【萬通商務(wù)網(wǎng)】商務(wù)部網(wǎng)站最新公布了家電下鄉(xiāng)八月銷售數(shù)據(jù)、八月銷售產(chǎn)品696萬臺、實現(xiàn)銷售額186.6億元、與7月份的數(shù)據(jù)相比有明顯下降、家電下鄉(xiāng)政策的刺激效應(yīng)正在減退 .

　　商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示、今年前8個月、家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售6541萬臺、實現(xiàn)銷售額1632億元、同比分別增長41.3％和61.9％ . 截至2011年8月、全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計銷售1.8億臺、實現(xiàn)銷售額4050億元、發(fā)放補貼460億元 .

　　雖然整體成績還算不錯、但相比較7月全國共銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品751萬臺、實現(xiàn)銷售額199.7億元的數(shù)據(jù)相比、8月份696萬臺的銷量以及186.6億元 的銷售額、分別下跌了7.32％和6.56％ . 不僅如此、與去年同期相比、8月份的銷量數(shù)據(jù)也下降了1.3％、而在7月則是同比增長了11.8％ .

　　家電銷售增長乏力已是不爭的事實 . 此前來自奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示、上半年國內(nèi)零售市場累計銷售彩電1937萬臺、完成全年預(yù)期的46.3％、銷售額為 736.6億元、同比分別下降0.6％和2.3％、明顯低于市場此前10％的增幅預(yù)期 . 近期國家信息中心數(shù)據(jù)也顯示、今年上半年國內(nèi)城市洗衣機銷量和銷售 額增長幅度、均出現(xiàn)大幅下滑 . 此外、今年上半年、一線城市洗衣機銷量增長基本停滯、增幅僅為3.73％ .

　　同時、一系列國家補貼政策的刺激效應(yīng)正在減退、這一點不僅在家電下鄉(xiāng)的銷售數(shù)據(jù)上有所體現(xiàn)、以舊換新政策此前也出現(xiàn)了疲軟的態(tài)勢、與六月份數(shù)據(jù)相比、7月空調(diào)熱銷沒有拉動以舊換新的大幅增長 .

　　按照國務(wù)院原定的實施方案、山東、河南、四川、青島三省一市首批試點地區(qū)的家電下鄉(xiāng)政策將在今年11月到期、其他地區(qū)也將于2012年11月到期 . 但目前 官方仍未就政策何時退出問題給出最終定論、但家電廠商普遍認為政策推出的消極影響不會太大、TCL集團董事長李東生認為國家補貼政策對所有市場競爭者來說 是一樣的、因此對市場份額影響不會很直接 . 格蘭仕(微博)集團新聞發(fā)言人陸驥烈則認為隨著城鎮(zhèn)化進程的不斷提速、不斷擴張的新興消費人群將為企業(yè)發(fā)展提供廣闊的市場空間 .

　　目前、家電企業(yè)也早已著手推動渠道下沉 . 家電下鄉(xiāng)政策實施期間也為企業(yè)打開了通往三四級市場的大門、不少國內(nèi)品牌在三四級市場流通渠道和售后服務(wù)網(wǎng)點建設(shè) 方面已經(jīng)有所突破、在此基礎(chǔ)上積極布局三四級市場、可以預(yù)見未來三四級市場將重演一二級市場曾經(jīng)的殘酷廝殺局面、將面臨新一輪行業(yè)洗牌 .

記者 錢瑋玨

關(guān)鍵字：家電下鄉(xiāng)政策　信息由萬通商務(wù)網(wǎng)整理發(fā)表 來源：南方日報

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