十年前,CRT電視向平板電視轉(zhuǎn)型時(shí),新進(jìn)入者不斷涌現(xiàn),多種技術(shù)流派交鋒,最終LCD(液晶)電視勝出。

　　如今,隨著互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛“跨界”切入電視業(yè),彩電廠急于修筑“護(hù)城河”。這兩周,創(chuàng)維、康佳都推出下一代的4KOLED（有機(jī)發(fā)光二極管）電視新品,將此視作未來(lái)的發(fā)展方向。不過(guò),國(guó)內(nèi)另一彩電巨頭海信這次卻站在對(duì)立面,認(rèn)為經(jīng)過(guò)改良的液晶電視ULED性價(jià)比優(yōu)于OLED電視,并將下一代顯示技術(shù)押寶于激光電視。

　　OLED電視與LCD電視、激光電視的交鋒,已經(jīng)拉開(kāi)序幕,新的輪回開(kāi)啟了嗎?

　　卷土重來(lái)

　　2013年,LG、三星、創(chuàng)維等都曾發(fā)布過(guò)OLED電視。不過(guò),后來(lái)OLED只停留在形象產(chǎn)品上,并沒(méi)有大規(guī)模銷售,三星甚至在去年宣布暫停OLED電視的生產(chǎn)。與此同時(shí),LCD電視通過(guò)4K(超高清)、量子點(diǎn)等技術(shù),在清晰度、色彩飽和度上逼近甚至超越OLED電視。

　　8月25日,創(chuàng)維宣布4KOLED電視將批量上市。創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝激動(dòng)地說(shuō),“我要為彩電硬件正名”,并表示創(chuàng)維今年OLED電視的銷量目標(biāo)是3萬(wàn)臺(tái)。

　　劉棠枝向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者透露,LG集團(tuán)旗下LGDisplay公司（下稱“LGD”）的2KOLED面板良率已近九成,4KOLED面板今年6月開(kāi)始量產(chǎn),計(jì)劃明年良率達(dá)到九成。“我們整機(jī)也儲(chǔ)備了兩年,所以4KOLED電視的上市是水到渠成�！�

　　相比于液晶電視,OLED電視通過(guò)OLED自發(fā)光形成顯示畫面,無(wú)需背光,所以黑色可以做到純黑,對(duì)比度優(yōu)于液晶電視,而且響應(yīng)速度更快,色彩也比液晶電視更炫麗,并且可以做得更輕薄。這次創(chuàng)維OLED電視新品的機(jī)身厚度只有5.27毫米。

　　劉棠枝預(yù)計(jì),2020年中國(guó)OLED電視的市場(chǎng)滲透率將達(dá)到15%~20%,但銷售金額占比可能將達(dá)到30%。

　　康佳也將在今年“十一”國(guó)慶節(jié)推出55和65英寸的4KOLED電視。“OLED與LCD電視已經(jīng)進(jìn)入兩倍價(jià)差的區(qū)間。”康佳總裁劉丹認(rèn)為,“3倍以上價(jià)差,處于形象期；現(xiàn)在是2~3倍價(jià)差,OLED電視已經(jīng)進(jìn)入導(dǎo)入期；未來(lái),1.5倍價(jià)差是發(fā)展期；1.2倍價(jià)差,則進(jìn)入替代期�！�

　　三大障礙

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,OLED是下一代顯示技術(shù)。不過(guò),價(jià)格、供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)安全仍然是目前影響OLED電視普及的三大障礙。

　　DisplaySearch中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵認(rèn)為,OLED給陷入價(jià)格戰(zhàn)的電視業(yè)帶來(lái)希望,但是還需解決量產(chǎn)、成本的問(wèn)題。目前,應(yīng)用蒸鍍技術(shù),OLED面板的良率不高;未來(lái),印刷技術(shù)成熟后,才可以破解OLED的良率和成本問(wèn)題�！岸唐趦�(nèi)OLED電視成長(zhǎng)不起來(lái),不會(huì)對(duì)LCD電視構(gòu)成重大威脅�！�

　　群智咨詢的副總經(jīng)理李亞琴也認(rèn)為,OLED電視對(duì)LCD電視大規(guī)模替代的價(jià)格臨界點(diǎn)還沒(méi)到來(lái)�！坝捎诋a(chǎn)能過(guò)剩,從今年6月份開(kāi)始,LCD電視面板的價(jià)格快速下跌,單價(jià)每個(gè)月下降5~10美元。55英寸4K液晶電視模組的價(jià)格已降至360~370美元之間。最近55英寸4K液晶電視的新品在3999、4999元之間,以55英寸4KOLED新品2萬(wàn)元算,價(jià)差在四至五倍左右。未來(lái)LCD電視價(jià)格下降空間更大,OLED能跟上嗎?”

