在線旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)如火如荼。日前,隨著四大OTA(在線旅游商)上市公司——攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、途牛網(wǎng)以及藝龍網(wǎng)公布2014第四季度及年度財(cái)報(bào),在線旅游的盈利能力再次受到社會(huì)關(guān)注。記者比較了四家企業(yè)的2014年第四季度及全年財(cái)報(bào)公布的有關(guān)數(shù)據(jù),第四季度均出現(xiàn)虧損,而2014年度僅一家企業(yè)盈利。專家表示,2015年在線旅游企業(yè)的虧損將仍是常態(tài),但市場(chǎng)前景被看好。

為搶市場(chǎng)OTA虧損同比擴(kuò)大

根據(jù)日前四大OTA公布的2014年第四季度財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)顯示,第四季度各公司歸屬于股東的凈虧損同比有所上升。如2014年第四季度歸屬于攜程股東的凈虧損約為2.24億元人民幣(3600萬美元),相比2013年同期歸屬于攜程股東的凈利潤(rùn)為2.61億元人民幣(4300萬美元)。若不計(jì)股權(quán)報(bào)酬費(fèi)用,2014年第四季度歸屬于攜程股東的凈虧損為9800萬元人民幣(1600萬美元),同比去年同期歸屬于攜程股東的凈利潤(rùn)為3.68億元人民幣(6100萬美元)。

2014年第四季度,歸屬于途牛普通股股東的凈虧損為1.68億元人民幣(合2710萬美元),2013年同期為5370萬元人民幣(合870萬美元)。2014年第四季度,非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則歸屬于普通股股東的凈虧損,即不包括股權(quán)報(bào)酬費(fèi)用在內(nèi),為1.571億元人民幣(合2530萬美元)。

藝龍第四季度凈虧損為人民幣2.07億元,而去年同期凈虧損為人民幣0.44億元。相較之下,2014年第四季度凈虧損數(shù)額最大的是去哪兒網(wǎng),凈虧損為6.755億元人民幣(1.089億美元),較去年同期凈虧損為1.216億元人民幣,虧損數(shù)額擴(kuò)大了近四倍。華美顧問機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官趙煥焱表示,在線旅游企業(yè)仍然處在依靠成本換取市場(chǎng)的階段,意在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

2014年上市OTA三家虧損

記者比較了四家在線旅游公司2014年全年財(cái)報(bào),攜程成為眾多在線旅游網(wǎng)站唯一全年盈利的上市公司。攜程維持盈利,凈利潤(rùn)高達(dá)2.4億元；其余的在線旅游公司全線陷入虧損,去哪兒全年虧損18.5億元；藝龍全年虧損2.69億元；途牛全年虧損4.635億元。且虧損數(shù)額較去年有所擴(kuò)大,較去年虧損最嚴(yán)重的是去哪兒網(wǎng),2013年歸屬于去哪兒網(wǎng)股東的凈虧損為1.873億元人民幣。

另外,盡管攜程2014年有所盈利,但盈利數(shù)額較去年有所下降。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,攜程2014年歸屬于攜程網(wǎng)股東的凈利潤(rùn)相比2013年下降76%。若不計(jì)股權(quán)報(bào)酬費(fèi)用(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則),2014年歸屬于攜程網(wǎng)股東的凈利潤(rùn)為人民幣7.39億元人民幣,較2013年下降49%。

中國(guó)旅游研究院副研究員楊彥鋒分析道,基于研發(fā)費(fèi)用和市場(chǎng)費(fèi)用的增長(zhǎng),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,價(jià)格戰(zhàn)侵蝕利潤(rùn)空間,市場(chǎng)占有率成為OTA的首要目標(biāo),因而虧損有所擴(kuò)大。

實(shí)際上,四家OTA2014年度的研究及產(chǎn)品開發(fā)費(fèi)用支出持續(xù)增長(zhǎng),以攜程為例,截至2014年12月31日,2014年全年產(chǎn)品開發(fā)費(fèi)用為人民幣23億元(約合3.74億美元),相比2013年上升86%。相較之下,去哪兒網(wǎng)在這部分的支出成倍增長(zhǎng),2014年去哪兒網(wǎng)全年產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用為7.745億元人民幣,同比增長(zhǎng)142.8%,該增長(zhǎng)主要源于產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)擴(kuò)大而產(chǎn)生的薪資、福利以及其他人員相關(guān)費(fèi)用的增加。除員工股權(quán)支出以外的產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用為7.146億元人民幣占總營(yíng)收的40.7%,較2013年占比提升近5%。

凈營(yíng)業(yè)收入去哪兒網(wǎng)增速最快

去年四大OTA凈營(yíng)業(yè)收入均有所增長(zhǎng)。比較而言,2014年攜程網(wǎng)凈營(yíng)業(yè)收入最多,為人民幣73億元,相比2013年增長(zhǎng)36%；增速最快的是去哪兒網(wǎng),2014年該公司全年總營(yíng)收為17.568億元人民幣,同比增長(zhǎng)106.5%；途牛2014年凈營(yíng)收35億元人民幣,較2013年增長(zhǎng)81.3%；藝龍2014年凈收入為人民幣10.86億元,同比增長(zhǎng)8%。

值得一提的是,在激烈競(jìng)爭(zhēng)下,各大OTA不斷革新技術(shù),移動(dòng)交易額有所上升。以攜程為例,截至2014年四季度結(jié)束,攜程旅行無線應(yīng)用已經(jīng)擁有約6億累計(jì)下載量,環(huán)比增長(zhǎng)70%。2015年2月春節(jié)期間移動(dòng)平臺(tái)交易量占比超過70%。攜程董事會(huì)主席兼CEO梁建章表示,預(yù)計(jì)2015年一季度凈營(yíng)收的年增長(zhǎng)率將超越過去幾年,約有40%-50%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

“盡管OTA尚處在虧損階段,且2015虧損還將持續(xù),但二級(jí)市場(chǎng)的反應(yīng)卻恰恰相反。”楊彥鋒分析道,在財(cái)報(bào)利好的刺激下,攜程周五收盤股價(jià)上漲24.79%,由此可見市場(chǎng)前景被看好,且競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)創(chuàng)新,消費(fèi)者會(huì)得到更多選擇和實(shí)惠