素有家電業(yè)“新品一哥”的空氣凈化器在持續(xù)三年的井噴式增長(zhǎng)后,于今年一季度首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。在整個(gè)家電行業(yè)微增長(zhǎng)的情況下,空凈市場(chǎng)零售量和零售額分別出現(xiàn)了13.4%、18.4%的下滑。

　　這到底是一個(gè)屬于空氣凈化器市場(chǎng)的黃金時(shí)代已經(jīng)結(jié)束,并開始進(jìn)入“邊破邊立”新賽道,還是說空氣凈化器市場(chǎng)原本就是“曇花一現(xiàn)”下的匆匆凋零?

　　2015年,是否意味著那個(gè)屬于空氣凈化器的黃金時(shí)代正式終結(jié),并將進(jìn)入一個(gè)“低速增長(zhǎng)、邊破邊立”的新賽道。

　　目前來看,可能性非常大。一季度空氣凈化器市場(chǎng)由井噴式增長(zhǎng)掉頭直下,遭遇了兩位數(shù)的下滑,已釋放出這個(gè)產(chǎn)業(yè)“轉(zhuǎn)換跑道”的新信號(hào)。

　　在我看來,當(dāng)前空氣凈化器市場(chǎng)的“增速放慢”是好事情。這至少可以讓一大批的市場(chǎng)投機(jī)者選擇放棄,從而讓一大批的市場(chǎng)價(jià)值投資者獲得發(fā)展的新空間。不過,接下來的“過五門斬六將”卻是不可避免的磨難和挑戰(zhàn)。

　　過去：亂象橫生,投機(jī)占上風(fēng)

　　空氣凈化器與凈水機(jī)可謂是外部環(huán)境惡化后家電業(yè)最大受益者。不過,在歷經(jīng)兩三年的急速擴(kuò)張和井噴期后,凈水器依舊以同比58.6%的增速領(lǐng)跑家電市場(chǎng),而另外的空氣凈化器與其相比則顯得后勁不足,已經(jīng)陷入負(fù)增長(zhǎng)。

　　這是不是表明空氣凈化器的黃金擴(kuò)張期就此結(jié)束,一腳踏進(jìn)了衰退期?顯然不是!應(yīng)該說,空氣凈化器只是剛剛經(jīng)歷了興起階段的野蠻式擴(kuò)張和發(fā)展,轉(zhuǎn)而進(jìn)入了相對(duì)漫長(zhǎng)的發(fā)展變革新階段。

　　過去三年可謂是空氣凈化器的爆發(fā)期,尤其是2013年,達(dá)到了同比增長(zhǎng)162.7%的巔峰,至2014年回落至31.7%。顯然,來勢(shì)洶洶的霧霾為空氣凈化器的銷售起到直接的推動(dòng)作用。

　　一時(shí)間各大商家企業(yè)都舉旗進(jìn)軍空凈行業(yè),企圖在這樣一個(gè)火爆的新興行業(yè)中分得一杯羹。這也直接導(dǎo)致了空凈市場(chǎng)亂象橫生,電商平臺(tái)上從幾十塊、幾百到幾千甚至上萬的空氣凈化器比比皆是,讓人眼花繚亂。大量根本沒有技術(shù)積累的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也“半路殺出”。

　　同樣多數(shù)品牌空氣凈化器先后被曝出質(zhì)量問題,尤其是夸大其去除甲醛、PM2.5能力以及虛標(biāo)各項(xiàng)數(shù)值已經(jīng)成為行業(yè)的普遍現(xiàn)象,就連飛利浦、松下等知名品牌也未能幸免。那些大量的互聯(lián)網(wǎng)品牌空凈自然就更難保證效果。

　　即便如此,大多數(shù)商家依然能滿載而歸,贏得滿缽金。因?yàn)樵诳諆羰袌?chǎng)發(fā)展初期,整個(gè)行業(yè)表現(xiàn)出門檻低、利潤(rùn)高、品牌雜亂的特點(diǎn),免不了商家的“渾水摸魚”。

　　空凈前期爆發(fā)式的市場(chǎng)增長(zhǎng)很大一部分得益于消費(fèi)者的沖動(dòng)性和對(duì)環(huán)境污染的恐懼性,這種恐懼的情緒給商家的投機(jī)創(chuàng)造了機(jī)會(huì),一季度空氣凈化器銷售額的下跌表明空氣凈化器的投機(jī)市場(chǎng)已然結(jié)束,即將步入新的發(fā)展軌道。

　　未來：市場(chǎng)逐步規(guī)范,行業(yè)洗牌加速

　　在經(jīng)歷了市場(chǎng)的野蠻發(fā)展期和急速擴(kuò)張期,結(jié)束了發(fā)展初期的市場(chǎng)導(dǎo)入和放量引爆階段后。從今年開始,到未來五六年內(nèi),整個(gè)空氣凈化器市場(chǎng)將面臨一輪漫長(zhǎng)的成長(zhǎng)和蛻變市場(chǎng)新軌道。

　　空氣凈化器新國(guó)標(biāo)最快將于下個(gè)月出臺(tái),同時(shí)一大批實(shí)力型企業(yè)的加入也在推高整個(gè)行業(yè)的進(jìn)入門檻,屆時(shí)行業(yè)洗牌必將迎來新一輪加速和迭代。一大批投機(jī)商和投機(jī)品牌必然會(huì)被淘汰出局。當(dāng)然,大量剛剛才進(jìn)入這一領(lǐng)域的企業(yè),也應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到,投機(jī)的可能性已經(jīng)很小了。

　　隨著市場(chǎng)消費(fèi)的成熟和理性,產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的推出及實(shí)施,以及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)門檻的提升,接下來正是考驗(yàn)空凈企業(yè)和品牌的時(shí)候了,投機(jī)已經(jīng)不能在瞬息萬變的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。必須要經(jīng)歷“產(chǎn)品關(guān)、質(zhì)量關(guān)、市場(chǎng)關(guān)、服務(wù)關(guān)、渠道關(guān)”,還要面臨來自市場(chǎng)成熟期之后的更加個(gè)性化、挑剔化消費(fèi)者考驗(yàn)。

　　這一階段的空氣凈化器企業(yè),必須要亮出“真功夫”才能保住自己的市場(chǎng)地位和份額�？梢灶A(yù)見,隨著市場(chǎng)的逐漸發(fā)展,空氣凈化器必然面臨新一輪的變革和轉(zhuǎn)型,新型擴(kuò)張不會(huì)再是初期那種“魯莽粗放”型,而是轉(zhuǎn)向了“精耕細(xì)作”的方式。

　　在這種環(huán)境下,所有企業(yè)都必須能耐得住性子,耗得起資本,拼的了技術(shù),玩得了營(yíng)銷,否則是不會(huì)得到市場(chǎng)和消費(fèi)者青睞的。同時(shí),這也提供所有的市場(chǎng)經(jīng)銷商,在選擇空氣凈化器品牌時(shí),應(yīng)該多留一個(gè)心眼,避免“踩雷”。