【萬(wàn)通商務(wù)網(wǎng)】一路高歌猛進(jìn)的家電業(yè)正逐漸失去外界的推動(dòng)力 .

　　繼五月底空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼結(jié)束后、家電下鄉(xiāng)政策也逐步走向尾聲——山東、河南、四川、青島三省一市首批試點(diǎn)地區(qū)的家電下鄉(xiāng)政策將在今年11月到期、其他地區(qū)將在明年11月到期 .

　　在政策效應(yīng)遞減的情況下、商務(wù)部統(tǒng)計(jì)的家電下鄉(xiāng)數(shù)據(jù)顯示、；是月銷(xiāo)售量同比下降31％、5月同比僅僅微漲0.9％ .

　　或許、轉(zhuǎn)折點(diǎn)已經(jīng)到來(lái) .

　　增長(zhǎng)趨緩

　　"據(jù)我了解、一些二三線(xiàn)品牌今年銷(xiāo)量下滑的幅度達(dá)到20％～30％、壓力非常大 . "中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示 .

　　商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示、今年四月份、家電下鄉(xiāng)的銷(xiāo)量為329.8萬(wàn)臺(tái)、同比下降31％、而3月份的銷(xiāo)量為1471.5萬(wàn)臺(tái)、落差巨大 . 五月銷(xiāo)量為578萬(wàn)臺(tái)、同比僅增長(zhǎng)0.9％ .

　　國(guó)家信息中心和中國(guó)家電網(wǎng)在5月底聯(lián)合發(fā)布的《國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示、國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市在今年第一季度的冰箱銷(xiāo)售量為435萬(wàn)臺(tái)、同比僅增長(zhǎng)8.24％、遠(yuǎn)低于去年同期水平 . 分析認(rèn)為、政策遞減和城市冰箱保有量迅速上升成為冰箱銷(xiāo)量增速下滑的主要原因 .

　　洪仕斌認(rèn)為、洗衣機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始"洗牌"的時(shí)間也已經(jīng)到來(lái) . 此前、在種種利好政策刺激下、洗衣機(jī)產(chǎn)能迅速擴(kuò)張、預(yù)計(jì)到2015年、我國(guó)洗衣機(jī)的年產(chǎn)量將超過(guò)1億臺(tái)、但按業(yè)內(nèi)最樂(lè)觀(guān)的估計(jì)、屆時(shí)市場(chǎng)容量只有8000萬(wàn)臺(tái)左右、供大于求的態(tài)勢(shì)明顯 .

　　"家電下鄉(xiāng)工程的實(shí)施、帶動(dòng)了農(nóng)村市場(chǎng)的家電消費(fèi)、中標(biāo)的洗衣機(jī)品牌達(dá)到了102個(gè)、促使洗衣機(jī)行業(yè)規(guī)模在這兩年急劇擴(kuò)大、如果相關(guān)政策終止、必將導(dǎo)致農(nóng)村家電消費(fèi)萎縮、企業(yè)為了不失去這片市場(chǎng)、彼此間的競(jìng)爭(zhēng)必將加劇、價(jià)格戰(zhàn)、技術(shù)革新、服務(wù)升級(jí)等手段將成為常態(tài) . "洪仕斌分析道 .

　　淘汰加劇

　　在洪仕斌看來(lái)、市場(chǎng)容量不會(huì)無(wú)限放大、而每個(gè)企業(yè)都在強(qiáng)調(diào)增長(zhǎng)、這必然導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)能力較弱的企業(yè)被淘汰出局 . "二三線(xiàn)品牌今年將支撐得很痛苦 . "洪仕斌說(shuō) .

　　奧維咨詢(xún)分析認(rèn)為、家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施、給一些區(qū)域性的中小企業(yè)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)、但是隨著家電下鄉(xiāng)效應(yīng)的減弱、行業(yè)龍頭在三四級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)化、中小企業(yè)以及過(guò)度依賴(lài)家電下鄉(xiāng)的企業(yè)會(huì)面臨較大挑戰(zhàn) .

　　事實(shí)上、美的、海爾等家電巨頭下沉渠道搶占農(nóng)村市場(chǎng)的意圖非常明顯 . 有數(shù)據(jù)顯示、海爾洗衣機(jī)已經(jīng)在全國(guó)建立了2200個(gè)縣級(jí)以上的售后網(wǎng)點(diǎn)、售后覆蓋率達(dá)到100％ . 接下來(lái)、海爾還準(zhǔn)備在全國(guó)建立6萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站 . 而美的制冷專(zhuān)賣(mài)店在全國(guó)已突破一萬(wàn)家、且仍在向三四線(xiàn)市場(chǎng)拓展 .

　　洪仕斌表示、目前家電業(yè)呈現(xiàn)集團(tuán)化作戰(zhàn)、綜合實(shí)力較量的特點(diǎn)、這樣會(huì)造成強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱的局面、行業(yè)龍頭企業(yè)渠道下沉、會(huì)使二三線(xiàn)品牌的經(jīng)營(yíng)越來(lái)越困難 . 不過(guò)、這反而有利于整個(gè)家電業(yè)的健康發(fā)展 .

　　奧維咨詢(xún)分析認(rèn)為、在未來(lái)的3～5年、家電行業(yè)的洗牌將會(huì)加劇、行業(yè)可能會(huì)發(fā)生較大的并購(gòu)行為 .

關(guān)鍵字：家電行業(yè) 信息由萬(wàn)通商務(wù)網(wǎng)整理發(fā)表  來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

下一篇：國(guó)產(chǎn)3D電視低價(jià)搶六成市場(chǎng)