11月11日24時(shí),來(lái)自阿里巴巴“雙十一”全天的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示：天貓雙十一全天成交金額為912.17億元人民幣。

　　適逢雙11,“你買(mǎi)了嗎？”成了這幾天人們打招呼的口頭禪。12日凌晨,阿里巴巴公布今年天貓“雙11”全天交易額為912.17億,比去年提升近60%,是2009年阿里巴巴第一次雙11的一千多倍。不止天貓,近年大陸各大電商平臺(tái)投入雙11大戰(zhàn),把年輕人的“光棍節(jié)”變成全民的“購(gòu)物節(jié)”,引發(fā)全球矚目,更強(qiáng)勢(shì)波及港臺(tái),把海峽對(duì)岸的同胞拽進(jìn)潮流中。

　　“天貓”Logo植入臺(tái)灣稻田

　　據(jù)阿里巴巴統(tǒng)計(jì),今年除了大陸外,香港、臺(tái)灣都進(jìn)入“雙11買(mǎi)最多的海外群體”前5名,其他三位是俄羅斯、美國(guó)及西班牙。

　　早在今年雙11登場(chǎng)前,就有一張“天貓國(guó)際”Logo的照片引起一些臺(tái)灣網(wǎng)友注意。天貓Logo本沒(méi)什么稀奇,奇就奇在它由臺(tái)灣花蓮稻農(nóng)插種而成,面積有0.6公頃。有當(dāng)?shù)孛癖娬f(shuō),簡(jiǎn)體字圖案大喇喇出現(xiàn)在稻田。

　　原來(lái),天貓國(guó)際與花蓮玉里的農(nóng)民簽下協(xié)議,預(yù)訂15公頃的稻米,放在天貓銷(xiāo)售,稻田插種logo是配合宣傳。

　　據(jù)臺(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》12日?qǐng)?bào)道,這片花蓮稻米近期在天貓熱銷(xiāo),首波1萬(wàn)盒已經(jīng)在2星期前運(yùn)赴大陸,第二批有3850盒,預(yù)計(jì)在本月底前運(yùn)到大陸。每盒有6包,每包600克,賣(mài)人民幣129元。

　　這只是臺(tái)灣人參與大陸網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)的一個(gè)例子。這個(gè)雙11,臺(tái)灣商家或搶灘大陸電商平臺(tái),或搭順風(fēng)車(chē)在島內(nèi)大打促銷(xiāo)戰(zhàn)。

　　臺(tái)灣買(mǎi)家：跟13億人搶貨不是“秒殺”,是“毫秒殺”

　　臺(tái)灣“資策會(huì)”11日公布調(diào)查稱(chēng),臺(tái)灣網(wǎng)友今年參加天貓、京東等大陸電商雙11購(gòu)物者,有33%,比去年增加10%。

　　臺(tái)灣《旺報(bào)》12日?qǐng)?bào)道說(shuō),臺(tái)灣的用戶(hù)隔�！皡�戰(zhàn)”,總感覺(jué)慢了一步。有人連事先選購(gòu)的產(chǎn)品都買(mǎi)不齊,因?yàn)榈蛢r(jià)產(chǎn)品全是限量,凌晨特價(jià)時(shí)間一到,所有人幾乎同時(shí)結(jié)賬,跟13億人口去搶貨,“秒殺都顯得太奢侈,根本是以毫秒計(jì)算的！”

　　香港教授：班上學(xué)生都在討論雙11

　　雙11風(fēng)潮也席卷了香港。

　　“現(xiàn)在這個(gè)節(jié)越來(lái)越瘋狂了,版圖還向全球推進(jìn)�！毖芯恐袊�(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的香港中文大學(xué)市場(chǎng)學(xué)系教授冼日明對(duì)香港“端傳媒”記者說(shuō),這幾天,他觀察到班上的學(xué)生都在討論“雙11”優(yōu)惠,內(nèi)地或是香港學(xué)生都沉溺其中。

　　“端傳媒”報(bào)道說(shuō),越來(lái)越多香港商家進(jìn)駐內(nèi)地網(wǎng)購(gòu)平臺(tái),參與“雙11”,以圖分一杯羹；也有駐扎香港的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)另搭舞臺(tái),擴(kuò)展市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力。

