【萬(wàn)通商務(wù)網(wǎng)】據(jù)"百家網(wǎng)站抵制非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)自律公約簽約大會(huì)"上透露、截至今年３月底、中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)4.77億 . 出席當(dāng)天簽約大會(huì)的工業(yè)和信息化部電信管理局副局長(zhǎng)王建文表示、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)近年來(lái)飛速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)正對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生巨大影響 . DDCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心調(diào)查顯示、二00九年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)總規(guī)模突破7000億元 . 相關(guān)網(wǎng)絡(luò)分析認(rèn)為、中國(guó)消費(fèi)者的行為逐漸向網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)轉(zhuǎn)變 . 那么作為亟待成長(zhǎng)壯大的空氣能熱水器如何利用網(wǎng)絡(luò)傳媒的傳播優(yōu)勢(shì)的鋪天蓋地飛速發(fā)展之勢(shì)、打好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)呢？

    網(wǎng)絡(luò)推廣 概念比品牌更重要

    眾所周知、空氣能熱水器市場(chǎng)突破壯大目前最大的瓶頸在于認(rèn)知度 . 認(rèn)知度低造成了很少有消費(fèi)者知道這個(gè)節(jié)能低碳的產(chǎn)品存在、也就不可能形成有相應(yīng)的強(qiáng)大的消費(fèi)群、更不用說(shuō)在廣闊的熱水器市場(chǎng)形成真正的四分天下、三分天下的格局了 . 

   慧聰鄧白氏研究顯示二0一0年空氣能熱水器銷售份額不超過(guò)熱水器總值的5％ . 而相應(yīng)的市場(chǎng)認(rèn)知度、在空氣能熱水器最為適用的長(zhǎng)江以南地區(qū)、仍沒有突破10％ . 與此同時(shí)、有相關(guān)調(diào)查顯示、在了解了空氣能熱水器的節(jié)能低碳效果后、有90％以上消費(fèi)者表示、在下次購(gòu)買時(shí)會(huì)考慮選擇空氣能熱水器 . 不難分析出、空氣能熱水器認(rèn)知度的提升、是空氣能熱水器制勝市場(chǎng)最關(guān)鍵的一步棋 . 網(wǎng)絡(luò)無(wú)所不至的滲透力、更是為空氣能熱水器認(rèn)知度的提高提供了最好的傳播媒介與平臺(tái) . 

    空氣能熱水器概念主要是指空氣能熱水器作為第四代家居必備節(jié)能產(chǎn)品所具有節(jié)能低碳價(jià)值 . 中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷女士在面對(duì)慧聰熱泵網(wǎng)的采訪時(shí)也透露："空氣能熱水器的推廣關(guān)鍵在于其價(jià)值推廣、也就是使更多的消費(fèi)者去認(rèn)識(shí)空氣能熱水器的低碳節(jié)能價(jià)值 . "因此、利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)讓更多的消費(fèi)者知道空氣能熱水器低碳節(jié)能的價(jià)值所在、是網(wǎng)絡(luò)推廣的主要重任 . 網(wǎng)絡(luò)人群作為接受能力相對(duì)強(qiáng)的新新人群、在認(rèn)真了解空氣能熱水器價(jià)值的基礎(chǔ)上、將更有可能認(rèn)可空氣能熱水器產(chǎn)品、并帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)之外的另一批人的消費(fèi)潮 . 

    在空氣能熱水器整個(gè)行業(yè)尚小市場(chǎng)背景下、品牌光環(huán)并不能帶動(dòng)空氣能熱水器市場(chǎng)的成長(zhǎng)與擴(kuò)大、真正的市場(chǎng)拓展關(guān)鍵在于認(rèn)知度 . 只有市場(chǎng)正真的壯大了 . 分"蛋糕"中的強(qiáng)者優(yōu)勢(shì)也才會(huì)真正的顯露出來(lái) . 因此、空氣能熱水器企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣、概念比品牌更重要 . 

