日本索尼公司最近宣布,由于智能手機、彩電等消費電子產(chǎn)品的銷售持續(xù)低迷,預(yù)計在截止到明年3月底的本會計年度將發(fā)生2300億日元的巨虧。在此之前,索尼公司已經(jīng)宣布出售個人電腦部門,將彩電部門分離,組建獨立的分公司,在裁減1萬名員工的基礎(chǔ)上再削減5000名。本會計年度是索尼公司自2008年以來的7年中第6次出現(xiàn)巨額虧損。

　　索尼、松下、夏普、日立、東芝、三菱、日本電氣等曾經(jīng)顯赫一時的日本家電代表性企業(yè),近年來相繼陷入經(jīng)營困境。有媒體大膽預(yù)言,“日本家電”,這個標(biāo)志著全球傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)最高端、最優(yōu)秀、最有保證的代名詞,正不可遏制地滑向“死亡”,在不久的將來,全球家電業(yè)巨頭中或許不再有松下、索尼和夏普等日本商號。

　　日本家電這顆昨日巨星緣何隕落？原因錯綜復(fù)雜,既有日本家電企業(yè)戰(zhàn)略決策失誤,也有生不逢時,遭遇互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展、國際經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)格局變化,以及具有后發(fā)優(yōu)勢的美韓中等海外家電企業(yè)的全面夾擊等因素。

　　日本家電企業(yè)的敗北,其實在進入21世紀(jì)后就初顯端倪。首先,在戰(zhàn)略決策方面出現(xiàn)了嚴(yán)重失誤,最致命的當(dāng)屬下一代數(shù)碼錄放機（DVD）規(guī)格之爭。

　　上世紀(jì)末到本世紀(jì)初,錄放機深受消費者喜愛。為了爭奪下一代數(shù)碼錄放機市場,日本的家電廠家紛紛投入巨資研發(fā)數(shù)碼錄放機,逐步形成以索尼、松下等公司主導(dǎo)的藍光陣營和東芝公司領(lǐng)軍的高清(HD-DVD)陣營。經(jīng)過多年的激烈競爭,最后東芝宣布退出高清(HD)數(shù)碼錄放機的生產(chǎn),索尼陣營勝出。

　　但出乎所有參與者預(yù)料的是,隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速化以及影視頻網(wǎng)站雨后春筍般大量出現(xiàn),只要有互聯(lián)網(wǎng),人們就可以隨時隨地接受影視內(nèi)容服務(wù)商提供的各種服務(wù),根本不需要去購買昂貴的數(shù)碼錄放機,消費者已經(jīng)失去了往日那種對數(shù)碼錄放機的向往與需求。索尼陣營的藍光數(shù)碼錄放機雖然在兩大陣營的博弈中獲勝了,但并沒有贏得巨大利潤的市場,反而成為其陷入長期困境的重要原因之一。

　　松下電器公司在平板電視機的發(fā)展方面,也同樣出現(xiàn)重大戰(zhàn)略決策失誤。早在本世紀(jì)初,夏普、東麗等公司把下一代平板電視的發(fā)展重點放在了液晶電視上,但松下公司卻將寶押在等離子上。液晶在解決了大屏幕問題之后,其電力消耗小、節(jié)能環(huán)保以及使用壽命長等優(yōu)點自然受到消費者的青睞,等離子電視機逐漸失去了競爭力。2011年松下投資2100億日元、開工僅一年半的尼崎等離子工廠被迫停產(chǎn)。

　　電腦和互聯(lián)網(wǎng)的普及、高性能智能手機的出現(xiàn),對日本家電廠家原本占有很大優(yōu)勢的隨身聽、傻瓜數(shù)碼相機和游戲機也形成了巨大沖擊。這些消費電子產(chǎn)品的銷量逐年下降,經(jīng)營業(yè)績也隨之惡化。

　　此外,韓國、中國大陸與臺灣等地的家電廠家利用后發(fā)優(yōu)勢以及較為廉價的勞動力為武器,在電視、冰箱、洗衣機、智能手機等領(lǐng)域發(fā)起攻勢,美國蘋果則利用技術(shù)和品牌優(yōu)勢夾擊日本家電廠商。面對美國蘋果、韓國三星、LG以及中國大陸和臺灣廠家的挑戰(zhàn),日本家電企業(yè)顯得有些力不從心,在嚴(yán)重的內(nèi)憂外患中,家電巨星的墜落也成了必然。

　　經(jīng)歷了艱難的磨煉之后,日本家電企業(yè)開始反思并大力開展整頓改革與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。由于家電產(chǎn)品已經(jīng)成為虧損大戶,日立、東芝、三菱電機、日本電氣等廠商紛紛收縮家電業(yè)務(wù),開始去家電化的進程。這些廠家已經(jīng)或者正在從海外撤退家電業(yè)務(wù),縮小國內(nèi)家電生產(chǎn)規(guī)模,集中精力發(fā)展自己的主營業(yè)務(wù)。

　　在新一輪競爭中,日本家電企業(yè)能否咸魚翻身,重振昔日家電王國的輝煌,引人關(guān)注。