　　海信更從產(chǎn)業(yè)安全的角度,對(duì)OLED電視提出質(zhì)疑。8月24日在上海的媒體溝通會(huì)上,海信電視技術(shù)研發(fā)帶頭人曹建偉表示：“OLED是自發(fā)光器件,不需要背光模組,一臺(tái)OLED電視‘屏’占了近90%的成本,所以中國(guó)品牌做的OLED整機(jī),其實(shí)只能做剩余10%的工作,僅剩主板和底座了。一旦OLED成為市場(chǎng)主流,中國(guó)企業(yè)只能淪為外資品牌的分銷商和搬運(yùn)工�！薄霸诤Ｐ诺乃{(lán)圖里,ULED是當(dāng)下,激光影院是未來(lái)。”曹建偉說(shuō),激光電視壽命長(zhǎng)、節(jié)能環(huán)保、高度環(huán)境適應(yīng),“海信已實(shí)現(xiàn)在激光光源模組、激光光機(jī)、超短焦激光投影系統(tǒng)等核心技術(shù)的自主研發(fā)�！�

　　新的輪回

　　相比于全球一年2.2億臺(tái)、中國(guó)一年4500萬(wàn)臺(tái)的彩電銷量,不管是LGD今年計(jì)劃中的OLED電視屏出貨量77萬(wàn)片,還是今年國(guó)內(nèi)OLED電視不到10萬(wàn)臺(tái)的銷量,都顯得微不足道。但是,新的一個(gè)彩電業(yè)技術(shù)更替的周期,也許已經(jīng)開(kāi)始。

　　本月,LGD宣布了一項(xiàng)投資計(jì)劃,未來(lái)三年內(nèi)將投資10兆韓元(約合54億元人民幣),主要投在大尺寸OLED、柔性O(shè)LED等領(lǐng)域,以開(kāi)拓?cái)?shù)字標(biāo)牌、車載等市場(chǎng)；另外,還有部分投資將被用在提高超大尺寸UHDTV、IT及Mobile等液晶產(chǎn)品性能上。

　　劉棠枝說(shuō),創(chuàng)維同尺寸、同檔次的OLED電視和液晶電視相比,前者價(jià)格只貴了50%,“我們高檔的LCD電視也有賣17000多元的,不能用高檔的OLED電視與低檔的LCD電視相比�！鳖A(yù)計(jì)明年,這一價(jià)差將進(jìn)一步縮小,明年“五一”價(jià)差將縮小至30%。他預(yù)計(jì),明年上游OLED電視面板將放量供應(yīng),價(jià)格進(jìn)一步下降。

　　同時(shí),他不認(rèn)同激光電視的方向,“它不能從小尺寸做到大尺寸,投影過(guò)程會(huì)有色彩衰減�！眲⑻闹�還說(shuō),OLED電視的面板成本占比為六七成,并沒(méi)有九成那么高。

　　至于產(chǎn)業(yè)安全的問(wèn)題,劉棠枝說(shuō),國(guó)內(nèi)京東方鄂爾多斯5.5代線、華星光電武漢6代線都導(dǎo)入了AMOLED的技術(shù),這兩個(gè)項(xiàng)目可以生產(chǎn)中小尺寸OLED屏。他呼吁,由于OLED是下一代顯示技術(shù),希望國(guó)內(nèi)政府、行業(yè)重視大尺寸OLED面板的技術(shù)研發(fā)。

　　其實(shí),華星光電已經(jīng)在進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)了。其母公司TCL集團(tuán)的董事長(zhǎng)兼CEO李東生認(rèn)為,印刷技術(shù)未來(lái)將成為面板生產(chǎn)的主流技術(shù)�，F(xiàn)在的OLED采用蒸鍍技術(shù),成本高,做電視缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,所以TCL用量子點(diǎn)技術(shù),提升液晶電視的色彩飽和度。印刷技術(shù)一旦成熟,OLED電視的性能、成本優(yōu)勢(shì)將發(fā)揮出來(lái)。

　　“這一段時(shí)期,OLED與LCD電視會(huì)共存。”劉丹認(rèn)為,誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù),要看誰(shuí)的面板生產(chǎn)線投入更多。