當(dāng)空調(diào)消費(fèi)從“增量”市場(chǎng)轉(zhuǎn)為“存量”市場(chǎng)后,盡管東莞區(qū)域的家裝空調(diào)消費(fèi)有所回暖,但年底的空調(diào)行業(yè)“暗戰(zhàn)”則持續(xù)升級(jí)。

　　日前繼格力高調(diào)推出空調(diào)以舊換新之后,美的、海爾等國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)聲而戰(zhàn),松下和三菱重工也將火線“拼殺”,讓年底的空調(diào)市場(chǎng)硝煙彌漫、激流暗涌。廠商這種自發(fā)式的“以舊換新”的舉動(dòng)目前是否已在東莞落地,它又能否成功“救市”？

　　家裝旺季空調(diào)消費(fèi)小幅回暖

　　當(dāng)下正值家裝旺季,這在不同程度上拉動(dòng)家電消費(fèi)的需求,那么對(duì)于進(jìn)入使用淡季的空調(diào),其銷售是不是也相應(yīng)回升了？

　　東莞蘇寧方面明確回應(yīng)稱,空調(diào)市場(chǎng)的整體走勢(shì)漸次回暖,同比增長(zhǎng)35%左右,相對(duì)而言,冷暖空調(diào)與變頻空調(diào)消費(fèi)占整體空調(diào)銷售的65%左右。

　　來自東莞國(guó)美的信息亦顯示,自9月夏冬空調(diào)換季以來,該連鎖空調(diào)銷量同比提升近32%,受家裝消費(fèi)、陰冷天氣等因素的刺激,冷暖空調(diào)回升勢(shì)頭明顯,環(huán)比增幅約40%。

　　“傳統(tǒng)家電業(yè)迎來了一個(gè)小波峰,空調(diào)銷量自然也相應(yīng)上漲�！北就吝B鎖時(shí)尚電器市場(chǎng)發(fā)展部副經(jīng)理陳權(quán)威如是表示,當(dāng)下的整體銷售情況基本與去年持平。

　　推“以舊換新”廠商相互較勁

　　在這個(gè)空調(diào)銷售的淡季,空調(diào)生產(chǎn)廠商正展開激烈的“暗戰(zhàn)”。繼十一黃金周空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)再次打響之后,日前格力、海爾、美的、格蘭仕等空調(diào)廠商都啟動(dòng)了不同形式的“以舊換新”活動(dòng)。國(guó)產(chǎn)品牌集體“聞風(fēng)而動(dòng)”,這說明了什么？

　　“國(guó)產(chǎn)品牌此舉確實(shí)表明,空調(diào)庫(kù)存壓力正增大。”東莞蘇寧市場(chǎng)策劃部總監(jiān)丁怡透露,就所掌握的情況看,松下和三菱重工將火線應(yīng)戰(zhàn),不過目前所有換新促銷尚未落地東莞。

　　時(shí)尚電器方面則表示,有部分牌子已執(zhí)行“以舊換新”優(yōu)惠,“不過雖有一定的家裝空調(diào)需求存在,但當(dāng)下仍屬空調(diào)淡季,整體銷量暫時(shí)一般”。東莞國(guó)美亦回應(yīng)稱,空調(diào)廠商年底集體沖刺,除清理舊庫(kù)存外,希望“沖量并占領(lǐng)市場(chǎng)份額也是一大原因”。

　　在近幾年嚴(yán)格的房市調(diào)控下,空調(diào)行業(yè)已從往昔的“增量”市場(chǎng),褪變?yōu)槿缃竦摹按媪俊笔袌?chǎng)。而國(guó)產(chǎn)空調(diào)品牌這一自發(fā)式的“以舊換新”,是否屬于變相的價(jià)格戰(zhàn),又能否“救市”從而“換”出一個(gè)新市場(chǎng)？

　　對(duì)此,有業(yè)內(nèi)資深人士分析認(rèn)為,在空調(diào)庫(kù)存大、市場(chǎng)依舊低迷的情況下,所謂的“以舊換新”不過是變相的價(jià)格戰(zhàn),而空調(diào)廠商集體參戰(zhàn),或?qū)⒆尶照{(diào)身價(jià)進(jìn)一步“觸底”。但由于國(guó)家版以舊換新已提前釋放了這一消費(fèi)力,市場(chǎng)上即便有需求“蛋糕”也不會(huì)太大,效果更難立竿見影。

　　該人士同時(shí)強(qiáng)調(diào),樓市轉(zhuǎn)暖也需要一個(gè)過程,更何況反應(yīng)到家電消費(fèi)方面,因此預(yù)估年底空調(diào)市場(chǎng)走旺的“可能性不大”,而明年很可能是空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最慘烈的一年。