在線視頻行業(yè)如今已經(jīng)成為BAT巨頭之間的富豪游戲。隨著阿里巴巴宣布向優(yōu)酷土豆下出45億美元的“聘禮”以實(shí)現(xiàn)要約收購(gòu),交易一旦完成,在線視頻行業(yè)前三名就將盡歸BAT三大巨頭囊中。

　　BAT扎堆在線視頻網(wǎng)站

　　10月16日,阿里巴巴集團(tuán)宣布,已經(jīng)向優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事會(huì)發(fā)出要約,全面收購(gòu)優(yōu)酷土豆集團(tuán)。按照每ADS(美國(guó)存托憑證)26.60美元計(jì)算,預(yù)計(jì)總金額將超過(guò)45億美元。

　　分析人士認(rèn)為,此次交易一旦完成,在線視頻行業(yè)三足鼎立的局面將繼續(xù)強(qiáng)化。從2015年第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入的市場(chǎng)份額看,優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝PPS、騰訊視頻分列中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入的前三名。

　　騰訊視頻背靠騰訊的社交入口,在移動(dòng)端一直占據(jù)優(yōu)勢(shì)。百度也通過(guò)其搜索地位為愛(ài)奇藝提供了流量引導(dǎo)。相比之下,優(yōu)酷土豆一直試圖單槍匹馬自立更生,但最終還是難以獨(dú)立支撐在線視頻業(yè)務(wù)的虧損局面。

　　三年前,優(yōu)酷、土豆宣布合并,引起市場(chǎng)高度關(guān)注。然而,合并后的優(yōu)酷土豆集團(tuán)表現(xiàn)卻并不盡如人意。最新的財(cái)報(bào)顯示,今年第二季度優(yōu)酷土豆凈收入為人民幣16.1億元,同比增長(zhǎng)57%；凈虧損為人民幣3.420億元,與去年同期1.423億元虧損相比有所擴(kuò)大。

　　易觀智庫(kù)分析師龐億明分析稱,“視頻市場(chǎng)一直處于燒錢的狀態(tài),并未形成大的盈利空間,優(yōu)酷土豆的運(yùn)營(yíng)壓力很大,必須轉(zhuǎn)型,它也曾做過(guò)很多嘗試,比如平臺(tái)化和頻道建設(shè)。但和百度控股的愛(ài)奇藝相比,相對(duì)獨(dú)立的優(yōu)土只能單打獨(dú)斗,在熱門獨(dú)家版權(quán)購(gòu)買上,優(yōu)酷土豆近期表現(xiàn)比較乏力,這就意味著它需要資本和資金的支持。”

　　事實(shí)上,在此次并購(gòu)之前,阿里巴巴就已經(jīng)是優(yōu)酷土豆的單一最大股東。去年4月28日,阿里巴巴和云鋒基金以12.2億美元收購(gòu)優(yōu)酷土豆A股普通股,其中阿里巴巴持股比例為16.5%,云鋒基金持股比例為2%。因此,這一場(chǎng)并購(gòu)似乎顯得理所當(dāng)然。在獲得阿里巴巴45億美元的收購(gòu)現(xiàn)金之后,優(yōu)酷土豆將擁有更加充足的現(xiàn)金流來(lái)和騰訊視頻和愛(ài)奇藝展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

　　阿里搶占移動(dòng)入口

　　而對(duì)于阿里巴巴來(lái)說(shuō),為何此次它要迫不及待地再度加碼優(yōu)酷土豆？阿里巴巴能獲得什么？艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為,這主要是阿里需要優(yōu)酷土豆來(lái)做自己下一步的戰(zhàn)略,為阿里影業(yè)來(lái)服務(wù)。

　　一年前阿里巴巴豪擲60多億港元買下了“文化中國(guó)”并將其更名為“阿里影業(yè)”,隨后在影視內(nèi)容方面大規(guī)模投資。今年6月份,阿里影業(yè)通過(guò)配售新股募資95.56億元,并預(yù)計(jì)在未來(lái)一年內(nèi),將發(fā)生不低于20億元的潛在收購(gòu)支出,不低于10億元的影視劇投資支出。

　　另一方面,視頻電商也將是阿里巴巴和優(yōu)酷土豆合作的重點(diǎn)�！耙砸曨l為代表的數(shù)字產(chǎn)品是電商除實(shí)物商品外重要組成部分,優(yōu)酷土豆優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容將會(huì)成為未來(lái)阿里電商數(shù)字產(chǎn)品的核心組成部分。同時(shí),優(yōu)酷土豆與阿里營(yíng)銷、數(shù)字娛樂(lè)等業(yè)務(wù)結(jié)合,也將產(chǎn)生更多化學(xué)反應(yīng)�！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)CEO張勇在簽約時(shí)表示。

　　張毅認(rèn)為,阿里巴巴電商業(yè)務(wù)亟缺一個(gè)移動(dòng)入口,優(yōu)酷土豆則是很好的選擇。據(jù)艾媒咨詢提供的數(shù)據(jù),在移動(dòng)端排名前三類的APP分別是社交類、新聞?lì)惡鸵曨l類。“社交產(chǎn)品里面騰訊的地位基本是無(wú)法撼動(dòng)的,而新聞?lì)惖腁PP里面阿里巴巴暫時(shí)還難以涉足,因此必須拿下剩下的視頻類�！�

　　拿下在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)擁有龐大用戶量的優(yōu)酷土豆之后,阿里巴巴就可以將自己的電商產(chǎn)品定向推向用戶,在優(yōu)酷土豆上投放視頻廣告,在移動(dòng)端獲得一個(gè)很好的入口。