“國(guó)內(nèi)企業(yè)都是兄弟,國(guó)外市場(chǎng)多搶一點(diǎn),”第十二屆全國(guó)人大代表、TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO李東生的一句話道出TCL2015年的重頭戲。去年中國(guó)大陸彩電銷售錄得十年來(lái)首次負(fù)增長(zhǎng),整個(gè)家電行業(yè)發(fā)展也步入新常態(tài),向海外拓展成為家電巨頭的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　“出口+走出去”雙管齊下

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增速放緩的情況下,擴(kuò)大出口成為一個(gè)重要突破口。國(guó)內(nèi)冰箱出口量最大的企業(yè)奧馬電器,日前在廣州南沙港送走了第一個(gè)印有“HOMA奧馬”LOGO的專屬集裝箱,這個(gè)專柜將在一個(gè)多月后到達(dá)德國(guó)。去年,我國(guó)出口冰箱總量約2800萬(wàn)臺(tái),其中奧馬以390萬(wàn)臺(tái)的出口量繼續(xù)位居第一,占中國(guó)冰箱總出口量的13.9%,高出第二名90多萬(wàn)臺(tái),從而連續(xù)六年蟬聯(lián)中國(guó)“冰箱出口冠軍”。奧馬電器副總裁姚友軍表示,390多萬(wàn)臺(tái)的冰箱出口量,意味著奧馬一年需要使用超過(guò)25000個(gè)40尺集裝箱,巨大的集裝箱使用量使奧馬成為中海集運(yùn)貨柜需求量最大的客戶之一。據(jù)悉,在彩電以外,創(chuàng)維將加力白色家電,當(dāng)中主力拓展海外空調(diào)市場(chǎng),包括東南亞等新興市場(chǎng),成為盈利增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

　　家電企業(yè)紛紛布局海外生產(chǎn)基地,四川長(zhǎng)虹海外戰(zhàn)略發(fā)展部部長(zhǎng)王悅純?cè)�介紹,長(zhǎng)虹在各大洲都建立了自己的子公司、銷售隊(duì)伍和生產(chǎn)基地。美的也在越南、埃及、拉美、印度布局了五大生產(chǎn)基地,TCL的海外生產(chǎn)基地也遍布?xì)W洲、北美、泰國(guó)、墨西哥等地。除了代工生產(chǎn)之外,國(guó)內(nèi)家電企業(yè)也在不斷提升自主品牌出口的比例,從海信科龍方面了解到,經(jīng)過(guò)十年的布局,海信科龍?jiān)诤Ｍ馐袌?chǎng)推出的產(chǎn)品當(dāng)中,自主品牌所占的比例已從不足20%提升到近50%。

　　李東生表示,從2013年下半年開始到2014年,TCL快速發(fā)展,主要原因是在核心能力的提升方面取得了進(jìn)展。核心能力一個(gè)是工業(yè)能力,一個(gè)是產(chǎn)品的技術(shù)能力,再有就是全球化的經(jīng)營(yíng)能力。另一個(gè)因素就是去年海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)很快。去年,TCL海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)28%,在集團(tuán)42億利潤(rùn)當(dāng)中的貢獻(xiàn)差不多占到47%。

　　呼吁建設(shè)跨國(guó)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)

　　李東生用擠壓式增長(zhǎng)形容國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)慘烈,即在別人的盤子里面搶東西�！拔艺J(rèn)為今年全球經(jīng)濟(jì)依然增長(zhǎng)比較低,中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速可能會(huì)進(jìn)一步下降,在這種情況下,全球產(chǎn)能是過(guò)剩的,要增長(zhǎng),就意味著要在別人那里搶。可以從日企、韓企、歐企、美企那里搶,中國(guó)企業(yè)內(nèi)部也是有競(jìng)爭(zhēng)的,這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)也是此消彼漲的,企業(yè)努力是最重要的�！�

　　國(guó)內(nèi)家電企業(yè)進(jìn)軍海外的更多還是在新興市場(chǎng)發(fā)力,很難突破歐美成熟市場(chǎng)的“圍欄”,家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵認(rèn)為,歐美國(guó)家市場(chǎng)已經(jīng)飽和,而且消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度高,國(guó)內(nèi)家電企業(yè)并不容易獲得優(yōu)勢(shì)。

　　對(duì)此,李東生3月4日在接受記者采訪時(shí)表示,國(guó)家應(yīng)加強(qiáng)支持工業(yè)發(fā)展,特別是在“一帶一路”戰(zhàn)略中支持建立有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的跨國(guó)產(chǎn)業(yè)集團(tuán),以提升中國(guó)工業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。作為國(guó)際化比較成功的中國(guó)企業(yè),2014年TCL集團(tuán)1000億元的營(yíng)業(yè)收入近半來(lái)自海外收入。李東生認(rèn)為,在國(guó)家實(shí)施“一帶一路”戰(zhàn)略中,不僅要支持資本輸出,更要支持產(chǎn)業(yè)輸出。他建議,國(guó)家支持的資源投放不要撒胡椒面,應(yīng)扶優(yōu)扶強(qiáng),支持建設(shè)一批有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的跨國(guó)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)