“6·18”是一個電商大戰(zhàn)的符號,隨著天貓、國美、蘇寧等各大電商紛紛參戰(zhàn),已經(jīng)從京東的“私人盛宴”發(fā)展成為全民的“網(wǎng)購PARTY”。雖然“6·18”電商大戰(zhàn)剛過,但余波尤在蔓延。
這次“6·18”電商大戰(zhàn),新興市民貢獻(xiàn)多少？有市民表示,經(jīng)歷了越來越多的“6·18”“雙十一”“雙十二”,購物心態(tài)也愈發(fā)平和,不會盲目網(wǎng)購。有業(yè)內(nèi)人士指出,這些網(wǎng)購節(jié)將促進(jìn)本地商業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型進(jìn)入“電商時代”。
市民網(wǎng)購應(yīng)“貨比三家”
“6·18”本是京東的店慶日,但隨著各大電商紛紛參戰(zhàn),“6·18”已與“雙十一”、“雙十二”等成為電商行業(yè)的大型購物節(jié)。一次次電商大戰(zhàn),通過互相砍價、打折等方式,吸引更多消費(fèi)者來關(guān)注網(wǎng)購平臺,這令一些本沒有購買欲的市民都關(guān)注這個活動并購買商品。網(wǎng)購平臺的直銷和代售商家通過網(wǎng)絡(luò)評價和商品促銷,對自己的商店進(jìn)行宣傳,增加網(wǎng)絡(luò)知名度,提升競爭力。
市民蔡小姐告訴記者,“通過這種網(wǎng)購活動,商家和網(wǎng)民都能得到一定的好處。商家通過促銷,擴(kuò)大了銷售范圍、增加了銷售數(shù)量,利潤自然增加。商家在打折的同時,肯定有計算過得失,像這種促銷活動,應(yīng)該主要追求的是薄利多銷,還有活動過后的余熱、轟動效應(yīng)�！�
蔡小姐認(rèn)為,這樣的促銷活動促使許多市民留意這個網(wǎng)站,能提高網(wǎng)站的知名度,也能使市民更熟悉網(wǎng)站上商品的價格,便于與日常生活中的商品進(jìn)行比較,所謂“貨比三家”,使市民買到物美價廉的商品。
不過,市民葉小姐對此有些擔(dān)心,“類似于這種大型的促銷活動,商家會不會事先把商品的價格抬高,到了開放購物的時間再進(jìn)行相應(yīng)的打折,把商品價格恢復(fù)到原價、或者是比原價低一點(diǎn)點(diǎn)的水平。商家搞活動的同時,我們市民也要有意識地多比較價格,最大限度買到實惠�！�
本地電商試圖留住“資金流”
網(wǎng)絡(luò)越來越便捷,各大電商活動越來越多,這都刺激著市民選擇網(wǎng)絡(luò)購物,既方便又實惠,這就涉及到電商與本地實體店之間的競爭。
“京東最大的特色就是大件家電,如手機(jī)、電視、冰箱、空調(diào)等�！痹聘≠徫锞W(wǎng)站21CCNN總經(jīng)理梁杰升以京東為例分析,該平臺銷售的大型家電,大部分都是由廠家直接提供,商品質(zhì)量有一定的保證,而且還推出上門安裝、售后保障等服務(wù),促使很多市民放棄實體店,直接在網(wǎng)上購買大型電器。
相對于本地知名的實體家電賣場,梁杰升認(rèn)為,雖然這些商店也提供上門安裝,但本地商店要承擔(dān)一定的租金、人工費(fèi)用,電器的價格會比網(wǎng)絡(luò)上的稍貴�！霸谶@種情況下,本地的商店就很難和網(wǎng)絡(luò)平臺商家進(jìn)行比拼。”
梁杰升分析,從類似6·18這樣的大促中可以看到網(wǎng)絡(luò)電商的好處,也間接看出本地電商的不足,“要適應(yīng)時代的發(fā)展,我們應(yīng)逐步建立區(qū)域化的電商網(wǎng)絡(luò)。他表示,最近一年,本地一些有識之士已開始商討建立類似“云浮電子商務(wù)協(xié)會”這樣的行業(yè)組織,促進(jìn)“同城化”電商發(fā)展。
這個“同城化”電商最主要的目的就是要爭取“資金流”�！耙驗槿珖噪娚痰纳唐范际侵苯佑蓮S家發(fā)售,不用經(jīng)過太多渠道、商品直接到達(dá)消費(fèi)者手中,減少了本地電商所需要承擔(dān)的店鋪租金、人工費(fèi)用,所以全國性電商的商品價格會比本地電商的價格便宜,而且全國性電商也能提供本地電商的售后服務(wù),所以會使市民選擇全國性電商,致使本地電商的資金流失。”他舉了一個例子,以最常見的枕頭來說,全國性的電商可能一個星期賣出幾千、上萬個,而本地電商可能只賣出十幾個,存儲租金等加在一起,商品價格稍貴�！八跃徒窈蟮陌l(fā)展來說,本地電商當(dāng)務(wù)之急是提高商品銷量,降低商品成本�！睂崿F(xiàn)本地電商“同城化”,讓市民在本地消費(fèi),商家、消費(fèi)者各取所需,留住本地的資金流,最終促進(jìn)本地商業(yè)的發(fā)展。
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