蘇寧統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為例,今年春節(jié)期間其平臺(tái)內(nèi)的以舊換新咨詢量同比提升了35%,而電視、滾筒洗衣機(jī)、對(duì)開(kāi)門冰箱和空調(diào)的更新明顯增加。

　　榮澤宇認(rèn)為,2022年下半年以來(lái),家電原材料價(jià)格啟動(dòng)下行趨勢(shì),而在之前的原材料成本上行期間,市場(chǎng)終端產(chǎn)品的銷售價(jià)格曾顯著提升,而市場(chǎng)均價(jià)是具有一定剛性的。伴隨原材料價(jià)格下行,預(yù)計(jì)2023上半年,廠商仍可享受到一定的材料成本與市場(chǎng)終端價(jià)格的“剪刀差”紅利,有利于企業(yè)利潤(rùn)改善,也為企業(yè)的產(chǎn)品升級(jí)提供了更多可操作性空間。