　　報(bào)道引述統(tǒng)計(jì)數(shù)字指,自2014年開(kāi)始,仍以實(shí)體商店零售占絕大比例的香港零售業(yè)一路下滑, “雙11”這個(gè)由內(nèi)地傳來(lái)的節(jié)日,似乎成為香港不少商家開(kāi)辟網(wǎng)購(gòu)潛能、推動(dòng)零售業(yè)增長(zhǎng)的試金石。

香港零售連鎖店“阿信屋”在今年雙11推出多檔折扣。圖自《明報(bào)》網(wǎng)站

　　香港“雙11” 網(wǎng)購(gòu)未成氣候

　　不過(guò)也有觀點(diǎn)認(rèn)為,“雙11”網(wǎng)購(gòu)在港仍未成氣候。新華網(wǎng)11日發(fā)文稱(chēng),香港地方小,各種各樣的產(chǎn)品和服務(wù)在香港幾乎觸手可及,因此港人更傾向于逛實(shí)體商店。據(jù)觀察,在銅鑼灣,商店都紛紛換上圣誕裝飾,準(zhǔn)備迎接12月的傳統(tǒng)購(gòu)物旺季,再加上內(nèi)地赴港快遞運(yùn)費(fèi)高昂、退換貨不便、港人結(jié)賬仍習(xí)慣用信用卡等因素,雙11在香港未成氣候。

　　但不可否認(rèn),“光棍節(jié)”、“雙11”等發(fā)端大陸的概念,已滲入港臺(tái),就如“給力”“賣(mài)萌”等大陸流行語(yǔ)傳到對(duì)岸。

　　華東師范大學(xué)民俗學(xué)研究所的張海嵐10日在澎湃新聞發(fā)文說(shuō),2009年,淘寶第一次雙11促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)大打“光棍節(jié)”主題,打出“就算沒(méi)有男(女)朋友陪伴,至少我們還可以瘋狂購(gòu)物”的廣告語(yǔ),淘寶這一促銷(xiāo)口號(hào)突出了單身的符號(hào),又加以心理情感因素,連接上“購(gòu)物”的象征性含義,于是在當(dāng)年就創(chuàng)造出一個(gè)“光棍節(jié)”的購(gòu)物大派對(duì)。

　　如今,“光棍經(jīng)濟(jì)學(xué)”也啟發(fā)了港臺(tái)商家,臺(tái)灣《中國(guó)時(shí)報(bào)》12日引述臺(tái)灣“集雅社”營(yíng)銷(xiāo)企劃部謝渟指,單身已成為一種社會(huì)現(xiàn)象,單身族越來(lái)越重視生活質(zhì)量,適合一個(gè)人用的各式商品市場(chǎng)有極高潛力。

　　而據(jù)香港《明報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道,來(lái)自新加坡的手機(jī)App“蝦皮拍賣(mài)”也趁“光棍節(jié)”在臺(tái)灣等地推出限時(shí)拍賣(mài)：“聊聊大叔”服務(wù),由官方遴選擁有豐富人生歷練及懂得傾聽(tīng)的優(yōu)質(zhì)型男大叔,與下標(biāo)者聊聊天,讓單身者光棍節(jié)也不孤單。

手機(jī)app在臺(tái)灣等地推出光棍節(jié)特別拍賣(mài)：競(jìng)拍大叔陪聊。圖自《明報(bào)》網(wǎng)站

　　大陸發(fā)展快 引領(lǐng)兩岸三地潮流

　　大陸以電子商務(wù)及電子支付的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),掀起這股雙11購(gòu)物狂潮,直接攪動(dòng)整個(gè)零售業(yè)、刺激港臺(tái)同行,不僅吸引國(guó)際主流媒體的注意力,亦引發(fā)臺(tái)灣“資策會(huì)”等智庫(kù)的關(guān)注,甚至驚動(dòng)臺(tái)灣“官方”。

　　阿里巴巴臺(tái)灣分公司總經(jīng)理傅紀(jì)清曾指出,臺(tái)灣電子商務(wù)的觀念落后大陸3到5年。臺(tái)灣前發(fā)展委員會(huì)主委管中閔亦指出,大陸電子商務(wù)起步雖較臺(tái)灣晚,但擴(kuò)張很快,臺(tái)灣則因?yàn)榉ㄒ?guī)僵化,導(dǎo)致電子商務(wù)落后大陸10年。

