三大巨頭中期營(yíng)收同比增幅均逾50％

　　半年報(bào)顯示、美的上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收620.37億元、同比增58.97％；格力營(yíng)業(yè)收入400.62億元、較上年同期增加60.52％；海爾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入379.95億元、同比增長(zhǎng)17.99％；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)22.54億元、同比增長(zhǎng)50.13％ .

　　凈利潤(rùn)方面、格力保持最高增速、并于其它兩家巨頭拉開(kāi)差距 . 上半年、格力實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)22.08億元、較上年同期增長(zhǎng)40.37％；美的凈利潤(rùn)19.69億元、同比增13.66％；海爾凈利潤(rùn)15.27億元、同比增長(zhǎng)19.14％ .

　　在家電行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域、一家獨(dú)大或者幾家獨(dú)大的格局已經(jīng)成熟、大型品牌領(lǐng)占市場(chǎng)大部分份額、小品牌各自游離在邊緣地帶 .

　　在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的冰箱市場(chǎng)、品牌的集中度越來(lái)越高：上半年市場(chǎng)占有率分別是海爾(31.1％)、西門子(16.2％)、美的(10.4％)——三大"巨頭"市場(chǎng)占有率位列行業(yè)前三甲、總體關(guān)注度接近60％ .

　　與傳統(tǒng)電器相比、家電細(xì)分領(lǐng)域中、可以為企業(yè)帶來(lái)豐富利潤(rùn)的廚房電器業(yè)務(wù)、微波爐、電子稱、烤箱及蒸鍋等小家電業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng) .

　　2011年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)銷售規(guī)模為6123億元、較去年同比增長(zhǎng)12.8％ . 然而市場(chǎng)整體增速較同期下滑了11.1個(gè)百分點(diǎn) . 中怡康進(jìn)一步預(yù)測(cè)、今年全年家電市場(chǎng)規(guī)模約12000億元、增速約10％ .

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜鳳表示："家電行業(yè)與IT業(yè)結(jié)合的非常緊密、家電業(yè)轉(zhuǎn)型在2011上半年表現(xiàn)尤為明顯 . "

　　"黑白"不再分明

　　轉(zhuǎn)型還是界限模糊？

　　2011年上半年的家電業(yè)可謂異常熱鬧 . 家電龍頭轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)型、黑電紛紛涉"白"、白電拓展"黑色"領(lǐng)域、布局全產(chǎn)業(yè)鏈 . 表面看、家電行業(yè)似乎"黑白"界限越見(jiàn)模糊 .

　　白電行業(yè)的寡頭競(jìng)爭(zhēng)局面日趨明顯、前期很多家電巨頭以犧牲毛利率的價(jià)格戰(zhàn)主要方式搶奪市場(chǎng)份額 . 家電行業(yè)觀察人士指出："在家電巨頭海爾、美的、格力加速擴(kuò)張的同時(shí)、我們看到全產(chǎn)業(yè)鏈也開(kāi)始融合 . "

　　海爾有關(guān)人士指出、去年中國(guó)制造的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)已占全球需求比重達(dá)85％、45％與30％、但是中國(guó)承接全球家電轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)仍不會(huì)改變、海爾收購(gòu)斐雪派克、三洋等國(guó)外資產(chǎn)只是個(gè)開(kāi)始 . "

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨、更是讓家電企業(yè)迅速占領(lǐng)智能化高地：據(jù)統(tǒng)計(jì)、各品類2011年上半年市場(chǎng)增速均呈放緩態(tài)勢(shì) . 其中、黑、白、小家電市場(chǎng)同比增速分別為1.6％、14.8％、6.1％ . 而去年同期、黑電同比增速為24.9％、白電的同比增速為27.8％、小家電的同比增速為19.0％ .

　　與黑、白、小家電也相比、上半年IT、通訊、數(shù)碼表現(xiàn)尤為突出——同比增速19.1％、 即便和去年同期增幅相比也不遑多讓 .

　　羅清啟(微博)表示："黑白電不需要分界線、黑白產(chǎn)業(yè)的滲透是企業(yè)的一種平衡、電器有季節(jié)性、為了降低現(xiàn)金流量波動(dòng)的不穩(wěn)定性、多產(chǎn)品可以平衡企業(yè)資金、完成資金流量的平衡、一年四季均保證現(xiàn)金流量回流；黑做白、白點(diǎn)利潤(rùn)較高、相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈、黑電利潤(rùn)較低、涉足白電是平衡利潤(rùn)的一種表現(xiàn)、渴望從白電尋求更多利潤(rùn) . "

　　移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代

　　全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)線變化

　　各大家電企業(yè)的2011年財(cái)報(bào)凸顯家電轉(zhuǎn)型已成趨勢(shì) . 市場(chǎng)流傳："后家電下鄉(xiāng)時(shí)代"的來(lái)臨、行業(yè)又將面臨怎樣的市場(chǎng)環(huán)境？

　　羅清啟認(rèn)為："后家電下鄉(xiāng)時(shí)代表示并不準(zhǔn)確、這個(gè)政策是臨時(shí)之需、本身是沒(méi)有的、目前國(guó)家在家電下鄉(xiāng)是否繼續(xù)推還未完全定論、目前談‘后’還有點(diǎn)早 . 高效節(jié)能政策還會(huì)持續(xù)加大 . "

　　去年以來(lái)白電行業(yè)成為價(jià)格戰(zhàn)最為激烈的細(xì)分市場(chǎng)、激烈的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致白電行業(yè)的整體毛利率持續(xù)下降 . 而中高端產(chǎn)品占比持續(xù)提升實(shí)現(xiàn)盈利能力的增長(zhǎng) .

　　多門冰箱、風(fēng)冷冰箱、變頻空調(diào)、復(fù)式滾筒洗衣機(jī)、勻動(dòng)力洗衣機(jī)為代表的中高端產(chǎn)品日漸風(fēng)行市場(chǎng)、比重持續(xù)提升 . 產(chǎn)品智能化、高端定制的售后服務(wù)成為熱點(diǎn) .

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為 . 在宏觀政策的調(diào)整下、未來(lái)中國(guó)家電市場(chǎng)格局圍繞產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整上的洗牌在即、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式明顯轉(zhuǎn)變、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化的趨勢(shì)明顯 .