借助“六一”兒童節(jié)的營銷節(jié)點,當當、京東、亞馬遜中國紛紛在各自網頁的醒目位置展示童書促銷活動的宣傳圖片,低價戰(zhàn)也隨之再次掀起。

　　當當推出的活動為“萬種童書4.9折搶購”,京東則是“自營童書全品滿200減100”,而亞馬遜中國折扣幅度相對較小,優(yōu)惠幅度為“少兒圖書滿150減50,滿300減100”。盡管各圖書電商的優(yōu)惠幅度不同,但均遠遠低于實體書店和圖書大廈的折扣。

　　中國社科院文化研究中心副主任張曉明對此表示,相較實體書店,由于圖書電商無需承擔店面房租等成本,再加上人們已經愈加習慣網購,尤其是那些剛成為父母不久的年輕人,使得圖書電商能承擔的折扣幅度相對較大�！懊看未黉N我們都會得到供應商的支持,并考慮自身的運營成本、銷售預期、用戶體驗、生產和服務能力等因素來最后確定活動的折扣幅度。通過舉辦圖書促銷活動不僅能增加用戶黏性,還可以通過活動宣傳增加曝光度來吸引新用戶,且促銷活動能不斷地喚醒受眾的剛性閱讀需求,這對于參加活動的供應商也是一種品牌的樹立,可帶動供應商銷量的增長”,京東圖書音像事業(yè)部總經理楊海峰表示。

　　圖書電商之間第一次發(fā)生價格戰(zhàn)時,就引起業(yè)內的廣泛爭論,在消費者看來,這可以讓自己借機以更低的價格買到所需要的圖書；但也有從業(yè)者表示,雖然從表面上看低價促銷能推動消費者閱讀,但過于低價則會影響消費者對圖書的價值判斷,同時也會給出版社帶來更多的壓力和負擔,阻礙市場的良性發(fā)展。

　　但值得注意的是,雖然三大圖書電商目前仍會不時打起低價戰(zhàn),但與往年4折,甚至3折、2折相比,折扣幅度已經有所減小,市場逐漸趨于理性�！罢劭鄯�度的減小是一件好事,這說明圖書行業(yè)已經進入了一個良性發(fā)展。因為目前出版社利潤壓力加大,不能夠持續(xù)以讓利方式增長,迫使零售商必須更多依靠提升服務質量和不斷創(chuàng)新,從而獲得用戶的支持和買單”,楊海峰表示。

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