萬通商務(wù)網(wǎng)訊：農(nóng)村電子商務(wù)是指通過網(wǎng)絡(luò)平臺嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源、拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域、使之兼而成為遍布鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站、作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺的實體終端直接扎根于農(nóng)村、服務(wù)于三農(nóng)、真正落實三農(nóng)服務(wù)、使農(nóng)民成為該平臺的最大受益者 . 農(nóng)村電子商務(wù)平臺配合密集的鄉(xiāng)村連鎖網(wǎng)點、以數(shù)字化、信息化的手段、通過集約化管理、市場化運作、成體系的跨區(qū)域跨行業(yè)聯(lián)合、構(gòu)筑緊湊而有序的商業(yè)聯(lián)合體、降低農(nóng)村商業(yè)成本、擴大農(nóng)村商業(yè)領(lǐng)域、使農(nóng)民成為平臺的最大獲利者、使商家獲得新的利潤增長 . 農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)包含網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場、數(shù)字農(nóng)家樂、特色旅游、特色經(jīng)濟和招商引資等內(nèi)容 .

　　一、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的必要性分析

　　社會主義新農(nóng)村的發(fā)展離不開農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的推進、而農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的實現(xiàn)又必須以農(nóng)村電子商務(wù)的大力普及為前提 . 農(nóng)村電子商務(wù)作為一種新興的商務(wù)模式不僅有利于提高農(nóng)民的經(jīng)濟效益、還在一定程度上起到統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、縮小數(shù)字鴻溝的作用 . 發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)對推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)有極大的必要性 .

　　1.可以解決農(nóng)業(yè)信息暢通問題 .

　　綜合我國農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)存在的問題、主要集中在信息問題、技術(shù)問題和產(chǎn)品管理、配送問題上、而信息問題是最重要的、后兩者都可能從信息問題中得到解決 . 大力發(fā)展中國農(nóng)村電子商務(wù)、為工農(nóng)業(yè)等物質(zhì)能源產(chǎn)業(yè)的信息化改革服務(wù)、可以更好地促進它沿時代的方向發(fā)展、從而形成信息商務(wù)化、數(shù)字化 . 可以將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后諸環(huán)節(jié)有機地結(jié)合到一起、解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場信息不對稱的問題、可以幫助領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)決策、指導(dǎo)生產(chǎn)者進行合理的安排生產(chǎn)、可以有效避免盲目發(fā)展帶來的對農(nóng)業(yè)的不良影響 . 目前、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長對物質(zhì)投入的依賴趨于減少、而越來越依靠信息勞動、依靠人的智力和知識的投入 .

　　2.可以解決制約農(nóng)業(yè)發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品流通問題 .

　　目前、我國農(nóng)產(chǎn)品流通體系不僅在實現(xiàn)正常的產(chǎn)品流通上尚有問題、而且功能也不完善、更不能起到有效引導(dǎo)和組織生產(chǎn)的作用 . 農(nóng)民雖然在多方面已經(jīng)努力地去適應(yīng)市場的需要、但在銷售方面顯然與市場經(jīng)濟的要求相去甚遠、不能主動地選擇最有利的市場去銷售、而是被動地等待市場的選擇 . 電子商務(wù)的發(fā)展無疑為解決農(nóng)業(yè)發(fā)展中農(nóng)產(chǎn)品的流通問題提供了廣闊的空間、利用電子商務(wù)技術(shù)改造傳統(tǒng)經(jīng)濟下的流通過程、形成由信息流、資金流、物流、商流組成的并以信息流為核心的全新的流通流程、推動中國農(nóng)村的新發(fā)展 .

　　二、農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

　　1.中國農(nóng)村電子商務(wù)站點有了顯著的發(fā)展 .

　　1994年以來、中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)和中國農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)的相繼開通運行、標志著信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用開始邁入快速發(fā)展階段 . 目前、信息技術(shù)農(nóng)業(yè)應(yīng)用研究與推廣取得了一些成果、建起了一批農(nóng)業(yè)綜合數(shù)據(jù)庫和各類應(yīng)用系統(tǒng)、其中以糧棉油為主的信息技術(shù)成果約占1/3 . 農(nóng)業(yè)部利用網(wǎng)絡(luò)協(xié)議信息發(fā)布與查詢等技術(shù)、建成的專業(yè)面涵蓋較寬、信息存儲、處理及發(fā)布能力較強、信息資源豐富、更新量較大的中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)用戶已發(fā)展到了3000多家 . 據(jù)農(nóng)業(yè)部信息中心檢索、到2002年初、中國內(nèi)地農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量已達3000多家、超過了法國、加拿大等發(fā)達國家、如果加上臺灣和香港地區(qū)的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站、我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量可排在世界前10名以內(nèi) .

　　2.中國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)也已經(jīng)開始起步 .

　　目前、農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)有了良好開端、32個省(區(qū)、市)均建立了農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站、多數(shù)省份成立了農(nóng)業(yè)信息中心、有1/3的省份具備了較好的基礎(chǔ) . 據(jù)統(tǒng)計、廣東的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展相當迅速、在全國居領(lǐng)先地位、為農(nóng)業(yè)信息化提供了良好的基礎(chǔ) .

　　三、影響我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的制約因素

　　1.農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱 .

　　農(nóng)村電子商務(wù)平臺是一個涉及多部門、多領(lǐng)域的系統(tǒng)性工程、需要投入大量的人力和物力 . 目前、我國農(nóng)村電子商務(wù)平臺的構(gòu)建資金來源比較單一、主要依靠政府的財政投入、由于政府財政投入有限、大量的通訊信息技術(shù)、信息數(shù)據(jù)資源庫、設(shè)備等得不到更新和普及、特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級網(wǎng)絡(luò)傳輸線路不暢、出現(xiàn)信息傳播斷層現(xiàn)象、農(nóng)業(yè)信息傳播最后“一公里”現(xiàn)象突出、這在一定程度上阻礙了我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展 .

