市場(chǎng)研究公司Digi-Capital日前發(fā)布最新報(bào)告,預(yù)計(jì)全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入將從2014年的3000億美元增長到2018年的8500億美元。

    其中,移動(dòng)電商、移動(dòng)廣告以及移動(dòng)應(yīng)用構(gòu)成移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營收三大引擎。而移動(dòng)電商仍是主要增長推力,過去12個(gè)月風(fēng)險(xiǎn)投資家向移動(dòng)領(lǐng)域投資的410億美元中,有半數(shù)投給了移動(dòng)電商相關(guān)領(lǐng)域。移動(dòng)廣告也將超過應(yīng)用內(nèi)購,到2018年將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)排名第二的領(lǐng)域。

    艾媒咨詢CEO張毅接受南方日?qǐng)?bào)采訪時(shí)表示,中國移動(dòng)電商競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,目前主流電商平臺(tái)的移動(dòng)端訂量基本都在40%至50%之間。團(tuán)隊(duì)調(diào)查顯示,超過60.6%的中國品牌廣告主希望下一年度的廣告投放主渠道為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。而在應(yīng)用收入市場(chǎng)方面,中國市場(chǎng)整體趨向發(fā)展并不樂觀,中文收費(fèi)應(yīng)用軟件所占比率不足2%。（記者 彭琳）

    焦點(diǎn)1

    移動(dòng)電商稱霸移動(dòng)行業(yè)

    報(bào)告顯示,移動(dòng)電商是移動(dòng)行業(yè)無可爭(zhēng)議的王者,去年的移動(dòng)電商行業(yè)收入超過2000億美元。

    而亞洲移動(dòng)電商,早在2014年就已超過美國。研究公司預(yù)計(jì),到2018年,在全球6000億美元的移動(dòng)電商收入中,亞洲占比將超過一半。亞洲龐大的人群和不斷增長的移動(dòng)中產(chǎn)階級(jí)已經(jīng)推動(dòng)其總量超過美國,但美國的人均電商購物額仍然略勝一籌。

    查閱中國最大的三家互聯(lián)網(wǎng)公司BAT在過去一年的財(cái)報(bào)情況,可以發(fā)現(xiàn)三大巨頭的重心都往移動(dòng)端轉(zhuǎn)移,并且收效顯著。

    截至2015年3月31日的12個(gè)月里,阿里零售平臺(tái)上的活躍買家達(dá)3.50億,同比增長37%。而其移動(dòng)端成交額占比首次突破50%,達(dá)到3038億人民幣。不僅移動(dòng)端月活躍用戶增至2.89億人,同比增長77%,單季度即增長2400萬,而且移動(dòng)用戶消費(fèi)水平也在不斷增長。

    騰訊方面,QQ智能終端同比增長33%,微信和WeChat（微信海外版）合并月活躍賬戶同比增長41%。這樣顯著的增長都表明騰訊在向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。而百度的移動(dòng)營收在財(cái)報(bào)中占比已達(dá)42%,12月份單月移動(dòng)搜索收入已超過PC。

    騰訊在移動(dòng)電商方面,由于收購了京東,因此對(duì)京東移動(dòng)端的數(shù)據(jù)就能看出端倪。財(cái)報(bào)顯示,2014全年京東凈收入為1,150億元人民幣（約185億美元）,同比增長66%。而在第四季度通過移動(dòng)端渠道完成訂單量約占總完成訂單量的36.0%,同比增長372%。

    解讀：

    艾媒咨詢CEO張毅接受南方日?qǐng)?bào)采訪時(shí)表示,在亞太以及中國市場(chǎng)都在推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,移動(dòng)電商、移動(dòng)廣告以及O2O將成為未來四年的主力。中國移動(dòng)電商競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,目前主流電商平臺(tái)的移動(dòng)端訂量基本都在40%-50%之間,而在這個(gè)領(lǐng)域,擁有入口是最關(guān)鍵的勝出籌碼。“目前情況來看,京東和天貓?zhí)詫毴匀皇亲钣懈?jìng)爭(zhēng)力和機(jī)會(huì)的兩大巨頭。”

