頭頂天花板的電商巨頭開(kāi)始將重金砸向新戰(zhàn)場(chǎng),而農(nóng)村電商作為新增長(zhǎng)點(diǎn),成為巨頭發(fā)力焦點(diǎn)。蘇寧云商日前宣布,今年將投資50億元通過(guò)新建蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店、地方特色館等形式推動(dòng)渠道下沉,掘金農(nóng)村電商市場(chǎng)。雖然目前農(nóng)村電商市場(chǎng)面臨人才匱乏、物流基礎(chǔ)設(shè)施不足、消費(fèi)習(xí)慣尚未形成等難題,但達(dá)10萬(wàn)億元級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模在巨頭眼中無(wú)疑是一筆放長(zhǎng)線釣大魚(yú)的買賣。

　　重金砸農(nóng)村

　　繼傳統(tǒng)電商平臺(tái)業(yè)務(wù)之后,從未有哪個(gè)線上業(yè)務(wù)像農(nóng)村電商這般吸金。在日前舉辦的首屆縣域互聯(lián)網(wǎng)+流通發(fā)展論壇上,蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東公開(kāi)表示,蘇寧今年內(nèi)將在農(nóng)村電商市場(chǎng)投入50億元。

　　根據(jù)張近東介紹,這50億元投入將主要用來(lái)再建1500家蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店和200個(gè)線上地方特色館,帶動(dòng)10萬(wàn)人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),打造20個(gè)“最美鄉(xiāng)村”樣本,希望借助蘇寧積累的海量大數(shù)據(jù)資源,通過(guò)渠道的反向推動(dòng),指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。

　　這已不是蘇寧在農(nóng)村市場(chǎng)的第一個(gè)大手筆,就在今年初,蘇寧曾宣布投資150億元與河北省政府戰(zhàn)略合作。其中,戰(zhàn)略合作非常重要的一項(xiàng)內(nèi)容就是推進(jìn)河北農(nóng)村電商發(fā)展。

　　在蘇寧砸錢背后是整個(gè)電商行業(yè)對(duì)農(nóng)村領(lǐng)域的瘋狂。早已啟動(dòng)農(nóng)村淘寶“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃的阿里巴巴宣布,將在未來(lái)3-5年內(nèi)投資100億元,建立1000個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站,并于今年春節(jié)期間推出首屆年貨節(jié),為農(nóng)村淘寶造勢(shì)。這被視為繼“雙11”之后的又一造節(jié)之作。而京東仍然通過(guò)良好的消費(fèi)體驗(yàn)“自建”模式征戰(zhàn)農(nóng)村市場(chǎng),通過(guò)京東鄉(xiāng)村服務(wù)站在農(nóng)村市場(chǎng)跑馬圈地。

　　下一盤大棋

　　如果只認(rèn)為電商巨頭看中了農(nóng)村市場(chǎng)簡(jiǎn)單的“買賣”的話那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。在農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)過(guò)程中,電商巨頭儼然在造一個(gè)新生態(tài)體系。

　　除了農(nóng)村電商之外,物流、人才教育、金融等業(yè)務(wù)已經(jīng)成為巨頭探索農(nóng)村市場(chǎng)中的重要布局。張近東明確表示,蘇寧做農(nóng)村電商的目標(biāo)是希望打造農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的電商生態(tài)圈,“人才、物流都是蘇寧面臨且必須解決的問(wèn)題”。據(jù)北京商報(bào)記者了解,在阿里投入農(nóng)村市場(chǎng)的重金中,物流體系建設(shè)是重要開(kāi)銷之一。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、農(nóng)村淘寶事業(yè)部總經(jīng)理孫利軍曾向北京商報(bào)記者坦言,阿里目前對(duì)農(nóng)村物流配送提供補(bǔ)貼。

