春節(jié)將至,各大超市紛紛開啟了年貨盛宴,老年人成為購物的主力軍。

　　一年一度的春節(jié)腳步臨近,很多市民已經(jīng)進入了“忙年”狀態(tài),這其中少不了的便是置備年貨。以往過年買年貨,人們都是逛超市、逛年貨市場,然后親友結伴,大包小包拎回家；如今,隨著電子商務的快速發(fā)展,這種情況正在悄悄改變。記者近日走訪發(fā)現(xiàn),如今越來越多的老年人占據(jù)了依舊紅火的實體年貨市場,而部分喜歡趕時髦的年輕一族們則更傾向于網(wǎng)購年貨,鼠標輕松一點,便可以將全國各地的年貨收入囊中。

　　鼠標一點 年貨到家

　　年貨節(jié)、年貨街,這些過去只能在傳統(tǒng)市場見到的字眼,如今也漸漸在網(wǎng)絡上風靡起來。憑借覆蓋地域廣的優(yōu)勢,網(wǎng)絡購物讓百姓可以輕松選購來自全國各地的特產(chǎn)。

　　中外名酒、食品飲料、年貨禮盒、時尚服飾、潮流數(shù)碼……記者搜索京東商城發(fā)現(xiàn),其“年歡惠”主題活動會場包羅了各式各樣的年貨促銷商品,不僅種類比以往增多,而且增添了特色年味、年夜飯、老字號等特色品類。蘇寧易購則推出年貨大街,各種土特產(chǎn)年味和服飾家電等產(chǎn)品均推出了促銷活動。

　　韓女士是濟南一家合資企業(yè)的白領,與往年提著大包小包趕火車不同,她今年選擇在網(wǎng)上購買年貨,直接寄回家�！斑^去都是春節(jié)前幾天四處逛超市,買年貨時感覺很開心,但到了回家坐火車的時候就犯了愁,這么多東西拿起來太費勁,索性今年也趕個時髦,自己還沒回家,年貨父母就已經(jīng)收到了�！笔忻駨埾壬鷦t表示：“網(wǎng)購年貨對我來說最大的吸引力就是大而全,想買點各地特產(chǎn)之類平時品嘗不到的東西十分方便,帶年貨回家也有了更多的選擇�！�

　　除了購買干果、面食等年貨外,過年買件新衣服也是一項不成文的傳統(tǒng)習俗。對此,除了逛傳統(tǒng)的服裝市場外,電商也給市民提供了一個新的選擇。例如,韓都衣舍推出了時裝年貨節(jié)活動,冬裝清倉48元起售；京東商城則推出了品牌精選滿立減等活動。在濟南一所小學任教的王女士表示,距離春節(jié)還有半個月的時候,她便開始搜羅各大網(wǎng)站,給自己還有父母挑選過年的新衣服,目前其購買的衣服均已寄到家中�！霸诰W(wǎng)上買衣服,父母還接受不了,擔心穿上不合適,今年算我給他們做主了,沒想到買回來二老都很滿意�！蓖跖�士說。

　　一位業(yè)內人士在接受采訪時表示,在購買年貨方面,消費者關注的重點正在發(fā)生改變,以前對價格比較在意,現(xiàn)在更注重品質,更愿意購買質量好的產(chǎn)品。新鮮、綠色、健康的農(nóng)產(chǎn)品以及富有特色、年味濃的傳統(tǒng)年貨,日益成為年貨市場的主力軍。而隨著電子商務的快速發(fā)展,電商之間的年貨之爭將成為常態(tài)化,但多元化的產(chǎn)品和差異化的服務將成為未來電商競爭的趨勢,而良性的競爭也將為老百姓帶來越來越多的實惠。

　　發(fā)力農(nóng)村電商沃土

　　與往年不同的是,趁著春節(jié)這個黃金“檔期”,今年諸位電商大佬開始將觸角更多地伸向農(nóng)村電商市場,借助服務站、高科技等策略在這片電商“新藍海”上演轟轟烈烈的“圈地運動”。

