Michael Kors包賣出超3萬個(gè),雅詩蘭黛禮盒套裝1000套單天售罄,當(dāng)紅的“托特包”售出2450個(gè)……周末美國消費(fèi)者迎來了傳統(tǒng)購物打折日“黑色星期五”(每年感恩節(jié)之后的周五,美國零售商通常會(huì)推出大力度折扣,有人預(yù)計(jì),美國今年多達(dá)20%的假日購物消費(fèi)預(yù)計(jì)將集中在感恩節(jié)周末)。那邊,美國人民正在線上線下“買買買”,被戲稱為“美國人民也過‘雙11’”,這一邊,中國國內(nèi)跨境電商平臺(tái)激戰(zhàn)正酣,將大促時(shí)間集中在11月27日—11月29日,以實(shí)現(xiàn)“中美同步”,還有電商不惜“拉長戰(zhàn)線”,大促時(shí)間延長至12月上旬。

　　雖然“雙11”過了沒多久,很多人上一次的包裹都還沒有收到,但這并不妨礙大家參與搶購全球好貨的熱情�！岸缡肿濉钡膽�(zhàn)斗力有多強(qiáng)？記者了解到,截至目前,不少跨境電商平臺(tái)已創(chuàng)下了“黑五”海淘交易新紀(jì)錄。

　　12小時(shí)訂單量相當(dāng)于去年一周

　　多家平臺(tái)創(chuàng)下“黑五”交易新紀(jì)錄

　　11月27日“黑五”大促正式開場,杭城消費(fèi)者小童手捧平板電腦,積極投身于這場海外“雙11”購物大戰(zhàn)。不到一個(gè)小時(shí),近期大熱的英國品牌Sophie Hulme方形托特包、Swisse人氣保健品、Eve Lom潔面膏和Tescom電吹風(fēng)就被小童“收入囊中”。

　　記者了解到,從北京時(shí)間周五零點(diǎn)到中午12點(diǎn),支付寶海淘平臺(tái)涌入超過170萬消費(fèi)者,集中前往各大海外購物平臺(tái)下單,12小時(shí)的訂單總量已經(jīng)超越了去年“黑五”全周的整體筆數(shù),創(chuàng)下“黑五”海淘交易新紀(jì)錄。

　　“從11月17日開始的梅西百貨‘黑五’預(yù)熱場上,Michael Kors女包受到了中國消費(fèi)者的熱捧,總銷量超過3萬個(gè)。”支付寶相關(guān)人士表示,最踴躍的買家來自上海、北京、廣州、杭州、深圳,訂單筆數(shù)占全國總量近一半。

　　從11月27日前12小時(shí)的銷售情況來看,今年“黑五”大約六成訂單集中在美國四大百貨,還有三成訂單涌向了保健品網(wǎng)站�！白钍軞g迎的商品品類集中在保健品、女包和護(hù)膚品,銷量最大的單品前三位都來自美國最大的保健品牌GNC,包括葡萄籽精華、魚油和蘆薈膠,折扣力度在2.4折-5折�！�

　　另據(jù)媒體報(bào)道,蘇寧易購海外購事業(yè)部提供的數(shù)據(jù)顯示,從11月25日正式開始,截至11月27日上午8點(diǎn),蘇寧易購的“黑五”銷售額同比“雙11”也保持了55%的增長�！把蟠a頭”從11月20日開始促銷,僅用了10分鐘,交易額就突破1000萬元。亞馬遜中國銷售數(shù)據(jù)顯示,從11月18日—12月5日的今年亞馬遜“黑五”購物節(jié),在進(jìn)行促銷活動(dòng)的一周里,“海外購”日均銷售額已達(dá)到前一周的3倍,并呈現(xiàn)快速增長趨勢。

　　比“雙11”客單價(jià)高出87%

　　新需求助推海淘消費(fèi)“升級(jí)”

　　根據(jù)美國零售商協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),“黑五”促銷商品平均折扣在35%左右。與國內(nèi)的“雙11”相似,超出平常的折扣力度、海外爆品都吸引了眾多國內(nèi)“海淘客”的追捧。在業(yè)內(nèi)看來,今年的“黑五”購物狂歡不光吸引了眾多新的擁躉,消費(fèi)大數(shù)據(jù)所揭示的海淘消費(fèi)特征也體現(xiàn)了“升級(jí)”變化。

　　記者了解到,不同于“雙11”的全品類促銷,“黑五”用戶更加青睞美妝、輕奢品、箱包等品類,整體客單價(jià)比“雙11”等國內(nèi)電商節(jié)日大幅提升87%。換句話說,“黑五”,大家都想買點(diǎn)好的。

　　從“黑五”預(yù)售期開始,“洋碼頭”來自無線端的交易占比超過90%,客單價(jià)1000元以上。蘇寧易購海外購副總經(jīng)理李亮在接受媒體采訪時(shí)透露,由蘇寧美國團(tuán)隊(duì)直采的Coach、MK、雅詩蘭黛等品牌的新品均取得了銷售翻番的成績,整體移動(dòng)端銷售占比也突破65%。除了銷售數(shù)據(jù),李亮還向媒體透露,僅11月26日、27日兩天,累計(jì)就有超過73萬的新用戶關(guān)注了“蘇寧易購”海外購頻道。

　　“跨境電商打破了原有海外購物的地域限制。”一位跨境電商業(yè)內(nèi)人士表示,與去年相比,今年國內(nèi)各大跨境電商在商品采購、物流提速、海關(guān)通關(guān)、支付手段、購買形式等方面做了極大的提升,服務(wù)更細(xì)致,消費(fèi)者購物更方便。

　　“黑五”購物節(jié)越來越熱,易觀智庫分析師卓賽君認(rèn)為,國內(nèi)中等收入人群和受過良好教育的消費(fèi)群體大量新增是一大趨勢,他們有實(shí)力消費(fèi),并且大多有過出國經(jīng)歷,對(duì)國外商品的品牌和質(zhì)量有相當(dāng)程度的了解,這才使得“黑五”這樣的洋節(jié)日通過電商渠道在國內(nèi)有了越來越廣大的用戶基礎(chǔ)。“黑五”已漸漸顯露出國際版“雙11”的趨勢