剛過去的“雙11”,“福建軍團(tuán)”在電商平臺(tái)大展拳腳——

　　特步、安踏、九牧等閩字號(hào)品牌紛紛創(chuàng)下單日電商銷售紀(jì)錄,細(xì)分品類的戰(zhàn)果也很“亮眼”,九牧旗艦版花灑、抱抱熊嬰兒腰凳、AUN防臭襪等均豪取全網(wǎng)品類冠軍；

　　在農(nóng)村電商領(lǐng)域,據(jù)阿里巴巴發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,“雙11”期間,我省“村淘”村均成交金額全國排名第一；

　　此外,隨著福州、平潭啟動(dòng)跨境電商保稅進(jìn)口試點(diǎn),我省的跨境電商進(jìn)口額也節(jié)節(jié)攀升……

　　能在這場“大考”中拿下高分,是一年來我省不斷完善電子商務(wù)政策空間,推動(dòng)電商與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,深化與電商龍頭企業(yè)合作等結(jié)出的碩果。今年1-9月,全省電子商務(wù)交易額達(dá)4134.8億元,已超過去年全年的80%；限額以上網(wǎng)絡(luò)零售額230.9億元,同比增長76.2%。

　　電商,正成為驅(qū)動(dòng)福建商務(wù)發(fā)展的高效引擎。

　　完成年度銷售目標(biāo)的一張王牌

　　13分鐘銷售超過1000萬；上午8點(diǎn)15分銷量即超過去年全天；晚上8點(diǎn)05分單一品牌天貓渠道銷售超過1億元……這是今年“雙11”,特步電商的成績單。

　　在特步集團(tuán)副總裁、電商總經(jīng)理肖利華看來,“雙11”不只是一場歷時(shí)24小時(shí)的戰(zhàn)斗,許多企業(yè)的準(zhǔn)備期往往長達(dá)數(shù)月,比拼的更是包括品牌、商品、供應(yīng)鏈、物流等在內(nèi)的綜合實(shí)力。

　　肖利華介紹,相比以往,今年特步首次實(shí)現(xiàn)線上線下貨品共享,尤其新品共享,全部商品線上線下同款同價(jià),十余個(gè)省市的店鋪同步參與“雙11”的萬店同慶,取得了良好的效果�！艾F(xiàn)在的‘雙11’已不只是電商的狂歡,而是整個(gè)集團(tuán)ALL-IN（全員參與）的概念了。”

　　銷量激增的背后,品牌在售后、物流等服務(wù)上的不斷提升,成為留住老客戶、吸引新客戶的重要因素。

　　今年7月,特步攜手順豐速運(yùn)開啟鞋服“互聯(lián)網(wǎng)+物流”時(shí)代,雙方協(xié)作開展全國多點(diǎn)多倉、倉配一體、就近配送的戰(zhàn)略合作,為今年“雙11”物流做好準(zhǔn)備。事實(shí)上,特步11日成交逾80萬訂單,僅用2天左右就基本完成發(fā)貨。

　　與特步類似,除了加大營銷力度外,安踏亦在物流領(lǐng)域出新招——與多家快遞公司簽訂“對(duì)賭”協(xié)議,即只要快遞按時(shí)送到消費(fèi)者手上,將獎(jiǎng)勵(lì)快遞公司,反之則快遞公司需交罰金并由安踏返還給消費(fèi)者。下轉(zhuǎn)第3版

　�。ㄉ辖拥�1版）據(jù)統(tǒng)計(jì),今年“雙11”安踏以1.7億元成交額領(lǐng)跑體育用品行業(yè),與去年比增長112%。

　　而去年就問鼎建材衛(wèi)浴行業(yè)的九牧潔具,今年更是將預(yù)售策略“玩”得嫻熟。在11日零點(diǎn)到來前,花灑銷量已突破5萬件。與此同時(shí), 38°C智控恒溫花灑、百變豪華浴室柜組合等創(chuàng)新型產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)首發(fā)。最終,九牧以創(chuàng)紀(jì)錄的2.5億元的全網(wǎng)成交額完美收官。