　　據(jù)悉,2015年“雙十一”,阿里巴巴首次將農(nóng)村市場納入大促范圍�！半p十一”結束后,阿里巴巴立即宣布將在春節(jié)前啟動首屆阿里年貨節(jié)。通過舉辦由旗下的農(nóng)村淘寶、淘寶、天貓、聚劃算四大電商平臺共同參與的年貨節(jié),阿里巴巴重點在陜西、山東、貴州和贛州等地精選最土最正宗土貨,帶著年味賣到全國乃至海外,來自世界各地的洋年貨也借由遍布全國的12000多個農(nóng)村淘寶服務站,漂洋過海進入了村民的家中。農(nóng)村淘寶后臺數(shù)據(jù)顯示,貴州辣椒醬5小時內賣出8萬瓶,一舉搶占銷售首日榜首。之后,贛南臍橙、洛川蘋果等特色產(chǎn)品的銷量也直線飆升。贛南臍橙累計銷售超過50萬斤,當?shù)厝嗽鍪?0%；洛川蘋果11小時就賣掉18萬斤,相當于當?shù)刈畲蟮奶O果電商一年能賣出的量。

　　面對來勢洶洶的阿里巴巴,京東自然不甘示弱。針對農(nóng)村市場,今年春節(jié)京東走的是“高科技”路線,其中,基于京東多年在用戶、商品方面積累的海量高質量數(shù)據(jù)打造的“京東大腦”項目將發(fā)揮威力,利用大數(shù)據(jù)分析技術,為消費者推薦最適合自己的年貨商品。在此基礎上,京東將在春節(jié)期間首次推出面向農(nóng)村市場的APP——“鄉(xiāng)親”,通過對中國農(nóng)村客戶的消費特性和消費數(shù)據(jù)進行分析,向農(nóng)村用戶精準推薦符合地域、用戶需求和消費習慣的產(chǎn)品,幫助農(nóng)村消費者更方便地購買到優(yōu)質年貨,同時最大程度降低購買成本。有消息稱,自2015年推出農(nóng)村電商戰(zhàn)略以來,京東商城大舉加速下沉的速度,近一年多來在全國600多個縣設立了縣級服務中心,并在10萬個行政村招募了10萬個以上的鄉(xiāng)村合作點和推廣員。

　　據(jù)了解,今年電商大佬之所以如此親睞農(nóng)村電商市場,一方面是巨大的農(nóng)村市場讓各電商巨頭趨之若鶩,另一方面,國家更是頻頻為農(nóng)村電商送上“政策紅利”。近一年來,國家頒布多項相關扶持政策,讓農(nóng)村電商閃光點無限放大,也為電商企業(yè)們押足了籌碼。2015年9月,農(nóng)業(yè)部、國家發(fā)改委、商務部聯(lián)合印發(fā)《推進農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展行動計劃》,明確了未來3年的總體目標,提出到2018年,電子商務在農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料流通中的比重明顯上升,對完善農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料市場流通體系、提升消費需求、繁榮城鄉(xiāng)經(jīng)濟的作用顯著增強。

　　快遞公司積極應對

　　方便、快捷一直以來都是電商PK傳統(tǒng)店商的殺手锏,但是網(wǎng)購年貨扎堆帶來的物流壓力也不免讓很多市民擔心。對此,記者采訪我市部分快遞公司了解到,針對年底快遞可能出現(xiàn)積壓的情況,其均已提前做了應對工作。

　　順豐速運山東分公司一位工作人員表示,近兩年的年貨快遞件比過去有明顯增多,為此公司已經(jīng)合理安排人手,以保障各網(wǎng)點的中轉效率。而且,公司春節(jié)期間并不休息,以期讓更多的百姓可以及時收到年貨,過個好年。

　　此外,據(jù)了解,除快遞公司外,部分電商平臺也在加緊建設自有物流體系。例如,從“211限時達”到實現(xiàn)配送“按需訂制”的夜間配、極速達,再或者是“預約配送”、定時達,京東商城自建物流的高效運轉,為用戶體驗的一致性和創(chuàng)新性提供了標準與范本。阿里巴巴則借助平臺模式帶來了迅速的擴張,品類激增,但過度依賴第三方物流也帶來了送貨慢等諸多問題。為此,阿里巴巴于2013年出手投建“菜鳥”網(wǎng)絡,并與海爾日日順物流體系進行合作,以保障消費者“最后一公里”的網(wǎng)購體驗。蘇寧投入建設的蘇寧物流云則擁有4個航空樞紐、12個自動化分揀中心、660個城市配送中心以及10000個快遞點,依托線上線下O2O模式,在全國90%地區(qū)可實現(xiàn)次日達,在55個城市、152個區(qū)縣的可實現(xiàn)半日達。