【萬通商務(wù)網(wǎng)】　企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)市場(chǎng)在持續(xù)高速發(fā)展、據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示、中國(guó)的網(wǎng)站總數(shù)已經(jīng)達(dá)到191萬個(gè)、其中企業(yè)網(wǎng)站的比例接近60%、數(shù)量超過100萬 . 但其中超過一半的企業(yè)網(wǎng)站每天頁面訪問量在50次以下、并且這個(gè)比例還在不斷擴(kuò)大 . 也就是說、有一半以上的企業(yè)網(wǎng)站處于沉睡狀態(tài) . 筆者認(rèn)為、營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站必將成為企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展的未來趨勢(shì) . 

　　大批新企業(yè)網(wǎng)站的誕生標(biāo)志著眾多企業(yè)開始利用互聯(lián)網(wǎng)的征途 . 之所以出現(xiàn)眾多企業(yè)網(wǎng)站無人訪問、表面上看是因?yàn)槠髽I(yè)網(wǎng)站"華而不實(shí)"、"缺乏互動(dòng)"、"信息單調(diào)"、"無人管理"等原因、而從深層次看則是因?yàn)闆]有正確認(rèn)識(shí)企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之間的關(guān)系 . 總的來說、企業(yè)做網(wǎng)站有兩大需求、一個(gè)是利用互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷活動(dòng)、一個(gè)是利用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)于企業(yè)管理、簡(jiǎn)而言之就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和企業(yè)信息化 .
 
　　對(duì)于后者、一般適用于大型企業(yè)提高工作效率和協(xié)同辦公、而對(duì)于廣大的中小企業(yè)而言、做網(wǎng)站主要的目的則是開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 . 如果企業(yè)沒有明確自己為什么要做網(wǎng)站就盲目上馬、追求的是漂亮、好看、和所謂的"形象宣傳"、空洞的"品牌傳播"、則自然會(huì)出現(xiàn)"無人喝彩"的尷尬境地--我們的網(wǎng)民們?cè)诰W(wǎng)上要么購(gòu)物、看新聞、查信息、要么在網(wǎng)上娛樂、發(fā)泄、無厘頭、誰有空看這毫無用處的企業(yè)網(wǎng)站？
 
　　對(duì)于中小企業(yè)而言、他們要的其實(shí)并不是做一個(gè)網(wǎng)站、而是要做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 . 

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是利用互聯(lián)網(wǎng)開展各種營(yíng)銷活動(dòng)、這些活動(dòng)的開展首先需要一個(gè)網(wǎng)上營(yíng)銷平臺(tái)；平臺(tái)搭建好以后、要通過有效的宣傳推廣、讓感興趣的人知道這個(gè)平臺(tái)、知道企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)；訪問者通過平臺(tái)信息展示、互動(dòng)服務(wù)最終與企業(yè)建立了聯(lián)系、成為了目標(biāo)客戶、甚至是達(dá)成了交易----這才是一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程 . 在這個(gè)過程中、企業(yè)網(wǎng)站的作用就是一個(gè)網(wǎng)上營(yíng)銷平臺(tái) .
 
　　如果我們的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者和廣大中小企業(yè)主們都從這個(gè)角度去思考、就不會(huì)出現(xiàn)做一個(gè)網(wǎng)站放那里睡覺的局面了 . 

　　事實(shí)上、從已經(jīng)覺醒的中小企業(yè)中、我們能夠發(fā)現(xiàn)大量企業(yè)網(wǎng)站起死回生的例子 . 近年來、不少企業(yè)加強(qiáng)了對(duì)自身網(wǎng)站的改建和完善、使得網(wǎng)站的主題更加突出、訪問者能夠快速找到他所想要的東西 . 另外400熱線電話可以大幅提高了客戶轉(zhuǎn)化率、企業(yè)申請(qǐng)辦理400電話一定要選擇類似極速動(dòng)力這樣的官方授權(quán)渠道、才能保證400電話的安全性和穩(wěn)定性 . 更為重要的是、越來越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到了搜索引擎營(yíng)銷的威力、只要能有利于企業(yè)鎖定他的目標(biāo)客戶的方法和投入、都受到了高度的重視 .
 