　　“從今年‘雙11’來看,從一味賠本賺吆喝,到善用分析數(shù)據(jù),制定科學(xué)合理的銷售策略及銷售價(jià)格,從服務(wù)入手鞏固并拓展客戶資源,福建傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的電商路正逐漸走向成熟,并成為相關(guān)企業(yè)拓展市場、完成年度銷售目標(biāo)的一張王牌�！备＝◣煼洞髮W(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授唐杰對(duì)記者表示。

　　政府+龍頭,電商格局悄然變化

　　“雙11”戰(zhàn)果,既是我省企業(yè)多年來線上轉(zhuǎn)型的厚積薄發(fā),也離不開一年來我省相關(guān)部門的積極運(yùn)作。

　　今年,省商務(wù)廳先后推動(dòng)出臺(tái)了《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展九條措施的通知》《福建省進(jìn)一步推進(jìn)跨境電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)方案》《推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)方案》等一系列舉措,重點(diǎn)圍繞推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)深度融合、促進(jìn)閩貨擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)銷售等方面,從政策層面推動(dòng)我省電子商務(wù)發(fā)展。

　　5月,我省與阿里巴巴集團(tuán)簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》,雙方在跨境電商、農(nóng)村電商、閩貨網(wǎng)銷、電商人才等領(lǐng)域開展深入合作,共同打造中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)示范區(qū)。

　　雙方共同打造的淘寶“特色中國·福建館”,讓優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的閩貨被源源不斷地推廣到全國。目前,“福建館”已吸引入駐企業(yè)430多家,產(chǎn)品涉及全省35個(gè)縣（市）,今年上半年實(shí)現(xiàn)交易額約2.5億元�！半p11”當(dāng)天就完成交易額近5000萬元。

　　7月,阿里巴巴集團(tuán)旗下聚劃算與福建自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)宣布全面啟動(dòng)戰(zhàn)略合作進(jìn)程,雙方深化在跨境電商方面的聯(lián)動(dòng),推動(dòng)對(duì)臺(tái)跨境貿(mào)易。這是聚劃算與國內(nèi)自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)首度開展合作。

　　與龍頭企業(yè)的合作,也讓我省的電商格局悄然發(fā)生變化。

　　過去,“雙11”或許還只是“城里人的狂歡”。今年,得益于阿里巴巴的“村淘”項(xiàng)目,我省村淘村均成交金額全國排名第一,而支付總成交金額排位全國第三。長汀縣大同鎮(zhèn)東街村以近166萬元的消費(fèi)額,登上了全國第十的位置。

　　5月,長汀聯(lián)手阿里巴巴,正式成為福建省第二個(gè)農(nóng)村淘寶試點(diǎn)縣,也是阿里巴巴農(nóng)村電商戰(zhàn)略升級(jí)后在我省的第一個(gè)試點(diǎn)縣,同一時(shí)間啟動(dòng)的,還有數(shù)十個(gè)村級(jí)淘寶服務(wù)站,東街村服務(wù)站就是其中之一。“雙11”當(dāng)日,東街村村民所下560多個(gè)訂單都是在服務(wù)站的淘寶合伙人鐘燕海的協(xié)助下完成的。而在總共166萬元的商品中,有鞋帽衣服、農(nóng)具化肥、家用電器,甚至還有汽車。省商務(wù)廳電商處有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,如今,在全省,已有10個(gè)國家級(jí)農(nóng)村電商示范縣和26個(gè)省級(jí)示范縣,都活躍著這樣的合伙人。

　　據(jù)介紹,在解決“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”的問題后,年前,我省農(nóng)村電商將加速布局“農(nóng)貨進(jìn)城”,打通“買”和“賣”的雙向通道,通過組織“年貨節(jié)”、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)資源對(duì)接會(huì)等活動(dòng),把我省的蜜柚、茶葉、海鮮等產(chǎn)品銷往全國。

　　“接下來,我們還將落實(shí)好‘九條措施’和兩個(gè)‘行動(dòng)方案’,進(jìn)一步深化與阿里巴巴、蘇寧云商、京東等龍頭在電子商務(wù)方面的戰(zhàn)略合作,推進(jìn)產(chǎn)業(yè)電商、農(nóng)村電商、跨境電商共同發(fā)展,構(gòu)建福建電商發(fā)展的新格局。”省商務(wù)廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。