趨勢(shì)

    在中國電商行業(yè)發(fā)展得最快的這幾年,不管是以價(jià)格實(shí)惠著稱的淘寶還是以購物放心的天貓和京東,都得到了跨越式的發(fā)展。但是相對(duì)而言,高端電商在中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中則腳步蹣跚,當(dāng)各種以價(jià)格低為賣點(diǎn)的電商紛紛融資獲得上市贏得市場和資本的青睞后,高端電商卻鮮有能讓市場激動(dòng)的案例。但是隨著諸如唯品會(huì)、走秀網(wǎng)等的一批高端電商在不斷耕耘走出了自己的發(fā)展軌跡后,資本也開始對(duì)高端電商有了新的看法。

    資本“初嘗”高端電商

    與中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)資本泛濫相比,高端電商對(duì)于資本的吸引程度卻一直徘徊在平均水平一下。但是從今年開始,資本也開始頻頻向高端電商拋出橄欖枝。

    近日,優(yōu)購時(shí)尚商城就宣布通過跨境電商的方式進(jìn)入高端服裝品牌,首批引入韓國四個(gè)熱門品牌,投入數(shù)百萬元實(shí)現(xiàn)了500多個(gè)SKU的商品海外直采。據(jù)悉,優(yōu)購時(shí)尚商城采用“海外直采+當(dāng)季新品+閃電發(fā)貨+人民幣支付”的服務(wù)模式實(shí)現(xiàn)跨境電商銷售。而優(yōu)購時(shí)尚商城已經(jīng)與DKNY、CK、Levi’s、GUESS、PINKO等國際知名品牌建立了深度合作。早在今年五月,一直在高端電商領(lǐng)域孜孜不倦的走秀網(wǎng)也獲得了C輪的融資。走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓在接受記者采訪時(shí)就表示,在獲得C輪融資后走秀網(wǎng)將在跨境O2O創(chuàng)新領(lǐng)域帶來驚喜,并且已經(jīng)在運(yùn)作中,合作伙伴都很強(qiáng)大優(yōu)秀�！癈輪融資也將用于上市啟動(dòng)前的資本準(zhǔn)備�！奔o(jì)文泓坦言,過去幾年互聯(lián)網(wǎng)電商是以低端消費(fèi)為主要特征,現(xiàn)在更多用戶開始選擇網(wǎng)購高品質(zhì)的商品�！澳壳霸絹碓蕉嗟耐顿Y機(jī)構(gòu)看好這個(gè)領(lǐng)域,表明高端電商開始進(jìn)入快速發(fā)展的時(shí)期�！�

    高端電商“快步”搶市場

    經(jīng)過多年的培育,高端電商雖然并不在電商甚至中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的最前沿,但是也贏得了不少用戶的青睞。近日,特賣電商唯品會(huì)以品牌價(jià)值382.98億元入選第九屆中國最有價(jià)值品牌500強(qiáng)。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中,共有11個(gè)品牌上榜,其中在電商領(lǐng)域唯品會(huì)位列前三。唯品會(huì)能有如此優(yōu)異的表現(xiàn),很大程度上得益于1億注冊(cè)會(huì)員對(duì)唯品會(huì)堅(jiān)持品牌正品的認(rèn)可以及對(duì)其獨(dú)特的“精選品牌、深度折扣、限時(shí)搶購”的購物體驗(yàn)的熱衷。作為一家專門做特賣的網(wǎng)站,唯品會(huì)自2008年成立之初就備受消費(fèi)者青睞,用不到7年的時(shí)間累計(jì)過億優(yōu)質(zhì)會(huì)員。而據(jù)紀(jì)文泓透露,目前走秀網(wǎng)注冊(cè)用戶也超過1000萬,平均客單價(jià)約1500元,重復(fù)購買率超過85%。

    與爭搶用戶相比,對(duì)高端品牌的拉攏更是如今高端電商的當(dāng)務(wù)之急。積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)的如今就在高端品牌引進(jìn)方面大刀闊斧,全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH旗下高端專業(yè)彩妝品牌MAKE UP FOR EVER近期也宣布進(jìn)駐天貓并作為其唯一合作電商平臺(tái)。資料顯示,MAKE UP FOR EVER在中國大陸擁有60個(gè)專柜,2014年銷量超過3億。業(yè)內(nèi)人士表示,MAKE UP FOR EVER通過天貓平臺(tái)布局線上電商拓展中國市場,這是為LVMH集團(tuán)其他產(chǎn)品做“試水之舉”。據(jù)了解,LVMH集團(tuán)旗下Dior、嬌蘭、紀(jì)梵希等品牌也在電商領(lǐng)域積極探索。