　　此外、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷流量監(jiān)測(cè)、效果分析等工具的使用也逐漸得到了普及、這使得中小企業(yè)能夠更加清楚的認(rèn)識(shí)到自己的網(wǎng)站有沒有用、所做的推廣有沒有效果、下一步該怎么改進(jìn) . 從總體上來看、企業(yè)網(wǎng)站正在適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大環(huán)境的要求、往健康有序的方向發(fā)展 .

    未來的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)市場(chǎng)該怎么走？

　　1、網(wǎng)站職能將分離 . 前面談到企業(yè)網(wǎng)站的兩大職能就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和企業(yè)信息化 . 這兩塊職能在網(wǎng)站架構(gòu)、目標(biāo)人群、應(yīng)用方式和效果評(píng)估等諸多方面都有很大的差異 . 目前仍然有大量的企業(yè)網(wǎng)站將兩者融為一體、這種局面在未來將逐漸發(fā)生改變 . 隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的快速發(fā)展、一個(gè)企業(yè)將會(huì)擁有兩個(gè)甚至多個(gè)網(wǎng)站、分別用于不同的目的 .
 
　　2、高端市場(chǎng)大有可為、低端市場(chǎng)舉步維艱 . 目前網(wǎng)站建設(shè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是相當(dāng)激烈的、特別是在低端市場(chǎng)、眾多網(wǎng)絡(luò)公司參與競(jìng)爭(zhēng)、已近乎肉搏戰(zhàn) . 未來企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)市場(chǎng)的發(fā)展過程中、低端網(wǎng)建市場(chǎng)上的散兵游勇將更加難以生存、此塊市場(chǎng)將逐步被智能建站平臺(tái)和免費(fèi)建站所取代 . 而對(duì)于大型網(wǎng)建的高端市場(chǎng)、在可預(yù)見的未來仍然蘊(yùn)含著大量的商機(jī)和能量、將是專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商努力奮斗的方向 .
 
　　3、綜合網(wǎng)上營(yíng)銷平臺(tái)將取代部分企業(yè)網(wǎng)站 . 企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所需的網(wǎng)上營(yíng)銷平臺(tái)、未來的發(fā)展將不僅僅局限于企業(yè)自身的網(wǎng)站、而更多的將是一些綜合性平臺(tái) . 它們同樣能夠起到建平臺(tái)、做推廣、促轉(zhuǎn)化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目的、對(duì)于中小企業(yè)來說、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果才是最終所追求的內(nèi)容 .
 
　　專家表示：從建網(wǎng)站到流量轉(zhuǎn)化為商機(jī)、完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)對(duì)于企業(yè)客戶而言、既節(jié)省了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投入、又能夠理順自身的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷流程、提高企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率 . 其中的轉(zhuǎn)化這個(gè)環(huán)節(jié)、將普通訪問者變成了潛在客戶、為最終達(dá)成交易奠定了基礎(chǔ) .
 
　　互聯(lián)網(wǎng)世界的發(fā)展、會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為一個(gè)越來越龐大的體系 . 而中小企業(yè)要想做好自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、則必須對(duì)企業(yè)原始的需求進(jìn)行細(xì)分、讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)于企業(yè)最需要的東西、而不能大包大攬 . 營(yíng)銷型網(wǎng)站的普及、就是要讓廣大中小企業(yè)甩掉不合理的包袱、集中精力利用互聯(lián)網(wǎng)做好促進(jìn)銷售的工作、賺錢才是硬道理 . 可以預(yù)見、營(yíng)銷型網(wǎng)站將成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必然趨勢(shì) .

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