一度跌入低谷的奢侈品電商又迎來(lái)新的活力。走秀網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日向北京商報(bào)記者表示,距B輪融資四年之后,公司目前已完成C輪3000萬(wàn)美元融資,此筆融資除了用來(lái)經(jīng)營(yíng)擴(kuò)張外,還將用于上市前的資本準(zhǔn)備。在業(yè)內(nèi)看來(lái),國(guó)際大牌授權(quán)松綁,以及行業(yè)政策利好,成為奢侈品電商發(fā)展的新風(fēng)口。

　　據(jù)了解,此次C輪融資金額為3000萬(wàn)美元,領(lǐng)投方為怡和聯(lián)創(chuàng),KPCB等原機(jī)構(gòu)投資方和創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)跟投。走秀網(wǎng)表示,融資將主要用于打造購(gòu)物體驗(yàn)、鞏固供應(yīng)鏈領(lǐng)先地位、加強(qiáng)跨境O2O創(chuàng)新推廣和上市前資本準(zhǔn)備四個(gè)方面。

　　走秀網(wǎng)上輪大規(guī)模融資還是在四年前。2011年,走秀網(wǎng)在當(dāng)年3月拿到美國(guó)最大風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)KPCB的2000萬(wàn)美元投資后,又在8月獲得了美國(guó)私募基金華平的1億美元B輪融資,創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)電商最高融資紀(jì)錄。奢侈品電商想象空間巨大成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。當(dāng)時(shí)不僅同樣定位于奢侈品電商的唯品會(huì)和尚品網(wǎng)也分別拿到了5000萬(wàn)美元的融資,包括尊享網(wǎng)、寺庫(kù)網(wǎng)、天品網(wǎng)、品聚網(wǎng)、佳品網(wǎng)等一眾企業(yè)也加入到奢侈品電商行業(yè)之中。

　　然而不成熟的市場(chǎng)給國(guó)內(nèi)奢侈品電商帶來(lái)了一次過(guò)山車式的發(fā)展歷程。從2012年開(kāi)始,國(guó)內(nèi)開(kāi)始出現(xiàn)奢侈品電商倒閉潮。第五大道奢侈品網(wǎng)CEO孫亞菲表示,大量資本進(jìn)入催火了奢侈品電商行業(yè),但當(dāng)時(shí)消費(fèi)者消費(fèi)信心和消費(fèi)能力明顯不足,此外大牌品牌商也對(duì)奢侈品電商并不認(rèn)可,甚至因定價(jià)等因素產(chǎn)生摩擦。

　　在不利的市場(chǎng)環(huán)境下,大量跨境電商或轉(zhuǎn)型或死亡。后來(lái)以品牌尾貨特賣模式走紅的唯品會(huì)正是由當(dāng)時(shí)奢侈品電商的定位轉(zhuǎn)型而來(lái)。

　　在孫亞菲看來(lái),奢侈品電商目前可謂處于發(fā)展中的谷底,但隨著市場(chǎng)環(huán)境變化,奢侈品電商正迎來(lái)新的征程。有業(yè)內(nèi)分析人士表示,投資方對(duì)走秀網(wǎng)的巨額投資也說(shuō)明對(duì)高端電商未來(lái)發(fā)展空間的認(rèn)可。

　　走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓表示,去年開(kāi)始跨境電商成為政府大力扶持的對(duì)象,利好政策不斷,同時(shí),由淘寶培養(yǎng)起來(lái)的第一代網(wǎng)購(gòu)者也開(kāi)始追求高品質(zhì)商品和服務(wù)。在紀(jì)文泓看來(lái),走秀網(wǎng)在國(guó)際供應(yīng)鏈方面已積累多年豐富經(jīng)驗(yàn),并在歐美各地建立了獨(dú)特高效的供應(yīng)和分撥系統(tǒng)。此外,走秀網(wǎng)也在一直加強(qiáng)與品牌商合作。據(jù)紀(jì)文泓介紹,與走秀網(wǎng)合作的商家目前已超過(guò)600家,獨(dú)家合作近200家,超過(guò)80%的商品低于香港零售價(jià),65%的商品低于美國(guó)和英國(guó)零售價(jià)。

　　孫亞菲表示,目前包括一線奢侈品品牌也開(kāi)始認(rèn)可電商這種商業(yè)模式,并對(duì)觸網(wǎng)表示出了濃厚興趣。品牌的授權(quán)也將重新培養(yǎng)起消費(fèi)者購(gòu)買信心。其實(shí),看好高端電商市場(chǎng)的已不再是最初的創(chuàng)業(yè)公司,京東、阿里等行業(yè)巨頭也拍馬趕到。據(jù)北京商報(bào)記者了解,全球購(gòu)等項(xiàng)目已成為京東近期發(fā)展的重點(diǎn)之一,同時(shí)品牌資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)在各巨頭間也一觸即發(fā)。