　　管中閔說(shuō),臺(tái)灣電商之所以沒(méi)有發(fā)展起來(lái),有人以臺(tái)灣市場(chǎng)較小作解釋,但其實(shí)是支付體系的落后。

　　臺(tái)灣當(dāng)局領(lǐng)導(dǎo)人馬英九也曾疾呼,大陸第三方支付發(fā)展快 臺(tái)灣沒(méi)時(shí)間猶豫。

　　臺(tái)灣《工商時(shí)報(bào)》曾發(fā)表社論指,臺(tái)灣沒(méi)有扶植出一家具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的網(wǎng)絡(luò)零售商,在這個(gè)全球化的大趨勢(shì)中,臺(tái)灣明顯被邊緣化,淪為附庸地位。

　　今年1月,臺(tái)灣終于通過(guò)“第三支付法”,邁入“移動(dòng)支付元年”,可謂千呼萬(wàn)喚始出來(lái)。

美東時(shí)間11月11日早晨,美國(guó)紐約交易所外墻掛起橙色阿里巴巴標(biāo)志和紅色天貓橫幅,向雙十一全球網(wǎng)購(gòu)節(jié)致意。 圖／取自天貓微博

　　創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)落后 香港急起直追

　　再看香港,曾領(lǐng)先全球的“八達(dá)通”卡,雖能滿(mǎn)足市民大部分的日常需求,實(shí)際上卻已落后于內(nèi)地支付寶、微信支付等世界其他先進(jìn)的電子收費(fèi)系統(tǒng)。

　　今年9月22日,支付寶對(duì)外宣布,香港已經(jīng)有超過(guò)5000家線下商店接入支付寶掃碼付。香港《大公報(bào)》次日?qǐng)?bào)道說(shuō),支付寶由內(nèi)地跑到香港開(kāi)展生意,不過(guò)其服務(wù)僅限于內(nèi)地訪港旅客使用,港人暫未能體驗(yàn)支付寶的威力。報(bào)道稱(chēng),香港嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆ɡ�似乎限制了新興的支付系統(tǒng)發(fā)展步伐。

　　除法例外,也有人指出,香港創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)落后,尤其不愛(ài)“互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)業(yè)。香港《明報(bào)》今年4月的社論直指,香港在競(jìng)爭(zhēng)中落后,輸在科技創(chuàng)新上。

　　文章以在香港接受高等教育后在深圳創(chuàng)辦“大疆創(chuàng)新”、開(kāi)發(fā)無(wú)人機(jī)的汪韜為例,稱(chēng)香港的大學(xué)可以培養(yǎng)出創(chuàng)新科技和創(chuàng)業(yè)人才,但香港市場(chǎng)小、缺乏投資科研氛圍、政府于創(chuàng)新科技不作為,即使有科研成果都會(huì)轉(zhuǎn)移到其他地區(qū)。

　　還有分析指,香港人認(rèn)同醫(yī)生、律師和金融等行業(yè),或熱衷炒樓等賺快錢(qián)方式,以致香港的社會(huì)風(fēng)氣,亦不鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。

　　創(chuàng)新領(lǐng)域的滯后直接導(dǎo)致香港國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力下滑。據(jù)世界經(jīng)濟(jì)論壇公布的最新“全球競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告”,在全球140多個(gè)經(jīng)濟(jì)體中,香港連續(xù)三年排名第7位,創(chuàng)新方面最弱,排在第27位。

　　日前,幾經(jīng)波折,香港立法會(huì)通過(guò)成立創(chuàng)新及科技局的撥款申請(qǐng),美國(guó)麻省理工學(xué)院也宣布將在香港設(shè)立創(chuàng)新中心。

　　香港財(cái)政司司長(zhǎng)曾俊華日前發(fā)表網(wǎng)文表示,期望香港企業(yè)家特別是年輕一代投入創(chuàng)新浪潮,超越過(guò)去偏重于地產(chǎn)發(fā)展或代工生產(chǎn)等傳統(tǒng)營(yíng)運(yùn)手法,一同投入國(guó)家未來(lái)五年的創(chuàng)新浪潮。

　　香港在創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)急追,成效如何,尚待檢驗(yàn)。