隨著消費(fèi)者海淘熱情持續(xù)高漲以及政策環(huán)境日益寬松,跨境電商行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。近一兩年來(lái),阿里巴巴、京東、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入使得這一行業(yè)進(jìn)入洗牌之戰(zhàn)。

    近年來(lái),我國(guó)跨境電商快速發(fā)展,已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)集聚和交易規(guī)模。中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示,2014年我國(guó)跨境電商進(jìn)口交易規(guī)模約4．2萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)33．3％。商務(wù)部發(fā)布的全球貿(mào)易格局報(bào)告預(yù)測(cè),2016年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口額將增長(zhǎng)至6．5萬(wàn)億元,年增速將超過(guò)30％。

    伴隨著“一帶一路”建設(shè)不斷推進(jìn)以及國(guó)內(nèi)貿(mào)易形勢(shì)的變化,跨境電商市場(chǎng)的政策環(huán)境愈加優(yōu)化。

    今年6月,國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,明確提出,既普遍支持國(guó)內(nèi)企業(yè)利用電子商務(wù)開(kāi)展對(duì)外貿(mào)易,又突出重點(diǎn),鼓勵(lì)有實(shí)力的企業(yè)做大做強(qiáng)。這為跨境電商企業(yè)的成長(zhǎng)創(chuàng)造了更優(yōu)越的政策環(huán)境。

    面對(duì)這片誘人的藍(lán)海,阿里巴巴、京東、亞馬遜、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛爭(zhēng)搶市場(chǎng)。拼價(jià)格、拼品類、拼物流,跨境電商之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈異常；限時(shí)秒殺、返券返利、發(fā)紅包,種種促銷手段層出不窮。

    在剛剛過(guò)去的年中大促中,國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭悉數(shù)參與�！�6·18”已經(jīng)被塑造成繼“雙十一”之后的另一個(gè)電商消費(fèi)熱點(diǎn)。其中,跨境業(yè)務(wù)板塊成為各大巨頭主要比拼的戰(zhàn)場(chǎng)。

    進(jìn)入7月之后,跨境電商促銷仍在延續(xù)。7月1日,蘇寧易購(gòu)香港館全場(chǎng)大幅促銷。今年1月初上線的網(wǎng)易旗下跨境電商平臺(tái)“網(wǎng)易考拉海購(gòu)”近日宣布7月21日發(fā)起半周年慶活動(dòng),再度掀起低價(jià)風(fēng)暴。

    網(wǎng)易考拉海購(gòu)公關(guān)關(guān)系負(fù)責(zé)人王崢表示,國(guó)內(nèi)跨境電商市場(chǎng)潛力巨大,但目前國(guó)內(nèi)從事與跨境電商業(yè)務(wù)相關(guān)的企業(yè)20多萬(wàn)家,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極為激烈,價(jià)格戰(zhàn)異常殘酷,行業(yè)洗牌在所難免�！�2015年是跨境電商真正拼殺的元年,也是洗牌之年。”王崢表示,目前各家都在深耕供應(yīng)鏈進(jìn)行備戰(zhàn),而網(wǎng)易將持續(xù)加大對(duì)這一板塊的資金投入,目標(biāo)是進(jìn)入國(guó)內(nèi)自營(yíng)電商的TOP3。據(jù)其介紹,目前網(wǎng)易整體現(xiàn)金儲(chǔ)備已超過(guò)200億元,對(duì)考拉海購(gòu)板塊的投資,沒(méi)有設(shè)置上限。

    雖然價(jià)格戰(zhàn)水深火熱,電商返利極為慷慨,但實(shí)際上,跨境電商業(yè)務(wù)大多屬于賠本賺吆喝。

    國(guó)內(nèi)一家大型跨境電商負(fù)責(zé)人透露,跨境采購(gòu)商品中,母嬰類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)極為激烈,電商普遍處于微利狀態(tài)；奢侈品和美妝類產(chǎn)品利潤(rùn)空間相對(duì)高一些。而很多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)可的海淘爆款產(chǎn)品,能搶到貨源已屬難得,買方幾乎沒(méi)有議價(jià)空間。

    專家表示,目前國(guó)內(nèi)跨境電商普遍沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利,完全靠“燒錢”維持市場(chǎng)份額。長(zhǎng)期來(lái)看,跨境電商的未來(lái)不能只靠?jī)r(jià)格戰(zhàn),而更應(yīng)著眼于建設(shè)價(jià)格合理、品質(zhì)可靠、可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)鏈。

    中國(guó)電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師張周平認(rèn)為,在互聯(lián)網(wǎng)“燒錢圈地”的玩法下,各大電商都加速布局跨境電商。當(dāng)前跨境電商行業(yè)方興未艾,對(duì)眾多市場(chǎng)參與者而言,與巨頭同場(chǎng)競(jìng)技,差異化和細(xì)分市場(chǎng)能力至關(guān)重要。