年底將至,又到了銀行卡積分兌換禮品的時(shí)候。另外,圣誕、元旦雙節(jié)購(gòu)物狂歡,不僅在線下以及傳統(tǒng)電商那里上演,同時(shí)也“燒”到銀行類的網(wǎng)上商城,讓很多人再次有想“剁手”的沖動(dòng)。昨天,揚(yáng)子晚報(bào)記者發(fā)現(xiàn),很多銀行目前已搶灘電商領(lǐng)域,進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)新發(fā)展模式。業(yè)內(nèi)專家表示,銀行類電商基于大量用戶基礎(chǔ)上,看中電商潛在客戶,目的是為了尋求更多金融服務(wù)的可能。 揚(yáng)子晚報(bào)記者 李 沖

　　搶灘電商領(lǐng)域 鎖定客戶資源

　　最近,杭州銀行推出網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)“e+生活圈”,讓人們?cè)俣汝P(guān)注銀行跨界試水電商的話題。揚(yáng)子晚報(bào)記者了解到,目前,中、農(nóng)、工、建、交五大商業(yè)銀行早已涉足電商領(lǐng)域。據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,起步較早的建行善融商務(wù)截至2013年年底平臺(tái)交易額超過(guò)300億元,穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)頭羊地位。在股份制銀行方面,網(wǎng)上商城也蓬勃發(fā)展,招商銀行、光大銀行、廣發(fā)銀行等均在網(wǎng)站主頁(yè)顯要位置有網(wǎng)上商城入口。

　　記者了解到,與傳統(tǒng)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)不同,各家銀行的網(wǎng)上商城只認(rèn)自家客戶,即只允許自家的信用卡客戶和一卡通客戶在商城購(gòu)物。并且,在銀行網(wǎng)上商城,商品可以以分期付款的方式購(gòu)買,甚至引入團(tuán)購(gòu)、限時(shí)搶購(gòu)等流行購(gòu)物方式,提供更優(yōu)惠價(jià)格。

　　揚(yáng)子晚報(bào)記者瀏覽各家銀行網(wǎng)上商城了解到,除了年底的積分兌換之外,購(gòu)物還可以采取積分加資金補(bǔ)充的方式進(jìn)行。南京市民張女士對(duì)揚(yáng)子晚報(bào)記者說(shuō),有時(shí)候特定積分兌換不能兌換心儀的禮品,只能眼睜睜看著積分過(guò)期被強(qiáng)制清零,用積分抵現(xiàn)金的購(gòu)物方式,可以保證不浪費(fèi),所以對(duì)電商的商城很滿意�！傲硗�,在銀行平臺(tái)進(jìn)行支付,打消了后顧之憂�！�

　　當(dāng)然,對(duì)于銀行紛紛搶灘電商的行為,南京一家銀行的業(yè)內(nèi)人士表示,目前銀行對(duì)這一領(lǐng)域都開始重視,通過(guò)這一平臺(tái)鎖定客戶資源,幫助銀行獲取更多的客戶,提高信用卡等銀行卡的使用率,從而提升銀行的收益,另外,還可以讓銀行業(yè)務(wù)趨于多元化,形成互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代的良性循環(huán)。

　　銀行電商平臺(tái) 不只為了盈利

　　對(duì)于銀行構(gòu)建電商平臺(tái)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的行為,各方人士有不同的看法。消費(fèi)者季先生對(duì)揚(yáng)子晚報(bào)記者表示,目前商城里的東西還不夠豐富,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,如果能更豐富一些會(huì)更具吸引力。

　　學(xué)術(shù)界一位經(jīng)濟(jì)學(xué)教授表示,銀行跨界構(gòu)建電商平臺(tái),與一般電商單純靠商品經(jīng)營(yíng)盈利不同。他表示,平臺(tái)背后暗藏的支付、融資、金融交易、大數(shù)據(jù)信息等功能融合所帶來(lái)的發(fā)展動(dòng)力是其更關(guān)注的,通過(guò)搭建平臺(tái),提高客戶粘性和活躍程度,創(chuàng)新出更為貼近市場(chǎng)的金融服務(wù)。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心助理分析師錢海利解讀稱,銀行做跨界電商一方面出于對(duì)電商市場(chǎng)利益的考慮,另外,銀行也希望通過(guò)搭建電子商務(wù)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)電商金融一站式服務(wù),守住正在被電商挖角的客戶。

　　銀行業(yè)內(nèi)人士表示,銀行構(gòu)建電商平臺(tái)比傳統(tǒng)電商壓力更大�！吧孀汶娚填I(lǐng)域基于累計(jì)大量用戶基礎(chǔ)上,鎖定客戶資源,銀行類電商客服水平以及商品信譽(yù)如果做得不好,反而會(huì)給銀行帶來(lái)負(fù)面影響,影響聲譽(yù)�！彼�表示,銀行系電商與傳統(tǒng)獨(dú)立電商各自有不同的市場(chǎng),互不影響,就以后發(fā)展趨勢(shì)而言,未來(lái)涉足電商的銀行會(huì)越來(lái)越多。