3月3日消息,據(jù)了解,從2月份開始,美妝類大促火勢越燒越旺,有點江湖地位的電商都在搶占美妝的入口。

    其中,聚美優(yōu)品301活動足足宣傳了2個多月,天貓在美妝節(jié)啟動的檔口首次對外發(fā)布金妝獎,京東第3季蝴蝶節(jié)拉來了寶潔、SK-II、美寶蓮等國際大牌站臺,唯品會推出春季美妝節(jié)也加入其中。
    電商巨頭在美妝價格戰(zhàn)中紛紛濕了身,價格戰(zhàn)的背后他們在拼什么？
    日前,國產(chǎn)化妝品牌韓后的電商總經(jīng)理劉世超對億邦動力網(wǎng)解讀稱,電商造節(jié)就是利用女性三八節(jié)這個時機,將原屬于線下傳統(tǒng)門店的節(jié)日搬到了線上,在線上線下融合的過程中,可以把線下消費者的行為習慣反應到線上�！罢l能抓住最先把握線上消費者的需求,誰就能最快的收割用戶。”
    劉世超認為,對于品牌商而言,這一次的大促也是考驗美妝商家對各平臺的適應能力。其中,由于聚美優(yōu)品從2015年起開始將重點放在了海外品牌中,國產(chǎn)品牌漸漸被疏離。目前,韓后的主力戰(zhàn)場依然在天貓平臺中,此外,韓后與唯品會、京東簽訂了戰(zhàn)略合作。據(jù)悉,此前韓后在唯品會的品牌活動日上銷售額超出預期的2倍。
    據(jù)劉世超透露,由于天貓與京東平臺用戶的重疊度為50%到60%,品牌需要采取不同的產(chǎn)品布局來迎合不同消費者的需求。這也是韓后在這次大促中面臨較大的挑戰(zhàn)。
    在服裝線上市場已現(xiàn)寡頭局面的當下,美妝成為各家爭奪的新戰(zhàn)場。在天貓發(fā)布的2016年中國美妝消費趨勢報告中,數(shù)據(jù)顯示,在社會消費品零售額增長率持續(xù)下滑的大背景下,2015年中國美妝產(chǎn)品零售交易規(guī)模達到4846億,保持了約20%的年增長率,其中,三四線城市的消費者購買歐美高端品牌的占比已經(jīng)達到30%左右。美妝成為拉動快速消費品行業(yè)增長的核心品類。報告預計,2016年美妝類產(chǎn)品線上規(guī)模將達到2264.3億元,線上滲透率超過38.8%。