【萬(wàn)通商務(wù)網(wǎng)】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的魅力已逐漸凸顯 . 近日、筆者在讀一本名叫《贏在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》的書(shū)時(shí)、發(fā)現(xiàn)該書(shū)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的分析分外透徹 . 作者王宜先生指出網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的核心在于創(chuàng)新 . 具體來(lái)說(shuō)、視頻制作須"可口化、可樂(lè)化、軟性化"、通過(guò)"三化"打動(dòng)消費(fèi)者"心扉" . 
　　在Web2.0時(shí)代、所謂的 "可口化"視頻即企業(yè)通過(guò)震撼、強(qiáng)烈的視覺(jué)觸覺(jué)沖擊網(wǎng)民的視覺(jué)神經(jīng)、通過(guò)真情感染網(wǎng)民、引發(fā)共鳴 . 作者提出視頻的制作需要從一個(gè)點(diǎn)聚焦、善于在生活中尋找靈感、創(chuàng)造出自然、真實(shí)、可信的視頻突出企業(yè)信息、從而達(dá)到很好的宣傳造勢(shì)目的 . 書(shū)中、作者援引了一個(gè)"劉謙最牛街頭魔術(shù)"的經(jīng)典視頻案例 . 短片中、劉謙以街頭表演方式讓金魚(yú)、別針、信封、信鴿等在諾基亞N85及E71手機(jī)中自由出入 . 隨著劉謙一雙充滿"魔力"雙手的演示、讓消費(fèi)者強(qiáng)化了對(duì)諾基亞N85及E71功能和特性的認(rèn)知、贏得很好的效果 . 

　　都市快節(jié)奏、高強(qiáng)度的生活節(jié)奏、造就了可樂(lè)化"視頻廣闊的天地 . 輕松明快、、幽默詼諧的可樂(lè)化視頻早已深入人心 . 從胡戈的"一個(gè)饅頭引發(fā)的血案"視頻短片就可看出大眾網(wǎng)民無(wú)處不在的"娛樂(lè)精神" . 書(shū)中實(shí)例后舍男生的惡搞版"天氣播報(bào)"、從三十幾級(jí)大風(fēng)刮到冰雹雷電雨夾雪、更是虜獲了無(wú)數(shù)網(wǎng)民萌動(dòng)的"芳心" .  "可樂(lè)化"視頻已經(jīng)無(wú)可厚非成為都市快節(jié)奏生活的最佳調(diào)劑品 . 

　　"軟性化"網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷、顧名思義、即是企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)視頻巧妙融入企業(yè)信息、使網(wǎng)民在不知不覺(jué)中接受企業(yè)信息 . 像美國(guó)快餐連鎖店漢堡王、為推廣新漢堡、推出視頻互動(dòng)游戲《聽(tīng)話的小雞》、網(wǎng)友可以通過(guò)輸入動(dòng)作命令讓視頻中的小雞隨意擺動(dòng) . 這個(gè)可以完全按照網(wǎng)友命令作動(dòng)作的小雞、一經(jīng)啟動(dòng)就贏得了1500~2000萬(wàn)次周點(diǎn)擊量、可謂戰(zhàn)績(jī)非凡 . 這個(gè)通過(guò)視頻內(nèi)容來(lái)訴求企業(yè)品牌或形象的網(wǎng)絡(luò)視頻、正吻合了漢堡王"按你所想做的去做"的企業(yè)定位 . 將企業(yè)思想通過(guò)互動(dòng)游戲傳遞出去、同時(shí)贏得不菲的銷售額、可謂"一舉二得" . 在網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷界傳為一段佳話 . 

　　《贏在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》的作者王宜先生曾說(shuō)過(guò)、在進(jìn)行視頻營(yíng)銷時(shí)、最大的評(píng)審官是網(wǎng)民、鼠標(biāo)是網(wǎng)民手中的"手槍" . 要想網(wǎng)絡(luò)視頻不被"槍斃"、在制作網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)就須從"三化"入手、在創(chuàng)意上狠下功夫、正所謂"創(chuàng)意為王"嘛 .

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