對(duì)于汽車后市場(chǎng)電商來說,2015年是聲名鵲起的一年。伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)該領(lǐng)域的介入和滲透,汽車后市場(chǎng)的每個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都正在經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的電商化歷程,二手車電商更是在2015年得到了快速的推進(jìn)和發(fā)展,但跟全年二手車近千萬的交易量相比,全部二手車電商百萬輛的在線交易量仍顯得微不足道,二手車電商的春天何時(shí)會(huì)來？

　　根據(jù)近日易觀智庫(kù)發(fā)布的《2015年全年二手車電商行業(yè)報(bào)告》,2015年中國(guó)二手車電商平臺(tái)交易規(guī)模達(dá)到101.2萬輛,增速近70%。市場(chǎng)占有率方面,車易拍以35.2%領(lǐng)跑,優(yōu)信拍以27.9%緊隨其后；而平安好車、車享拍也發(fā)展迅速分列三四位,而瓜子和人人車等其他企業(yè)瓜分剩下的21%。

　　雖然相較傳統(tǒng)的二手車交易量規(guī)模,二手車電商并未對(duì)其造成沖擊和影響。但2015年二手車電商的交易規(guī)模還是實(shí)現(xiàn)了大幅度提升。分析認(rèn)為,2015年二手車電商行業(yè)交易量迅速增長(zhǎng)的主要原因是二手車電商行業(yè)出現(xiàn)了更多的參與者,新興平臺(tái)發(fā)展快速,加之原來的二手車電商商業(yè)模式逐漸成熟、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)效率提高等等,這些因素對(duì)于二手車電商市場(chǎng)整體交易量都做出了較大貢獻(xiàn)。

　　提到二手車電商的發(fā)展,2015年絕對(duì)是狂轟濫炸的廣告年,前有優(yōu)信拍在中國(guó)好聲音上的長(zhǎng)篇廣告,后有瓜子二手車豪投數(shù)億費(fèi)用猛砸。不可否認(rèn)的是,這些旗幟鮮明的二手車電商為二手車消費(fèi)理念的傳播帶來了巨大的促進(jìn)作用,至少讓國(guó)內(nèi)廣大用戶知道并了解到二手車,但二手車的春天絕不可能出現(xiàn)在廣告里。事實(shí)也證明二手車電商投入大規(guī)模廣告,為其帶來了流量增長(zhǎng),但轉(zhuǎn)換率低。

　　二手車最大的特點(diǎn)是非標(biāo)產(chǎn)品、一車一況,它對(duì)車輛的信用報(bào)告以及線下車輛檢測(cè)、評(píng)估和售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)要求更高。二手車電商在提高交易便捷和效率的同時(shí),如果沒有更完善的O2O模式的線下布局,無異于空中樓閣。