萬通商務(wù)網(wǎng)訊：中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，熱水器產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)明顯的回暖趨勢(shì)：1至9月份，熱水器零售量為2025萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.0%;市場(chǎng)規(guī)模達(dá)319億元，同比增幅為19.5%。

　　而在電熱水器產(chǎn)業(yè)，一些大中型企業(yè)負(fù)責(zé)人也表示今年形勢(shì)明顯好轉(zhuǎn)。2013年11月21-22日，在中國家電協(xié)會(huì)電熱水器專委會(huì)第二次年度會(huì)議上，CHEAA記者了解到，截至目前，美的、海爾、A.O.史密斯、萬家樂、華帝等企業(yè)的電熱水器品類均實(shí)現(xiàn)了20%以上的同比增幅。

　　美的強(qiáng)調(diào)品質(zhì)剛性 換掉部分品質(zhì)負(fù)責(zé)人

　　“美的集團(tuán)今年裁撤了5個(gè)品質(zhì)總監(jiān)，另有5個(gè)事業(yè)部拿不到全員績(jī)效�！� 美的熱水器事業(yè)部總經(jīng)理徐旻峰說。

　　2013年美的集團(tuán)開始回歸經(jīng)營本質(zhì)，強(qiáng)調(diào)做好產(chǎn)品、強(qiáng)調(diào)品質(zhì)剛性，并在這一問題上采取“一票否決制”。

　　“因此，2013年美的熱水器事業(yè)部的主要工作是轉(zhuǎn)型和改變?cè)鲩L(zhǎng)模式、反思以往的增長(zhǎng)策略”，徐旻峰說，“增速相對(duì)放下來了，今年同比去年的增幅為30%左右”。

　　2012年是產(chǎn)業(yè)調(diào)整期，并非一個(gè)很好的“參照物”，據(jù)了解，2013年美的電熱水器規(guī)模相對(duì)2011年約增長(zhǎng)25%左右。

　　海爾強(qiáng)調(diào)價(jià)值體驗(yàn) 電商有收獲

　　2013年，海爾從2011年開始的整合仍在進(jìn)行之中，強(qiáng)調(diào)價(jià)值體驗(yàn)的步調(diào)也沒有停止。

　　海爾熱水器公司企劃部部長(zhǎng)李彩霞說，不論是整個(gè)集團(tuán)還是熱水器公司，目前都是從價(jià)值體驗(yàn)來切入的，關(guān)注的核心的是口碑和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。

　　“公司今年電熱水器銷售規(guī)模增幅超過20%，相對(duì)前幾年有所放緩，但是考慮到海爾的獨(dú)特性，數(shù)據(jù)已經(jīng)較為可觀了：一是，海爾的基數(shù)比較大;二是，渠道在自己手中，和其他企業(yè)的經(jīng)營方式有很多不同。”

　　此外，李彩霞還特別指出，在電商方面，海爾電熱水器的收獲也很大。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”，包括電熱水器產(chǎn)品在內(nèi)，海爾天貓旗艦店一天就實(shí)現(xiàn)了1.8億元的成交額。

　　A.O.史密斯新基地開業(yè) 新增70萬產(chǎn)能

　　電商同樣也拉動(dòng)了艾歐史密斯的電熱水器業(yè)務(wù)：2013年在電商平臺(tái)，艾歐史密斯(中國)公司銷售了10萬臺(tái)的電熱水器產(chǎn)品。

　　在產(chǎn)能飽負(fù)荷增長(zhǎng)時(shí)期，銷量的過猛增長(zhǎng)也許并不受歡迎，但今年，公司在南京的新基地開業(yè)，新增了70萬臺(tái)的產(chǎn)能。

　　商務(wù)總經(jīng)理宋光平負(fù)責(zé)艾歐史密斯中國公司的市場(chǎng)營銷和電熱水器業(yè)務(wù)。

　　他說，過去公司電熱品類銷量的增長(zhǎng)不大，主要依靠推出新品來拉動(dòng)。而2013年，“業(yè)績(jī)要比我們預(yù)期的好很多，尤其是三季度”。2013年，艾歐史密斯(中國)預(yù)期增幅為30%，其中電熱品類將超過20%。

　　萬家樂推進(jìn)高端轉(zhuǎn)型 已提前完成任務(wù)

　　萬家樂的形勢(shì)更為樂觀。10月份，電熱水器品類就已經(jīng)完成了全年任務(wù)，2013年同比2012年銷售額增幅預(yù)期將達(dá)到40%。

　　萬家樂電熱產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人劉昌文說，公司正在向高端轉(zhuǎn)型，主推“智能浴”系列。他同時(shí)透露，熱水產(chǎn)業(yè)和廚房產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為萬家樂公司層面確定的兩大發(fā)展方向。

　　非電熱主營型企業(yè)開始進(jìn)一步滲入

　　而即使在今年，電熱水器仍然不是華帝和萬和的“主業(yè)”。

　　華帝產(chǎn)品經(jīng)理姜穎波坦言，以前，華帝對(duì)電熱重視度不夠，但2013年，該品類增幅超過20%。

　　萬和的主業(yè)是燃?xì)鉄崴�器，電熱水器只是副業(yè)，隸屬于新能源事業(yè)部。萬和研發(fā)經(jīng)理戴武說，公司今年在電熱方面的重點(diǎn)工作是轉(zhuǎn)型，以前是把規(guī)模和利潤(rùn)放在一邊的，但今年公司開始強(qiáng)調(diào)利潤(rùn)和盈利水平，明年公司CEO還將會(huì)親自任新能源事業(yè)部總經(jīng)理。

　　今年是萬和成立20周年，公司規(guī)劃3年后，銷售額要破百億元;巧合的是，今年也是華帝五年廚衛(wèi)百億銷售額計(jì)劃的第二年。

　　兩家同處廣東的企業(yè)均提出了“三年后實(shí)現(xiàn)百億銷售額”的目標(biāo)，引發(fā)業(yè)內(nèi)人士對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)能過剩或?qū)⒓觿〉膿?dān)憂。

　　容聲總經(jīng)辦常務(wù)副總李平說，今年，大中型電熱水器企業(yè)都是20%-30%以上的增長(zhǎng)，但實(shí)際上，大部分小企業(yè)都處于產(chǎn)能過剩的狀態(tài)。

　　電熱水器OEM企業(yè)、長(zhǎng)興電器副總經(jīng)理王澤說，今年很多企業(yè)保持了20%以上的增速，在電商等因素的拉動(dòng)下，這一增速至少還能保持?jǐn)?shù)年。但是同時(shí)，行業(yè)也應(yīng)該保持警惕，或者對(duì)準(zhǔn)備進(jìn)入或核產(chǎn)的企業(yè)進(jìn)行必要的警示，避免產(chǎn)能過剩，以免重蹈鋼鐵行業(yè)的覆轍