【萬通商務網(wǎng)】2011年9月8日、國家財政部、商務部、工業(yè)和信息化部聯(lián)合發(fā)文指出、率先實施“家電下鄉(xiāng)”政策的山東省、河南省、四川省和青島市四省市將于今年11月30日停止家電下鄉(xiāng)政策 . 此政策頒布后、家電上市企業(yè)股價普遍下跌 .

　　銷售下降

　　據(jù)悉、家電下鄉(xiāng)政策是全球金融危機最嚴重時國家為推動國內消費而提出來的、產(chǎn)品也從過去的四個增到彩電、冰箱、電腦、電動自行車等十大家電下鄉(xiāng)品種 .

　　二00七年12月起國家在山東、河南、四川、青島三省一市進行了家電下鄉(xiāng)試點、對彩電、冰箱（含冰柜）、手機三大類產(chǎn)品給予產(chǎn)品銷售價格13％的財政資金直補 . 后來經(jīng)國務院批準、將家電下鄉(xiāng)的范圍擴大到內蒙古、遼寧、大連、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西等省、實施的時間統(tǒng)一暫定為四年 .

　　結果、在2009和2010年農村家電市場增長迅猛、目前彩電、冰箱、洗衣機等產(chǎn)品在農村市場已經(jīng)基本普及、液晶電視、空調等再農村市場也增長迅速 .

　　目前、國內品牌美的、海信、長虹、TCL、海爾、格力、創(chuàng)維、格蘭仕等已經(jīng)占據(jù)了國內家電市場的超過95％以上的市場份額、并迅速完成在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的渠道布局 .

　　今年三月、我國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售達到三年來的歷史最高值、3月全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品共計銷售1471.5萬臺、同比增長135.36％。實現(xiàn)銷售額344.8億元、同比增長178.06、然而4月的銷售數(shù)量居然只有3月的1/4強、跌入歷史低谷 .

　　隨著國家補貼數(shù)額的加大、家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售數(shù)量和銷售金額有較大的上升 . 二00八年、國家財政補貼家電下鄉(xiāng)資金就達到104億元、累計拉動消費9200億元 .

　　中小企業(yè)或被淘汰

　　根據(jù)國家的家電下鄉(xiāng)政策四年的期限、第一批中標企業(yè)將在2011年到期——首批試點的三省一市執(zhí)行到2011年11月底、其他省、自治區(qū)、直轄市、計劃單列市執(zhí)行到2012年11月底 . 現(xiàn)在家電下鄉(xiāng)政策刺激國內消費的利好已經(jīng)基本消失、也將逐步退出市場 .

　　實施家電下鄉(xiāng)政策、一方面給農村消費者帶來實惠、農村市場消費者的品牌意識不斷加強。另一方面也給農村家電經(jīng)銷商創(chuàng)造了比較大的讓利空間、促使一些三四線品牌也有自己的生存空間 . 現(xiàn)在政策退市、一線品牌必然為了保持現(xiàn)有的利潤和規(guī)模而加強在三四線市場的渠道布局 . 中小品牌受到的沖擊最大、同時在農村消費市場、農民的一些中小品牌也將在大企業(yè)的強大競爭壓力下被淘汰出市場 . 農村家電市場洗牌的速度將加快 .

　　一位家電經(jīng)銷商對<<中國聯(lián)合商報>>表示、國家可以通過出臺補貼節(jié)能、環(huán)保產(chǎn)品的方式、促進我國家電產(chǎn)業(yè)轉型升級、并減緩家電下鄉(xiāng)政策退出后可能給家電市場和家電企業(yè)帶來的不利影響 .

　　海爾集團CEO張瑞敏認為、互聯(lián)網(wǎng)時代、全球制造業(yè)正在發(fā)生變革、即從大規(guī)模制造向大規(guī)模定制轉型 . 中國企業(yè)原來是賣產(chǎn)品、現(xiàn)在要去賣服務、如何抓住個性化需求、滿足個性化需求是家電企業(yè)轉型的一個良方

關鍵字：家電企業(yè) 信息由萬通商務網(wǎng)整理發(fā)表來源：中國聯(lián)合商報

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