　　2.農(nóng)民電子商務(wù)運用意識不強 .

　　由于受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式影響、再加上農(nóng)民的文化水平低下、目前、農(nóng)民對農(nóng)村電子商務(wù)的運用意識并不強烈 . 近年來、雖然各地區(qū)都相應(yīng)地建立了農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)點、并開通了寬帶、配上了電腦、但是不少農(nóng)民由于不懂得如何使用網(wǎng)絡(luò)、在對農(nóng)村電子商務(wù)的認識上存在局限性和習(xí)慣性偏差、對農(nóng)村電子商務(wù)的概念和內(nèi)容模糊不清、從而最終降低了農(nóng)民對農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的主觀能動性 .

　3.農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系不健全 .

　　近年來、雖然各地區(qū)在農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)模式和服務(wù)主體上積極創(chuàng)新、但總的來說還不健全、具體表現(xiàn)為以下幾個方面：一是各地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)質(zhì)量參差不齊、信息處理、收集、傳播的軟硬件設(shè)備不足、信息的分析、匯總多采取傳統(tǒng)方式、電子化程度偏低；二是信息管理缺位現(xiàn)象嚴重、各地區(qū)涉農(nóng)部門之間信息共享能力差、重復(fù)建設(shè)嚴重、甚至對所收集、傳播的農(nóng)業(yè)信息的真實性無法保障 .

　　4.新型農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)人才缺乏 .

　　農(nóng)村電子商務(wù)是一個涉及多部門、多領(lǐng)域的系統(tǒng)性工程、一支質(zhì)量高、結(jié)構(gòu)合理、優(yōu)秀的農(nóng)村電子商務(wù)人才隊伍是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ) . 目前、我國農(nóng)業(yè)信息收集、分析人員嚴重不足、大量的信息資源無法有效被開發(fā)、并且基層農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)人員整體素質(zhì)不高、對計算機網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息技術(shù)的把握能力不強、甚至在部分地區(qū)、不僅人才缺乏、還出現(xiàn)人才嚴重流失的現(xiàn)象 .

　　四、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的策略

　　1.轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、加大農(nóng)村電子商務(wù)的需求力度 .

　　目前、我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式還比較落后、還是以個體生產(chǎn)或者小部分承包為主、農(nóng)民對農(nóng)業(yè)信息的需求程度低、需求內(nèi)容分散、難以形成規(guī)模效應(yīng)、并且通過農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)平臺所產(chǎn)生的社會效益和經(jīng)濟效益低下、影響了社會各界參與其建設(shè)的積極性、因此、只有提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模、改變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、才能使農(nóng)民提高對農(nóng)村電子商務(wù)的需求程度、進而帶動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展、最終實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的增產(chǎn)增收 .

　　2.加大信息資源的整合力度、保證農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的高效運行 .

　　由于各地區(qū)涉農(nóng)部門隸屬于不同的上級主管部門、并且由于條塊分割現(xiàn)象的存在、農(nóng)業(yè)信息資源的整合力度差、共享程度低、這樣不僅加大了農(nóng)村電子商務(wù)工作人員的信息采集難度、還影響了農(nóng)民對信息的全面接收 . 針對這一情況、政府部門必須做好引導(dǎo)工作、協(xié)調(diào)各部門、各主體之間加強合作、加大對農(nóng)業(yè)信息資源的共享程度、從而降低信息收集成本、充實信息傳播內(nèi)容、實現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)平臺的高效運行 .

　　3.完善農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系、鼓勵社會組織廣泛參與 .

　　農(nóng)村電子商務(wù)作為農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的高級階段、其體系是否完善、關(guān)系到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的進程 . 首先、政府部門應(yīng)提供相應(yīng)的制度保障、吸引涉農(nóng)企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、科研機構(gòu)、中介組織參與到農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)中來；其次、要充分發(fā)揮各電信運營主體的作用、加大合作力度、通過互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視、電話、報刊等媒體、拓寬農(nóng)業(yè)信息發(fā)布渠道；此外、還必須制定相應(yīng)的法律措施、保證農(nóng)村電子商務(wù)信息的有效性和真實性 .

　　4.建立健全農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)體系、為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供人才儲備 .

　　建立健全農(nóng)村電子商務(wù)人才隊伍是完善農(nóng)村電子商務(wù)組織建設(shè)的重要內(nèi)容 . 首先、必須加大對現(xiàn)有農(nóng)村電子商務(wù)人員的培訓(xùn)力度、讓他們在管理和組織農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的同時、進一步學(xué)習(xí)各種先進的農(nóng)業(yè)信息技術(shù)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理等知識、在農(nóng)村電子商務(wù)具體實踐中起好帶頭作用；其次、加大和各高校的交流溝通、建立專家咨詢系統(tǒng)、為農(nóng)民提供具體指導(dǎo)；最后、建立激勵機制、鼓勵涉農(nóng)專業(yè)大學(xué)畢業(yè)生和高級人才到基層農(nóng)村為廣大農(nóng)民提高農(nóng)村電子商務(wù)運用指導(dǎo)、培養(yǎng)新一代農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的主力軍 .

　　綜上所述、電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品中的市場開拓和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中發(fā)揮著重要的作用、它改變了傳統(tǒng)的貿(mào)易方式、拓展了產(chǎn)品的市場份額、有效地降低了各種成本、在新農(nóng)村建設(shè)中對農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展和農(nóng)民收入的增長具有積極的意義 . 它將促進農(nóng)村流通工作、推動農(nóng)村經(jīng)濟全面繁榮發(fā)展 .

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