給出了業(yè)績(jī)靚麗財(cái)報(bào)的聚美優(yōu)品,卻在財(cái)報(bào)發(fā)布后連續(xù)遭遇兩個(gè)交易日超過(guò)10%的大跌,除了高速增長(zhǎng)的極速免稅店利好提前在股價(jià)上表現(xiàn)之外(上季度到這個(gè)季度聚美股價(jià)接近翻番),國(guó)家降低進(jìn)口關(guān)稅則被解讀為最大的負(fù)面因素,但事實(shí)上跨境電商從業(yè)者并不這么認(rèn)為。

　　近年來(lái)洋碼頭、蜜芽寶貝等跨境電商公司發(fā)展迅猛,在資本上獲得高額融資,他們所依賴的最重要因素是國(guó)家最新保稅區(qū)政策,這個(gè)政策通過(guò)行郵稅政策(10%左右),大大降低了原有進(jìn)口渠道所上繳的稅費(fèi)(約30%-50%)。在利好政策刺激下,京東、天貓紛紛進(jìn)軍跨境電商業(yè)務(wù),聚美更是直接轉(zhuǎn)型為跨境電商平臺(tái)。

　　不久前的一則政策消息打破跨境電商的平靜：經(jīng)國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)研究提出并報(bào)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn),自2015年6月1日起,我國(guó)將降低部分服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率,平均降幅超過(guò)50%。

　　在本次調(diào)整中,西裝、毛皮服裝等的進(jìn)口關(guān)稅將由14%-23%降低到7%-10%,短統(tǒng)靴、運(yùn)動(dòng)鞋等的進(jìn)口關(guān)稅由22%-24%降低到12%,紙尿褲的進(jìn)口關(guān)稅由7.5%降低到2%,護(hù)膚品的進(jìn)口關(guān)稅由5%降低到2%。

　　由于化妝品、紙尿褲等品類是跨境電商爭(zhēng)奪的重點(diǎn),外界均認(rèn)為會(huì)對(duì)從事跨境電商的公司產(chǎn)生影響,已經(jīng)在上市公司的聚美則直接表現(xiàn)在股價(jià)暴跌上。

　　但實(shí)際上的影響有多大？跨境電商金箍棒海外購(gòu)創(chuàng)始人陶偉以化妝品舉例：關(guān)稅是從5%降到2%,但流通中是2%關(guān)稅+17%增值稅+30%消費(fèi)稅,這降低的3%關(guān)稅對(duì)于傳統(tǒng)進(jìn)口渠道進(jìn)來(lái)的化妝品來(lái)說(shuō),價(jià)格影響微乎其微。

　　中信證券分析師周羽則更近一步指出,中國(guó)進(jìn)口的護(hù)膚品化妝品大部分來(lái)自最惠國(guó),也就是說(shuō)基于到岸價(jià)的6.5%關(guān)稅。到岸價(jià)100元的話,只有6.5關(guān)稅,降50%—60%也就降3-4元,但加上其他稅費(fèi)這瓶化妝品的零售價(jià)能夠達(dá)到300元,3-4元對(duì)于300元的零售價(jià)而言只有1%的差別。

　　洋碼頭創(chuàng)始人曾碧波同樣列舉了上述化妝品的差價(jià)案例,他同時(shí)指出,此次降低關(guān)稅的護(hù)膚品,并不是所有的化妝品,彩妝本身稅率就比護(hù)膚品高,這次也并不在調(diào)整范圍之內(nèi),而母嬰類的產(chǎn)品因關(guān)稅調(diào)整帶來(lái)的成本變動(dòng)更小。

　　這些都意味著,即使降低關(guān)稅,但通過(guò)傳統(tǒng)進(jìn)口的化妝品、紙尿褲等產(chǎn)品零售價(jià)依然會(huì)保持高價(jià)格,通過(guò)跨境電商進(jìn)來(lái)的此類商品將依然保持價(jià)格優(yōu)勢(shì),因此對(duì)于這些跨境電商業(yè)務(wù)的公司影響很小。

　　跨境電商的采購(gòu)渠道一般為海外直采模式,以聚美優(yōu)品為例,他采用的品牌直采方式能大幅提高供應(yīng)鏈效率,相比于水貨灰色渠道,節(jié)省至少4層第三方中間商,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)際上是來(lái)自海外品牌直采,而不是來(lái)自于稅率優(yōu)勢(shì)。

　　“所以,該跨境的還是跨境,該海淘的還是海淘�！痹�碧波說(shuō)。

　　不容忽視的事實(shí)是,過(guò)去一年跨境電商領(lǐng)域獲得巨額資金,比如蜜芽寶貝完成C輪6000萬(wàn)美元融資,蜜淘完成B輪3000萬(wàn)美元,洋碼頭完成B輪1億美元融資。巨頭們的力度也不容小覷,比如京東、網(wǎng)易、聚美都宣布進(jìn)軍跨境電商業(yè)務(wù),投入巨資直接在海外建倉(cāng)庫(kù),希望爭(zhēng)奪這部分市場(chǎng)。

　　跨境電商究竟能提升多大業(yè)績(jī)？可以參考聚美最新一季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)：凈營(yíng)收同比增61.8%達(dá)到2.5億美元,超出28%的預(yù)期；凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)49.5%達(dá)到1570萬(wàn)美元,超出彭博分析師平均預(yù)期數(shù)36%。新用戶增量和用戶活躍度達(dá)到歷史最高。聚美在由垂直美妝電商到跨境電商的轉(zhuǎn)型完成之后,業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)處于歷史增速最快的時(shí)期。

　　廣發(fā)證券分析師洪濤指出,關(guān)稅降低對(duì)跨境電商幾乎沒(méi)有影響,終端價(jià)格的變化很小。關(guān)稅只占跨境電商零售渠道成本的很小一部分,對(duì)渠道的影響非常有限。從成本結(jié)構(gòu)的分析來(lái)看跨境這一塊市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)始終存在。

　　有行業(yè)分析師認(rèn)為,隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的開展,跨境電商市場(chǎng)會(huì)得到政策的大力支持,降低關(guān)稅實(shí)際上顯示了國(guó)家有意引導(dǎo)海外消費(fèi)回流,助力跨境電子商務(wù)發(fā)展的態(tài)度。