8月19日,小米集團(tuán)公布了2025年第二季度財報,本季度實現(xiàn)總收入1159.56億元,同比增長30.5%；經(jīng)調(diào)凈利潤108.31億元,同比增長75.4%。

　　盡管二季度全球手機市場大盤整體承壓,但小米智能手機業(yè)務(wù)依然在國內(nèi)外依舊實現(xiàn)了積極突破。

　　值得注意的是,第二季度,小米手機出貨量在海外多個區(qū)域增長較快：在東南亞地區(qū)排名上升至第一,市占率增至18.9%；在歐洲地區(qū)的排名重回第二,市占率增至23.4%,市占率首次超越蘋果。

　　在當(dāng)晚的業(yè)績說明會上,小米集團(tuán)合伙人兼總裁盧偉冰對21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示,小米的短期目標(biāo)是銷量進(jìn)入“2億俱樂部”,屆時蘋果、三星、小米將形成3家手機年銷量超兩億部的“三足鼎立”局面。

　　除了手機業(yè)務(wù)之外,二季度,小米智能大家電收入同比增長66.2%；智能電動汽車及AI等創(chuàng)新業(yè)務(wù)分部收入213億元,同比增長234%。

　　截至8月19日收盤,小米集團(tuán)總市值為1.36萬億港元。

　　歐洲市場反超蘋果

　　分業(yè)務(wù)板塊來看,小米手機和AIoT業(yè)務(wù)仍是營收支柱,二季度實現(xiàn)收入946.93億元,同比增長14.8%,營收占比為81.7%。

　　其中,在智能手機收入方面,二季度小米智能手機收入為455.2億元,相較一季度的506.12億元減少約10%,主要是由于智能手機ASP平均售價下降,惟部分被智能手機出貨量增加所抵銷。

　　智能手機ASP（平均售價）由2025年第一季度的每部1210.6元下降11.3%至2025年第二季度的每部1073.2元,主要是由于ASP較低的境外市場智能手機出貨量占比上升,惟部分被中國大陸ASP上升所抵銷。

　　不過,第二季度小米智能手機出貨量42.4百萬臺,環(huán)比增加1.5%。

　　國內(nèi)市場方面,繼一季度出貨量重返中國第一后,第二季度小米新機激活量1150萬臺,市場份額為16.8%,登頂國內(nèi)第一。

　　國際市場上,智能手機出貨量連續(xù)8個季度實現(xiàn)同比增長,在60個國家和地區(qū)排名前三,69個國家和地區(qū)排名前五。

　　在全球多個重要區(qū)域,小米智能手機出貨量及市占率持續(xù)提升：東南亞地區(qū)排名上升至第一,市占率增至18.9%；歐洲地區(qū)排名重回第二,市占率增至23.4%,市場份額首次超越蘋果；中東和拉美排名位居第二,市占率分別為18.7%和19.6%；在非洲排名第三,市場份額增至14.4%。

　　據(jù)Canalys數(shù)據(jù),二季度全球智能手機出貨量環(huán)比減少2.7%。相比之下,小米在出貨量表現(xiàn)上優(yōu)于行業(yè)整體水平。

　　綜合來看,今年第二季度,受關(guān)稅波動、宏觀經(jīng)濟挑戰(zhàn)等因素影響,市場需求持續(xù)承壓,尤其是低端市場消費者對智能手機的支出優(yōu)先級下降。IDC數(shù)據(jù)顯示,二季度全球智能手機出貨量同比僅增長1%,為2.952億部。

　　IDC進(jìn)一步指出,今年第二季度中國智能手機市場出貨量,結(jié)束了連續(xù)六個季度同比增長,出貨量6896萬部,同比下降4%。與此同時,“國補”對于市場需求的拉動有限,大部分廠商為了合理控制渠道庫存水位,在第二季度控制出貨量,并且借助“618”促銷來清理渠道庫存。

　　劍指“2億俱樂部”

　　“當(dāng)前,手機行業(yè)已進(jìn)入成熟期,大盤幾乎不增長。中國市場品牌格局焦灼,前六名的份額差距非常小�！北R偉冰在業(yè)績說明會上直言。

　　面對全球手機市場需求疲軟、競爭加劇的挑戰(zhàn),小米的應(yīng)對思路是：從追求規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向質(zhì)量與利潤并重,通過高端化與生態(tài)協(xié)同尋找新的增長空間。

　　“盡管手機市場是存量市場,但用戶換機傾向于升檔,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會持續(xù)改善,平均售價也會持續(xù)提升�！彼�說。