　　更具盈利能力的金融業(yè)務(wù)也被電商巨頭廣泛重視。此前,京東集團(tuán)已獲準(zhǔn)在重慶設(shè)立小額貸款公司,利用京東旗下互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)集成3000余家縣域營(yíng)運(yùn)中心的2億用戶、數(shù)萬(wàn)品牌交易大數(shù)據(jù),布局農(nóng)資信貸和農(nóng)產(chǎn)品信貸兩大產(chǎn)品線。在前不久,阿里旗下螞蟻金服也單獨(dú)成立了農(nóng)村金融事業(yè)部。

　　有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),今年農(nóng)村電商的市場(chǎng)總量將達(dá)到4600億元,在張近東看來(lái),農(nóng)村電商的市場(chǎng)空間應(yīng)該在10萬(wàn)億級(jí)的規(guī)模,它包括了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、農(nóng)產(chǎn)品銷售和農(nóng)民工業(yè)品消費(fèi)等一系列的環(huán)節(jié),而這其中僅農(nóng)產(chǎn)品銷售的市場(chǎng)規(guī)模就超過(guò)了5萬(wàn)億元。

　　放長(zhǎng)線釣大魚(yú)

　　農(nóng)村電商市場(chǎng)目前并不像此前傳統(tǒng)電商一樣迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng),“目前仍處于教育消費(fèi)者階段”。在易觀分析師王小星看來(lái),巨頭在農(nóng)村電商市場(chǎng)爭(zhēng)奪中擁有較明顯的流量?jī)?yōu)勢(shì),而且具有更為雄厚的資源支持,“農(nóng)村市場(chǎng)更加復(fù)雜,渠道下沉需要更大的成本投入,這是其他中小企業(yè)所不具有的”。

　　張近東坦言,看似龐大的市場(chǎng),存在著農(nóng)產(chǎn)品規(guī)�！靶《�散”、農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)不健全以及農(nóng)村電商人才匱乏三大痛點(diǎn)。這也是蘇寧上述措施所瞄準(zhǔn)的重點(diǎn)。

　　在各大巨頭征戰(zhàn)農(nóng)村市場(chǎng)中,人才培養(yǎng)被看做放長(zhǎng)線釣大魚(yú)的重要一步。在蘇寧成立農(nóng)村電商學(xué)院之前,阿里和京東均推出了農(nóng)村合伙人計(jì)劃。張近東對(duì)北京商報(bào)記者表示,實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商渠道下沉、真正讓農(nóng)民接受電商的重點(diǎn)還在電商人才的培養(yǎng)和普及,農(nóng)村電商學(xué)院成立后,蘇寧將依托48個(gè)地區(qū)管理中心開(kāi)展涉農(nóng)電商政策普及、農(nóng)村電商O2O實(shí)踐、中華特色館運(yùn)營(yíng)實(shí)操、電商運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)等課程,計(jì)劃2016年開(kāi)展線上線下農(nóng)村電商培訓(xùn)近700場(chǎng),培養(yǎng)農(nóng)村電商人才超過(guò)10萬(wàn)人次.

　　農(nóng)村電商發(fā)展歷程

　　1995年 興起

　　■ 第一家涉農(nóng)電商

　　集誠(chéng)現(xiàn)貨網(wǎng)成立

　　■ 探索糧食在網(wǎng)上流動(dòng)

　　■ 涉農(nóng)電商發(fā)展緩慢

　　2012年 高速發(fā)展

　　■ 涉農(nóng)網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到

　　163.26萬(wàn)個(gè)

　　■ 注冊(cè)地在村鎮(zhèn)的網(wǎng)店

　　59.57萬(wàn)個(gè)

　　2014年 飛躍

　　■ 涉農(nóng)類電商企業(yè)

　　達(dá)3.1萬(wàn)家

　　■ 涉農(nóng)交易類4000家

　　■ 農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總量

　　達(dá)1800億元

　　2015年 轉(zhuǎn)折

　　■ 商務(wù)部推進(jìn)

　　縣級(jí)農(nóng)村電商發(fā)展

　　■ 2000多個(gè)縣級(jí)

　　電商服務(wù)中心

　　■ 100家村級(jí)服務(wù)點(diǎn)

　　2016年 突破

　　■ 預(yù)計(jì)全國(guó)

　　農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總量

　　突破4600億元