新年伊始,包括梅西百貨公司在內(nèi)的多家美國傳統(tǒng)零售巨頭宣布又將關(guān)閉一批門店,以應對電商沖擊。

　　梅西百貨日前宣布,將在年初關(guān)閉11家門店,以提高運營效率、有效配置資源、促進投資增長。早在2016年8月,梅西百貨就宣布將關(guān)閉100家門店,以有效節(jié)約成本。一旦關(guān)閉此次公布的11家門店,梅西在關(guān)閉百家門店計劃中已關(guān)閉門店數(shù)量將達81家。聲明公布后,梅西百貨股價應聲大跌超3%。在過去12個月中,該公司股價已經(jīng)下滑超25%。

　　無獨有偶,美國著名連鎖百貨巨頭希爾斯也宣布將在2018年關(guān)閉超過100家門店,包括64家凱馬特和39家希爾斯。消息公布后,希爾斯股價下跌約4.5%。在過去12個月中,希爾斯股價已經(jīng)大跌超60%。

　　近年來,美國一些非常知名的零售商都在關(guān)閉門店,原因在于銷售低迷。諸如亞馬遜(Amazon)這樣的電子商務平臺的興起壯大,使得傳統(tǒng)零售商很難再把顧客吸引到他們的門店,從而迫使零售企業(yè)不得不改變銷售策略。許多公司已經(jīng)轉(zhuǎn)向促銷活動,并加大了數(shù)字化的力度以吸引消費者,同時關(guān)閉實體門店。隨著2017年剁手星期一(Cyber Monday)接近70億美元的新銷售紀錄的誕生,電商的洪流再次迫使傳統(tǒng)零售商面臨窘迫的困境。

　　分析機構(gòu)FGRT公司的數(shù)據(jù)顯示,到2017年為止,全美已經(jīng)有6985家零售業(yè)店面關(guān)閉。根據(jù)該公司的調(diào)查結(jié)果,這一數(shù)字比一年前增長了200%還多�？v觀美國2017年的零售業(yè),破產(chǎn)和店鋪被關(guān)閉的數(shù)量超過了歷史平均水平,這使得零售業(yè)的新聞頻頻成為華爾街的頭條,甚至連一些表現(xiàn)較好的公司,如家得寶(Home Depot)、TJ Maxx和好事多(Costco),都有一些令人沮喪的消息傳出。FGRT公司的分析師在最近一份寫給客戶的報告中寫道:“商店關(guān)門是美國零售業(yè)的一個主題,因為許多零售商正在通過關(guān)閉實體店來應對網(wǎng)上銷售的沖擊�！�

　　CNBC近日報道稱,盡管有一些零售商發(fā)布了關(guān)店公告,諸如Charming Charlie、Perfumania、Crocs和GameStop等,但仍有一些公司尚未發(fā)布關(guān)店公告。在某些情況下,“關(guān)店潮”可能要到2020年才會結(jié)束。例如,擁有諸如Dressbarn、Loft和Ann Taylor等品牌的Ascena Retail Group,可能會在2019年年中關(guān)閉多達667家門店,這取決于其與美國購物中心和門店房東的談判情況。

　　穆迪一位分析師表示:“我認為,零售企業(yè)實際上已經(jīng)過度杠桿化了。如果它們不能進行關(guān)鍵的投資,它們就得問問自己,再過一年或者長期來看是否能夠繼續(xù)盈利。零售企業(yè)現(xiàn)在必須對門店結(jié)構(gòu)進行重組和調(diào)整�！