    誠(chéng)信至上 步步為營(yíng)奠基發(fā)展

    誠(chéng)信是立人之本、誠(chéng)信是齊家之道、誠(chéng)信更是經(jīng)商之魂 . 空氣能熱水器認(rèn)知度要持續(xù)有效的進(jìn)行突破、并獲得逐步認(rèn)可、誠(chéng)信是重中之重 .

   網(wǎng)絡(luò)媒體的聲音與觸角無(wú)所不在、但是由于其具有文字或聲音背后的隱蔽性、間接性、因此給網(wǎng)民增添了不少的不確定性 . 正是由于網(wǎng)絡(luò)媒體具有這樣的特點(diǎn)、一些不法份子有機(jī)可趁、進(jìn)行坑蒙拐騙、一度引發(fā)網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信危機(jī)、如、百度推廣的誠(chéng)信危機(jī)、阿里巴巴一而再、再而三的誠(chéng)信危機(jī)……這給整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境信譽(yù)的建立一度蒙上了陰影 . 空氣能熱水器作為新興產(chǎn)業(yè)、一方面需要在網(wǎng)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣、更一方面、更需要在網(wǎng)絡(luò)上積累行業(yè)、企業(yè)的信譽(yù)度 . 一家在網(wǎng)絡(luò)上具有高信譽(yù)度的行業(yè)與企業(yè)、其發(fā)展與傳播速度將不可估量 . 隨著網(wǎng)民進(jìn)一步的持續(xù)增長(zhǎng)、空氣能熱水器企業(yè)在網(wǎng)上進(jìn)行推廣同時(shí)、最重要的是積累誠(chéng)信 . 

    質(zhì)量是根本 "持久抗戰(zhàn)"制勝市場(chǎng)

    不管是什么行業(yè)、產(chǎn)品質(zhì)量始終是企業(yè)的根本、是產(chǎn)品的核心生命力 . 對(duì)于技術(shù)成熟度不高、對(duì)環(huán)境的適應(yīng)性有待進(jìn)一步突破的空氣能熱水器來(lái)說(shuō)、其產(chǎn)品的質(zhì)量更是其決勝市場(chǎng)最為根本的利劍 . 

    空氣能熱水器的認(rèn)知度與誠(chéng)信的提升積累、需要有堅(jiān)實(shí)的空氣能熱水器產(chǎn)品的質(zhì)量作為基礎(chǔ) . 沒有質(zhì)量、一切信譽(yù)與誠(chéng)信都是空談、因?yàn)槭袌?chǎng)的選擇永遠(yuǎn)是"優(yōu)勝劣汰"、性能不穩(wěn)定、節(jié)能效果達(dá)不到的空氣能熱水器將會(huì)比傳統(tǒng)熱水器耗費(fèi)更多的成本及人務(wù)物力、勢(shì)必也法走向市場(chǎng)推廣之路 . 因此、空氣能熱水器的生命力、在于持久中堅(jiān)持的質(zhì)量保證 . 堅(jiān)持中的可靠的產(chǎn)品質(zhì)量、才是真正市場(chǎng)認(rèn)可的品牌 . 

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣之下、空氣能熱水器產(chǎn)品質(zhì)量是網(wǎng)經(jīng)民突破內(nèi)心定勢(shì)印象——"網(wǎng)上產(chǎn)品虛假、不靠譜"言論的最好的武器 . 拿出了自己真真的品質(zhì)、一切謠言也將不攻自破 . 堅(jiān)持良好的空氣能熱水器產(chǎn)品質(zhì)量、積累行業(yè)誠(chéng)信、認(rèn)知度的逐步推廣提高、將是空氣能熱水器制勝市場(chǎng)最有力的"王牌" . 但如果這三點(diǎn)把握不好、正所謂"好事不出門、壞事傳千里"、整個(gè)行業(yè)的發(fā)展也將陷入危機(jī) . 質(zhì)量、誠(chéng)信、認(rèn)知度將是空氣能熱水器企業(yè)要想突得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必爭(zhēng)之高地 .

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