一開(kāi)始聽(tīng)說(shuō)網(wǎng)上購(gòu)買奢侈品,Chanel（香奈兒）是拒絕的。Bruno Pavlovsky曾在13年的采訪中表示,時(shí)尚是要去觸摸和感受的,我們堅(jiān)持線下銷售是為了給每位顧客獨(dú)一無(wú)二的真實(shí)體驗(yàn)。

    不過(guò)高冷的奢侈品牌Chanel最近終于放下了身段,決定投入電商的懷抱。Chanel品牌總裁Bruno Pavlovsky向WWD爆料,Chanel將于2016年年底或九月份推出全球性電商網(wǎng)絡(luò)。除此之外,品牌旗下的三家高級(jí)手工坊（手套工坊Causse,制帽工坊Maison Michel以及蘇格蘭針織品牌Barrie Knitwear）也將單獨(dú)上線網(wǎng)上商店。

    此次選擇進(jìn)軍電商,Bruno Pavlovsky更希望把這個(gè)轉(zhuǎn)變看做是一種服務(wù)的電子化,幫助哪些知道自己要什么的客戶更高效地完成購(gòu)物體驗(yàn)。

    另一方面,Chanel也正視了國(guó)人強(qiáng)大的奢侈品購(gòu)買力（去年,內(nèi)地游客買走了全球47% 的奢侈品）,前一陣子宣布在內(nèi)地降價(jià)20%,同時(shí)在歐洲市場(chǎng)提價(jià)20%,使得兩個(gè)市場(chǎng)曾經(jīng)高達(dá)40%—50%的價(jià)差縮小至5%以內(nèi)。消息一出,幾家門店很快排起了長(zhǎng)龍。

    Chanel一直是奢侈品大牌的風(fēng)向標(biāo),此次進(jìn)軍電商和選擇降價(jià)的背后也是對(duì)代購(gòu)黨及海淘類奢侈品電商的沖擊。畢竟在A貨、高仿橫行的國(guó)內(nèi)市場(chǎng),消費(fèi)者會(huì)更愿意去官網(wǎng)上買個(gè)放心,反正價(jià)格差別也不大了嘛。