    焦點(diǎn)2

    移動(dòng)廣告趕超應(yīng)用收入

    研究公司報(bào)告還披露,去年移動(dòng)廣告的規(guī)模還不及應(yīng)用內(nèi)購和付費(fèi)應(yīng)用,但facebook等公司已經(jīng)開始改變這一現(xiàn)狀。報(bào)告預(yù)計(jì),2018年的移動(dòng)廣告開支將超過850億美元,增速超過移動(dòng)電商,總收入也將超過應(yīng)用內(nèi)購和付費(fèi)應(yīng)用。

    報(bào)告指出,與亞洲主導(dǎo)的移動(dòng)電商不同,移動(dòng)廣告仍由美國主導(dǎo),原因是美國廣告主的開支較高。美國移動(dòng)廣告開支到2018年將超過中國、日本和韓國的總和。隨著移動(dòng)廣告逐步原生化,移動(dòng)使用量和移動(dòng)廣告開支之間的脫節(jié)狀況也將迅速改善。

    不過,中國移動(dòng)廣告收入也在攀升,與facebook業(yè)務(wù)類似的微博去年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)就是最好的證明。根據(jù)其2014年全年財(cái)報(bào),微博凈營收3.342億美元,較上年度增長77%。廣告和營銷營收2.648億美元,較上年度增長78%。微博增值服務(wù)營收6940萬美元,較上年度增長74%。

    微博首席執(zhí)行官王高飛認(rèn)為,自2014年4月IPO以來,公司各項(xiàng)政策執(zhí)行得力,2014年也成為了微博活躍用戶增幅自2009年微博誕生以來最快的一年�！霸谏虡I(yè)化方面,移動(dòng)廣告營收現(xiàn)在已占據(jù)微博廣告營收總額的一半以上,同時(shí)我們高興地看到,越來越多的廣告客戶開始關(guān)注微博社交廣告�！�

    而根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2015年中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)整體規(guī)模將達(dá)到564.9億元,到2016年將實(shí)現(xiàn)翻番,達(dá)到1035.6億元,發(fā)展非常迅速。

    艾媒咨詢?cè)?015年上半年根據(jù)對(duì)包括家電,快消,保健,房地產(chǎn)以及汽車等行業(yè)調(diào)查顯示,超過60.6%的品牌廣告主希望下一年度的廣告投放主渠道為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。不過,調(diào)查中來自傳統(tǒng)行業(yè)的廣告主也透露出其擔(dān)憂,主要是對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介的陌生,以及擔(dān)心效果與不透明的扣量等問題。

    此外,研究公司Digi-Capital指出,全球消費(fèi)應(yīng)用收入將從2014年的300多億美元,增長到2018年的750億美元。其中,游戲去年大約拿下了全球應(yīng)用收入的四分之三,Android平臺(tái)的收入（包括中國的各大Android應(yīng)用商店）也首次超過iOS。游戲之外的各個(gè)領(lǐng)域的增長率加快,可能推動(dòng)非游戲收入份額到2018年達(dá)到50%�！皯�(yīng)用即服務(wù)”訂閱模式也將對(duì)應(yīng)用內(nèi)購模式形成補(bǔ)充。

    解讀：

    對(duì)此,張毅認(rèn)為,應(yīng)用收入市場(chǎng)方面,中國市場(chǎng)整體趨向發(fā)展并不樂觀。來自艾媒咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,中文應(yīng)用軟件中,收費(fèi)應(yīng)用軟件所占比率不足2%,幾乎都集中在蘋果應(yīng)用商店中；全球安卓各平臺(tái)中文應(yīng)用軟件幾乎都是免費(fèi)軟件,與收費(fèi)有關(guān)的僅僅是應(yīng)用內(nèi)增值服務(wù)收費(fèi),如游戲道具,正版視頻等。