在國(guó)內(nèi),單單賣電視已經(jīng)越來(lái)越難賺錢了。隨著彩電市場(chǎng)的飽和,把存量電視用戶轉(zhuǎn)化為活躍用戶也是傳統(tǒng)電視廠商在考慮的事情,現(xiàn)在他們也想像互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)那樣,嘗試把龐大的用戶數(shù)量變現(xiàn),找到新的盈利模式。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)并不景氣,全年彩電零售量是4461萬(wàn)臺(tái),同比下降6.6%；零售額1462億元,同比下降14.5%。預(yù)計(jì)2015年國(guó)內(nèi)彩電零售量為4410萬(wàn)臺(tái),同比下降1.1%。

　　隨著小米、樂(lè)視互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn),傳統(tǒng)的家電廠商也紛紛開(kāi)始走互聯(lián)網(wǎng)電視的路子�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)容上更豐富,也打破了傳統(tǒng)電視的定義,電視也開(kāi)始嘗試如何讓日活躍用戶變現(xiàn)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)才擅長(zhǎng)的商業(yè)模式。

　　6月15日,海信公布其智能電視用戶累計(jì)激活量達(dá)到1067萬(wàn),并同步發(fā)布“信封指數(shù)”。數(shù)據(jù)顯示,海信智能電視平均日活躍用戶數(shù)達(dá)403萬(wàn),人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)180分鐘,人均單日視頻點(diǎn)播時(shí)長(zhǎng)達(dá)160分鐘。同時(shí)宣布將內(nèi)容平臺(tái)海視云獨(dú)立,并稱海視云已與加多寶、蒙牛簽訂1000萬(wàn)元電視廣告,從硬件盈利向服務(wù)收費(fèi)轉(zhuǎn)變。

　　隨后,6月24日,創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文在2014-2015年財(cái)報(bào)解讀會(huì)上表示,創(chuàng)維電視目前已累計(jì)激活760萬(wàn)用戶,日均活躍用戶達(dá)300萬(wàn),目標(biāo)是今年激活用戶1000萬(wàn)、日活躍用戶500萬(wàn)。

　　在擁有了一些用戶之后,這些企業(yè)開(kāi)始思考著,如何讓這些活躍用戶變現(xiàn)？楊東文透露,“今年是智能電視服務(wù)運(yùn)營(yíng)的元年,我們已在試運(yùn)營(yíng)”。

　　楊東文表示,創(chuàng)維今年將推出通過(guò)紅外遙控存量家電的“金鑰匙”APP,現(xiàn)在用戶已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)。用戶在下載金鑰匙APP,即可與家中不同品牌的冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、電視機(jī)等進(jìn)行遙控。

　　2015年是創(chuàng)維通過(guò)新模式盈利試運(yùn)營(yíng)的第一年,他們嘗試廣告自運(yùn)營(yíng),即與廣告代理商或廣告業(yè)主合作,就像打開(kāi)APP的廣告一樣,電視也會(huì)有開(kāi)機(jī)廣告。還有一種方式是游戲聯(lián)運(yùn),楊東文告訴界面新聞?dòng)浾撸骸皠?chuàng)維電視在游戲聯(lián)運(yùn)上,將會(huì)與騰訊游戲、盛大等廠商合作,然后進(jìn)行收入分成”。創(chuàng)維計(jì)劃2015-2017財(cái)年電視運(yùn)營(yíng)收入達(dá)8000萬(wàn)元。

　　當(dāng)然這也并不是創(chuàng)維獨(dú)有的盈利模式,TCL和海信都曾發(fā)布過(guò)相關(guān)的信息。在4月18日的春季發(fā)布會(huì)上,TCL宣布與騰訊游戲合作,同時(shí)也將繼續(xù)與 GAMELOFT 合作大型游戲、ATET 合作親子游戲,建立從游戲內(nèi)容、游戲平臺(tái)、游戲產(chǎn)品到用戶的TCL游戲生態(tài)圈閉環(huán)。

　　對(duì)于擁有互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶來(lái)說(shuō),電視機(jī)里內(nèi)容品類越豐富,可玩兒性越強(qiáng)。不再是打開(kāi)電視只能看電視臺(tái)播放的內(nèi)容,但互聯(lián)網(wǎng)電視遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些玩法。酷開(kāi)董事長(zhǎng)王志國(guó)曾表示：“未來(lái)電視還能邊看電視邊購(gòu)物,在電視入口接入電商平臺(tái),用戶在電視上看中的東西,可以立刻通過(guò)這個(gè)入口進(jìn)行購(gòu)買�！�

　　創(chuàng)維彩電事業(yè)部總裁劉棠枝曾表示：“當(dāng)用戶數(shù)足夠大的時(shí)候你就可以變現(xiàn),實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所玩的‘羊毛出在豬身上熊來(lái)付款’的商業(yè)模式。”

　　雖然用戶可以自由選擇觀看和娛樂(lè)的內(nèi)容,但或許未來(lái)這些電視廠商,也會(huì)像搜狐視頻、優(yōu)酷視頻一樣需要交錢成為會(huì)員才能免去廣告。