榜單上網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)尤為搶眼。電商中,天貓以7630億元的銷售規(guī)模第二次問鼎榜首,京東也由2013年的第五進(jìn)入前三。

　　剛剛過去的“618”購物節(jié)印證了電商威力。據(jù)統(tǒng)計(jì),6月18日當(dāng)天,京東下單量超過1500萬單,全天空調(diào)銷售額逼近8億元。而天貓展開的“618大惠戰(zhàn)”中,僅空調(diào)單品一項(xiàng),格力就創(chuàng)造了約4049萬元的銷售額。

　　中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授周業(yè)安向本報(bào)分析：“傳統(tǒng)零售企業(yè)因地理位置限定,形成套利空間,不利于合理消費(fèi)的形成,而基于網(wǎng)絡(luò)的零售可以打破地理空間,降低購物成本�！�

　　除了突破地理空間的商業(yè)模式,技術(shù)進(jìn)步也是推動(dòng)力。“從3G到4G,三大運(yùn)營商進(jìn)行了寬帶提速,客觀上推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)發(fā)展�！北本┼]電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授曾劍秋向本報(bào)表示。

　　值得一提的是,榜單中專業(yè)電商名次有較大提升,如唯品會(huì)從2013年的49位,提升到了25位。浙江大學(xué)電子服務(wù)研究中心主任陳德人在接受本報(bào)采訪時(shí)說：“在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,如果將某個(gè)行業(yè)做到極致,垂直型企業(yè)是會(huì)得到市場(chǎng)認(rèn)可的�！�

　　O2O優(yōu)勢(shì)大

　　在榜單中處于前五位的蘇寧和國美,是O2O（線上線下結(jié)合）發(fā)展企業(yè)的代表。

　　“O2O的銷售方式,恰好是體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本路徑。此前我們一直處于一種平面式的感官體驗(yàn),而當(dāng)我們?cè)诰�上對(duì)某類商品有所了解后,如果可以提供一個(gè)線下的三維體驗(yàn)環(huán)境,就可以激發(fā)消費(fèi)者潛在消費(fèi)欲望,既滿足消費(fèi)者購買欲,又促成商家獲利�！敝軜I(yè)安說。

　　中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長王耀在接受本報(bào)采訪時(shí)表示,線上與線下結(jié)合除了O2O外,還有O+O（線下+線上）的模式。王耀認(rèn)為,步步高是典型的O+O,線上專做海外商品,線下仍然是傳統(tǒng)的貨物,線上、線下互不影響。

　　其實(shí),除了蘇寧、國美這些典型的O2O企業(yè)外,無論是互聯(lián)網(wǎng)零售企業(yè)還是傳統(tǒng)零售企業(yè),都在朝O2O方向發(fā)展。陳德人舉例說,2014年3月,阿里巴巴以53.7億港元入股銀泰百貨,實(shí)現(xiàn)線上、線下合作。

　　“隨著技術(shù)不斷提升,實(shí)體店體驗(yàn)有可能被遠(yuǎn)程虛擬體驗(yàn)所取代。因此,蘇寧和國美要在體驗(yàn)上進(jìn)行深度挖掘,以免失去競(jìng)爭(zhēng)力�！敝袊�社科院中國社會(huì)科學(xué)評(píng)價(jià)中心主任荊林波在接受本報(bào)采訪時(shí)說。

　　巨頭霸占市場(chǎng)

　　榜單顯示,前10名企業(yè)的銷售額占百強(qiáng)整體銷售規(guī)模比重達(dá)59.3%。

　　“很顯然,假以時(shí)日,網(wǎng)絡(luò)零售會(huì)進(jìn)一步使百貨企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分裂——強(qiáng)者更強(qiáng),弱者更弱,壟斷有可能在網(wǎng)絡(luò)零售技術(shù)的加速下更嚴(yán)重。因此,政府有關(guān)部門必須做好相關(guān)制度研究�！鼻G林波說。

　　曾劍秋也坦言,如今已經(jīng)呈現(xiàn)幾大巨頭占據(jù)市場(chǎng)的局面,未來同樣是這樣的趨勢(shì),并呈現(xiàn)出一種生態(tài)鏈形式,即集電子商務(wù)、物流、售后服務(wù)于一體,這是有價(jià)值的。

　　在周業(yè)安看來,互聯(lián)網(wǎng)巨頭時(shí)代的持續(xù)時(shí)間不會(huì)很長,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的核心是創(chuàng)新,新經(jīng)濟(jì)模式會(huì)很快顛覆舊模式。