三大巨頭中期營收同比增幅均逾50％

　　半年報顯示、美的上半年實現(xiàn)營收620.37億元、同比增58.97％；格力營業(yè)收入400.62億元、較上年同期增加60.52％；海爾實現(xiàn)營業(yè)收入379.95億元、同比增長17.99％；營業(yè)利潤22.54億元、同比增長50.13％ .

　　凈利潤方面、格力保持最高增速、并于其它兩家巨頭拉開差距 . 上半年、格力實現(xiàn)凈利潤22.08億元、較上年同期增長40.37％；美的凈利潤19.69億元、同比增13.66％；海爾凈利潤15.27億元、同比增長19.14％ .

　　在家電行業(yè)細分領(lǐng)域、一家獨大或者幾家獨大的格局已經(jīng)成熟、大型品牌領(lǐng)占市場大部分份額、小品牌各自游離在邊緣地帶 .

　　在競爭日益激烈的冰箱市場、品牌的集中度越來越高：上半年市場占有率分別是海爾(31.1％)、西門子(16.2％)、美的(10.4％)——三大"巨頭"市場占有率位列行業(yè)前三甲、總體關(guān)注度接近60％ .

　　與傳統(tǒng)電器相比、家電細分領(lǐng)域中、可以為企業(yè)帶來豐富利潤的廚房電器業(yè)務(wù)、微波爐、電子稱、烤箱及蒸鍋等小家電業(yè)務(wù)快速增長 .

　　2011年上半年中國家電市場銷售規(guī)模為6123億元、較去年同比增長12.8％ . 然而市場整體增速較同期下滑了11.1個百分點 . 中怡康進一步預(yù)測、今年全年家電市場規(guī)模約12000億元、增速約10％ .

　　中國家電協(xié)會理事長姜鳳表示："家電行業(yè)與IT業(yè)結(jié)合的非常緊密、家電業(yè)轉(zhuǎn)型在2011上半年表現(xiàn)尤為明顯 . "

　　"黑白"不再分明

　　轉(zhuǎn)型還是界限模糊？

　　2011年上半年的家電業(yè)可謂異常熱鬧 . 家電龍頭轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)型、黑電紛紛涉"白"、白電拓展"黑色"領(lǐng)域、布局全產(chǎn)業(yè)鏈 . 表面看、家電行業(yè)似乎"黑白"界限越見模糊 .

　　白電行業(yè)的寡頭競爭局面日趨明顯、前期很多家電巨頭以犧牲毛利率的價格戰(zhàn)主要方式搶奪市場份額 . 家電行業(yè)觀察人士指出："在家電巨頭海爾、美的、格力加速擴張的同時、我們看到全產(chǎn)業(yè)鏈也開始融合 . "

　　海爾有關(guān)人士指出、去年中國制造的空調(diào)、冰箱、洗衣機已占全球需求比重達85％、45％與30％、但是中國承接全球家電轉(zhuǎn)移的趨勢仍不會改變、海爾收購斐雪派克、三洋等國外資產(chǎn)只是個開始 . "

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨、更是讓家電企業(yè)迅速占領(lǐng)智能化高地：據(jù)統(tǒng)計、各品類2011年上半年市場增速均呈放緩態(tài)勢 . 其中、黑、白、小家電市場同比增速分別為1.6％、14.8％、6.1％ . 而去年同期、黑電同比增速為24.9％、白電的同比增速為27.8％、小家電的同比增速為19.0％ .

　　與黑、白、小家電也相比、上半年IT、通訊、數(shù)碼表現(xiàn)尤為突出——同比增速19.1％、 即便和去年同期增幅相比也不遑多讓 .

　　羅清啟(微博)表示："黑白電不需要分界線、黑白產(chǎn)業(yè)的滲透是企業(yè)的一種平衡、電器有季節(jié)性、為了降低現(xiàn)金流量波動的不穩(wěn)定性、多產(chǎn)品可以平衡企業(yè)資金、完成資金流量的平衡、一年四季均保證現(xiàn)金流量回流；黑做白、白點利潤較高、相對競爭激烈、黑電利潤較低、涉足白電是平衡利潤的一種表現(xiàn)、渴望從白電尋求更多利潤 . "

　　移動互聯(lián)時代

　　全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)線變化

　　各大家電企業(yè)的2011年財報凸顯家電轉(zhuǎn)型已成趨勢 . 市場流傳："后家電下鄉(xiāng)時代"的來臨、行業(yè)又將面臨怎樣的市場環(huán)境？

　　羅清啟認為："后家電下鄉(xiāng)時代表示并不準確、這個政策是臨時之需、本身是沒有的、目前國家在家電下鄉(xiāng)是否繼續(xù)推還未完全定論、目前談‘后’還有點早 . 高效節(jié)能政策還會持續(xù)加大 . "

　　去年以來白電行業(yè)成為價格戰(zhàn)最為激烈的細分市場、激烈的價格戰(zhàn)導(dǎo)致白電行業(yè)的整體毛利率持續(xù)下降 . 而中高端產(chǎn)品占比持續(xù)提升實現(xiàn)盈利能力的增長 .

　　多門冰箱、風(fēng)冷冰箱、變頻空調(diào)、復(fù)式滾筒洗衣機、勻動力洗衣機為代表的中高端產(chǎn)品日漸風(fēng)行市場、比重持續(xù)提升 . 產(chǎn)品智能化、高端定制的售后服務(wù)成為熱點 .

　　業(yè)內(nèi)普遍認為 . 在宏觀政策的調(diào)整下、未來中國家電市場格局圍繞產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整上的洗牌在即、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式明顯轉(zhuǎn)變、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化的趨勢明顯 .