一場(chǎng)海淘稅制改革,給炙手可熱的跨境電商平臺(tái)踩了一腳剎車,而依托“紙尿褲”打出了一片天地的母嬰電商極有可能成為最先從風(fēng)口掉下來(lái)的“豬”。

    “你可能想象不到,在去年各大平臺(tái)殺價(jià)最厲害的時(shí)候,一包代購(gòu)成本價(jià)為150元的紙尿褲可以虧68塊,有的跨境母嬰電商平臺(tái)僅紙尿褲一項(xiàng)一年就可以虧1000多萬(wàn)�！卑傺笊坛荂EO廖光會(huì)在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示。

    來(lái)自灼識(shí)咨詢的報(bào)告顯示,作為僅次于美國(guó)的全球第二大母嬰產(chǎn)品消費(fèi)國(guó),預(yù)計(jì)到2016年年底中國(guó)孕嬰童行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)突破2萬(wàn)億。其中,奶粉和紙尿褲類產(chǎn)品銷售額占到了整個(gè)母嬰市場(chǎng)規(guī)模的50%左右。

    “做母嬰電商,一個(gè)必須要做的核心爆款就是紙尿褲。消費(fèi)者只要聽(tīng)說(shuō)哪里的‘花王’便宜,就一定會(huì)有人來(lái)買,這是母嬰電商吸流量的主要手段。”廖光會(huì)告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者。

    去年3月那場(chǎng)動(dòng)輒數(shù)億元補(bǔ)貼、5億元備貨、幾十元秒殺價(jià)的“紙尿褲狂歡節(jié)”在今年沒(méi)了蹤影。而其中包括蜜芽、洋碼頭、神爸、京東、考拉海購(gòu)在內(nèi)的參與方,不少如今已經(jīng)“生命垂�！�。

    曾被譽(yù)為“海淘版唯品會(huì)”的蜜淘網(wǎng)被曝已關(guān)門大吉,辦公室更是人去樓空,電話處于暫停服務(wù)狀態(tài)。讓蜜淘倒下的直接原因被指與盲目擴(kuò)張帶來(lái)的資金鏈斷裂有關(guān)。

    “包括蜜芽、神爸在內(nèi)的跨境母嬰電商在近期都出現(xiàn)了流量下滑、銷售額銳減的表現(xiàn)�！绷喂鈺�(huì)透露。

    一味依托奶粉、紙尿褲的流量紅利,而新的增長(zhǎng)點(diǎn)難尋、難以為繼巨額補(bǔ)貼讓不少跨境母嬰電商關(guān)閉。

    這背后的邏輯與跨境電商領(lǐng)域投資熱度下降密切相關(guān)。根據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者了解,在2014、2015年尚有大把投資人為動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)的“紙尿褲燒錢大戰(zhàn)”買單,但到了今年,尤其是新的海淘稅收政策發(fā)布后,跨境電商領(lǐng)域的投資已經(jīng)變得日趨謹(jǐn)慎,規(guī)模小的跨境母嬰電商如果缺乏資金繼續(xù)為流量“燒錢”就極有可能被整合淘汰。

    此前為了保證正品來(lái)源,這些跨境母嬰電商用的是買手模式。以花王紙尿褲為例,一包5kg以下90片的花王紙尿褲從日本采購(gòu)再運(yùn)至國(guó)內(nèi)銷售的成本都在150元左右,但在2015年各大平臺(tái)廝殺的最高峰,對(duì)外售價(jià)甚至低至70~80元,這意味著每賣出一包平臺(tái)就虧了50%。

    “跨境電商平臺(tái)建立的門檻相對(duì)較低,然而想要成為大規(guī)模的知名平臺(tái),后續(xù)資本投入則較大,例如海外保稅倉(cāng)的建設(shè)以及直郵供應(yīng)鏈的優(yōu)化都需要大量的資本投入。”灼識(shí)咨詢執(zhí)行董事朱悅對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者透露,“2015年許多小平臺(tái)依靠母嬰類產(chǎn)品搶灘市場(chǎng),然而,隨著市場(chǎng)熱點(diǎn)轉(zhuǎn)移和大型平臺(tái)的進(jìn)駐,后續(xù)投資難導(dǎo)致資金鏈斷裂,淘汰了很大一部分的市場(chǎng)參與者。”

    由于近年來(lái)此類產(chǎn)品國(guó)產(chǎn)安全事件頻發(fā),消費(fèi)者更愿意采購(gòu)進(jìn)口優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,借此機(jī)會(huì),跨境母嬰電商在市場(chǎng)中異軍突起,成為了新的熱點(diǎn)。根據(jù)灼識(shí)咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù),在2015年奶粉和紙尿褲產(chǎn)品的電商滲透率超過(guò)了70%。

    有流量的不賺錢、賺錢的滲透率低成為了母嬰行業(yè)的普遍問(wèn)題,但醫(yī)藥電商卻能從中分一杯羹。

    “相比較零利潤(rùn)的奶粉、尿不濕,兒童、婦科藥品的毛利率會(huì)好很多,平均毛利率達(dá)到了20%�！绷喂鈺�(huì)說(shuō)。

    受制于網(wǎng)售處方藥遲遲未能落地的政策限制,不少醫(yī)藥電商嘗試涉足母嬰,希望借此改變燒錢的現(xiàn)狀。

    目前醫(yī)藥電商平臺(tái)的銷售產(chǎn)品中,避孕套、減肥藥、保健品和母嬰產(chǎn)品是當(dāng)之無(wú)愧的“網(wǎng)紅”,甚至包括醫(yī)療器械都遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的藥品。

    “2016年百洋商城會(huì)重新定位為媽媽的網(wǎng)上藥店,做出這一決定的主要原因是由于我們的自有品牌‘迪巧’會(huì)給商城帶來(lái)精準(zhǔn)的人群�！绷喂鈺�(huì)說(shuō)。

    作為百洋醫(yī)藥的自有品牌,兒童補(bǔ)鈣產(chǎn)品迪巧在過(guò)去一年為百洋母公司帶來(lái)了超過(guò)3000萬(wàn)的消費(fèi)人次,由此帶來(lái)的商城業(yè)務(wù)占據(jù)了百洋商城總業(yè)務(wù)量的三分之一,這其中“媽媽群”是主要人群。

    從自有品牌的粉絲轉(zhuǎn)化可以避免一場(chǎng)來(lái)自紙尿褲、奶粉的再次價(jià)格戰(zhàn)。據(jù)廖光會(huì)透露,在這一全新的布局中,奶粉、紙尿褲將不會(huì)成為主打,在爭(zhēng)奪了兒童藥、婦科用藥的市場(chǎng)后,下一步瞄準(zhǔn)的是玩具、童衣和圖書這些非標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品。

    “這些類目里媽媽沒(méi)有品牌意識(shí),沒(méi)有太強(qiáng)的對(duì)比性,也就意味著沒(méi)有價(jià)格下限。而事實(shí)上,在母嬰市場(chǎng)它們每個(gè)類別都占據(jù)了10%以上的市場(chǎng)份額�！绷喂鈺�(huì)說(shuō)。