　　盧偉冰告訴記者,在中國市場,小米持續(xù)采取規(guī)模和高端化齊頭并進(jìn)的策略。

　　今年第二季度,小米在中國大陸高端智能手機銷量,占整體智能手機銷量的比重達(dá)27.6%,同比提升5.5個百分點；4000-5000元價位段的市場份額為24.7%,位列國內(nèi)第一；5000-6000元價位段市場份額15.4%,同比提升6.5個百分點。

　　在盧偉冰看來,中國市場的驅(qū)動力(10.240, 0.07, 0.69%)主要來自兩點：一是新零售門店的拓展與調(diào)優(yōu)；二是汽車成功形成的品牌勢能對手機業(yè)務(wù)的明確拉動。

　　“在海外市場,小米將根據(jù)不同區(qū)域特點和發(fā)展階段采取差異化策略�！北R偉冰透露。

　　他舉例道,在歐洲、東南亞市場,小米占有率已達(dá)第二,且市場整體空間有限,小米以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整為主；在拉美、非洲等新興市場,仍有較大規(guī)�？臻g,因此將采取規(guī)模優(yōu)先策略。他認(rèn)為,盡管全球市場大盤基本無增長,但小米增長空間仍大,遠(yuǎn)未達(dá)增長瓶頸。

　　盧偉冰稱,與三星、蘋果相比,小米起步稍晚,但隨著基礎(chǔ)設(shè)施的完善、本地化經(jīng)營的深化以及新零售的持續(xù)突破,相信小米與前兩名的距離會持續(xù)縮小。

　　他透露,小米的短期目標(biāo)是銷量進(jìn)入“2億俱樂部”,屆時蘋果、三星、小米將形成三家手機年銷量超兩億部的“三足鼎立”局面。他預(yù)計,未來手機行業(yè)將形成“2億俱樂部”“1億俱樂部”“5000萬俱樂部”三檔品牌格局。

　　業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化

　　記者還注意到,今年二季度,小米的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整。

　　二季度,小米智能手機收入占比為39.3%,較一季度的45.5%減少約6.2個百分點；IoT與生活消費產(chǎn)品收入占比33.4%,環(huán)比增加4.3個百分點；互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入占比從一季度的8.2%下降至7.8%；智能電動汽車及AI等創(chuàng)新業(yè)務(wù)收入占比為18.3%,一季度為16.7%。

　　手機業(yè)務(wù)依然是小米的壓艙石,與此同時,其另外兩大增長曲線——IoT與生活消費產(chǎn)品、智能電動汽車及AI等創(chuàng)新業(yè)務(wù)加速跑馬圈地。

　　進(jìn)一步來看,IoT與生活消費產(chǎn)品收入387億元,同比增長44.7%,創(chuàng)歷史新高,智能大家電收入同比增長66.2%；互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入91億元,同比增長10.1%；智能電動汽車及AI等創(chuàng)新業(yè)務(wù)分部收入213億元,同比激增234%。

　　“在科技家電領(lǐng)域,我們有清晰的策略：第一,擁有更領(lǐng)先的技術(shù)、更嚴(yán)苛的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、更有質(zhì)感的設(shè)計和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；第二,堅持爆品策略,保持高效商業(yè)效率以維持性價比；第三,不參與家電行業(yè)的價格內(nèi)卷,而是通過技術(shù)深耕和用戶洞察,提供對用戶有價值的產(chǎn)品。”盧偉冰表示。

　　除大家電外,他認(rèn)為,眾多小家電的潛力巨大,如智能門鎖、空氣凈化器等增速飛快。“相信通過在IoT品類的戰(zhàn)略壓強投入、基于用戶需求的創(chuàng)新性產(chǎn)品開發(fā)以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化,我們將保持IoT業(yè)務(wù)長期持續(xù)健康增長�！彼�說。

　　此外,二季度,小米智能電動汽車及AI等創(chuàng)新業(yè)務(wù)分部經(jīng)營虧損3億元,交付新車達(dá)81302輛,板塊毛利率由一季度的23.2%上升至26.4%。

　　整體來看,盧偉冰認(rèn)為,小米“人車家”生態(tài)已形成閉環(huán),協(xié)同效應(yīng)增強,帶動所有品類持續(xù)高速增長。從用戶角度,小米手機全球月活用戶超7.3億,IoT設(shè)備連接數(shù)接近10億,生態(tài)規(guī)模和連接活力都很強。

　　談及全年預(yù)期,他表示,小米有信心完成年初預(yù)測的約30%收入同比增長目標(biāo)。“在手機規(guī)模和高端用戶提升的帶動下,互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長,毛利率維持高位；智能汽車隨著交付量提升,也將實現(xiàn)不錯增長。因此,我們對2025年整體完成全年預(yù)算目標(biāo)充滿信心�！�

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